Vidím správne - kritériá na hodnotenie dizajnových nápadov a grafického dizajnu - SCM
Posudzujete a rozhodujete o marketingových, reklamných alebo komunikačných opatreniach? Výsledok tohto úsilia je väčšinou viditeľný ako rozloženie, grafika, dizajn a text. Ste si istý, že ste si vybrali ten najefektívnejší dizajn?
- Aký je dobrý dizajnový nápad pre vašu reklamu?
- Cieľ rozloženia
- Človek je očné zviera
- Zameranie a hierarchia vnímania
- Viac napätia pre lepšie vnímanie
- Otázky týkajúce sa posúdenia grafického návrhu a usporiadania:
- Výhľad grafického dizajnu
Aký je dobrý dizajnový nápad pre vašu reklamu?
Dizajnová myšlienka prekladá ústredné posolstvo do dramatickej podoby. Táto forma je vyjadrená ako grafika, dizajn, typografia, text a rozloženie.
Myšlienka emocionalizuje a zvyšuje presvedčivosť vašej správy. Nápady sa vždy odchyľujú. Každý nápad je odchýlkou od známeho. Existuje odchýlka od normy, vzoru, pravidla, konvencie alebo klišé. Odchýlka priťahuje pozornosť a zároveň si vyžaduje riešenie. Existuje rozlíšenie v rozlíšení, ústredná správa pre zákazníka.
Nápady majú jasne rozpoznateľnú formu alebo mechanizmus. Ak tvar nie je jasný, myšlienka zostáva nejasná. Samotný nápad možno opísať jednou vetou. Umožňuje príjemcovi neobvykle a prekvapivo sa pozrieť na sľuby, produkty/služby/spoločnosti.
Myšlienka je: jasná, zameraná, inteligentná, zapojená, výkonná, realistická, ľudská, osobná, presná, neviditeľná, úžasná a pravdivá. Najlepší nápad je jedinečný.
Cieľ rozloženia
Rozloženie oslavuje myšlienku a prenáša ju do našej pamäte spolu so správou. Rozložením je usporiadanie všetkých grafických častí. Iba niekoľko častí (ilustrácia, typografia, povrchy, čiary, farby) dominuje a dodáva myšlienke pôsobivý efekt v zamýšľanom formáte a médiu. Ostatné časti majú podváhu a krok späť.
Človek je očné zviera
Osoba vníma obraz pred textom. Možno si predstaviť, že riadime pohľad na povrchy a formáty, ako je rozloženie váhy. Grafické prvky sú zvážené a rozložené na povrchu. Každý grafický prvok má svoju vlastnú váhu. Ak sú všetky váhy rovnako ťažké, žiadny prvok nemôže zvíťaziť. Zdá sa, že rozloženie je preťažené. Príliš veľa správ na príliš malom priestore.
Rozloženie smeruje oko. Zameriava sa. Oko sleduje vážené grafické prvky. To znamená, že informácie sú zaznamenané v zamýšľanom poradí. Táto postupnosť určuje interpretáciu grafického návrhu a správy. Akú správu odosielajú vaše grafické návrhy?
Zameranie a hierarchia vnímania
Pri posudzovaní grafického návrhu a kontrole zrozumiteľnosti sa získa jasnosť v poradí, v akom sú časti vnímané. V akom poradí sú vnímané obrázok, titulok, nadpis, podnadpis, súvislý text, typografia, plocha, dizajn, farba, značka a nárok?
Ktorý objekt je rozpoznaný ako prvý, druhý a tretí, štvrtý, piaty alebo šiesty? Z toho môžete vyvodiť, či myšlienka a poskytnuté informácie fungujú ako celok. Ak sa dá myšlienka a posolstvo nepochopiť správne, je jednoduchšie usporiadať jednotlivé časti.
Viac napätia pre lepšie vnímanie
Pre usporiadanie je dobré, ak je na povrchu alebo v miestnosti veľké napätie. Mali by sa vážiť malé, veľké, pravé-ľavé, zhora nadol, spredu-zozadu a svetlo-tmy. Najlepšie zo všetkého: Nadváha mala iba jednu dimenziu. To jasne vedie ľudské oko.
Redukcia grafických častí, správ a komunikačných cieľov sa v zásade týka predných stránok, úvodných stránok a reklám. Menej je viac.
Otázky týkajúce sa posúdenia grafického návrhu a usporiadania:
- Je nápad na dizajn nápadný?
- Dominuje myšlienke dizajnu vo formáte a priestore?
- Je usporiadanie preťažené?
- Ústredná myšlienka je rozdrvená sekundárnymi správami?
- Je zorný pohľad nezameniteľný?
- Informácie sú prezentované štruktúrovaným a váženým spôsobom?
- Sú dané informácie rýchlo vnímateľné?
- Vypracujte ústrednú správu?
- Vychádza rozloženie z korporátneho dizajnu?
Výhľad grafického dizajnu
Na vrchole sa zvýšila kvalita návrhu komunikácie B-B. Formovanie názorov a vodcov na trhu je stále lepšie a lepšie. Odchyľujú sa, priťahujú pozornosť a pamätajú sa na ne.
Ak sa pozriete na komplexnosť kampaní typu B-to-B, je zrejmé, že iba niekoľko spoločností sa odlišuje tvorivosťou, emocionalizáciou a aktiváciou. Odmenení budú iba odvážni. Kreativita rozlišuje.
Celkovo zostáva kvalita dizajnu priemerná až zlá. Všade chýba kvalita. S dizajnovým nápadom, grafickým dizajnom a rozložením, typografiou, textom a fotografiou. Vo všetkých oddeleniach a hierarchiách podnikových riadiacich pracovníkov je ešte čo doháňať v koncepcii a hodnotení grafického dizajnu.