Vytváranie odkazov na komerčných webových stránkach
Stratégie budovania odkazov sú témou aktuálneho piatku pre správcov webu.
Aká je dobrá stratégia vytvárania odkazov? A záleží to od typu webu? Na druhú otázku by som odpovedal ráznym áno.
Andreas z blogszene už v článku o dnešnej téme zdôraznil tému vytvárania odkazov na blogy. Zastáva názor, že na začiatku má zmysel vytvárať prepojenia pre nový blog. Založený blog by však mal mať odkazy bez toho, aby bol aktívny kvôli obsahu, na ktorý je možné odkazovať.
Ale čo viac komerčných stránok? Prečo by mal správca webu odkazovať na jednoznačne komerčnú stránku, ak nie pre peniaze? To je zase ošemetná vec, platené odkazy môžu viesť k pokutám vyhľadávacích nástrojov. Ako dobre však Google rozpoznáva také „platené“ odkazy?
Stručná analýza výsledkov vyhľadávania pre kľúčové slovo „chudnutie“
Z tohto dôvodu som hľadal veľmi všeobecné kľúčové slovo, ktoré, ako sa domnievam, bude horko napadnuté: „chudnúť“:
Hľadanie Google na chudnutie
Prvý zásah smeruje na „stránku o chudnutí“, na prvý pohľad akýsi portál o chudnutí. Aj na druhý pohľad portál ponúka veľa informácií o chudnutí a rôznych použitých metódach. Ďalej stránka ponúka fórum s momentálne niečo málo cez 40 000 príspevkami, takže existuje aj relatívne aktívna komunita, ktorá pravidelne poskytuje nový a relevantný obsah. Domovská stránka obsahuje hľadané kľúčové slovo 60-krát schudnúť.
Čo však externé odkazy na „stránku o chudnutí“? Yahoo! Site Explorer získal 21 523 odkazov, čo nie je zlé. Odkiaľ však pochádzajú všetky tieto odkazy? Prvá vzorka ma vedie na stránku vitafeel.de, ktorá je tiež webom veľmi náročným na kľúčové slová, ktorého odtlačok identifikuje rovnakého operátora ako web o chudnutí. Ďalší odkaz pochádza z „Fit Gesund Schön“, siete webových stránok pre tieto kľúčové slová. Tretia vzorka: „Zdravé chudnutie 24“ - Opäť rovnaký operátor ako „stránka o chudnutí“ a „vitafeel.de“.
Z prvých troch odkazov sú dva od rovnakého vlastníka a tretí pochádza z „partnerskej siete“. Nebudem sa pozerať na ďalších 21 520 odkazov. Zdá sa mi, akoby odkazy na mojich vlastných stránkach alebo od partnerov neboli znehodnocované, aspoň pokiaľ však témy prepojených stránok nie sú navzájom úplne nezávislé.
Na druhom mieste vo výsledkoch vyhľadávania je abhaben.com, web založený na široko používanom softvéri fóra a okrem fóra neponúka žiadny iný obsah. Fórum však obsahuje približne 4,5 milióna príspevkov k viac ako 120 000 témam. Takéto množstvo informácií, ktoré sa pravidelne aktualizuje, je pre vyhľadávač samozrejme zaujímavé. Existuje tiež viac ako 200 000 odkazov, ktoré odkazujú na stránku abhaben.com. Okrem iného z päty stránky športovca alebo päty stránky pre ľudí s problémami s chrbtom. V obidvoch prípadoch je názov domény aj prepojeným textom, ktorý zase ukazuje, aké dôležité môžu byť všeobecné názvy domén.
Na 3. mieste je abhaben.net, vzhľad, ktorý nadväzuje na koncepciu založenú na „stránke chudnutia“: portálová stránka na témy „chudnutie“ a „strava“ v spojení s online komunitou vo forme fóra. Prevádzkuje abhaben.net skupinou ECONA Group, spoločnosťou, ktorá prevádzkuje „webové stránky v oblasti médií a elektronického obchodu“.
Prvou stránkou, ktorá nie je financovaná službou AdSense a/alebo pridruženými odkazmi, je Studio Nestlé Nutrition Studio na štvrtom mieste. Prvé tri ukážky odkazovacích webov sú tu všetky súkromné stránky, na rozdiel od prvých troch zásahov spoločnosti Google, ich prevádzkovateľov. považoval obsah výživového štúdia Nestlé za prepojený. Portál Nestlé sa jednoznačne používa na inzerciu produktov Nestlé a tiež poskytuje časté odkazy na príslušné webové stránky so značkou, poskytuje však aj dostatočne kvalitný obsah, ktorý ľudia na portál dobrovoľne odkazujú. S „výživovým štúdiom“ Nestlé zabije dve muchy jednou ranou: Link building sa realizuje pre vlastnú značku a prezentuje sa ako kompetencia v oblasti výživy.
Weight Watchers sa objavujú na 5. mieste, aj keď výraz „chudnutie“ sa na ich domovskej stránke neobjavuje a v odkazoch na stránku sa prevažne používa ukotvený text „Weight Watchers“. Možno je to tým, že web WW má vysoký TrustRank. Tiež by som si vedel predstaviť, že stránka WeightWatchers je autoritou v oblasti chudnutia.
Vytváranie odkazov pomocou používania obsahu tretích strán
Vchod do hotela Pennsylvania na 7. avenue
Nedávno som dostal e-mail od dámy menom Fiona, ktorý som takmer roztriedil do príslušného priečinka ako spam. Potom som však bol zvedavý a ukázalo sa, že na Flickri našli moju fotografiu, ktorá slúžila na ilustráciu článku o hoteli Pennsylvania na Manhattane. Tento obrázok som umiestnil na server Flickr pod licenciou Creative Commons a umožnil som jeho postúpenie na nekomerčné účely pod podmienkou, že pri zverejnení bude uvedené moje meno. Fiona ma kontaktovala, aby som získal povolenie na zverejnenie fotografie v Sprievodcovi Schmap New York. Riziko, ktoré podstúpila, bolo malé. Mohol som to odmietnuť zverejniť a mala si nájsť inú fotografiu hotela. Keďže som s uverejnením súhlasil, nebezpečenstvo negatívnej verejnej mienky na internete v dôsledku krádeže obsahu je preč. Existuje tiež oprávnená nádej, že tiež odkážem na sprievodcu Schmapom alebo záznam so svojou fotografiou, ktorú som týmto urobil.
Vytváranie odkazov prostredníctvom PR
Dá sa polemizovať o hodnote klasických opatrení PR, ako sú tlačové správy. Väčšina novinárov dnes získava informácie z iných zdrojov, ako sú oficiálne kanály spoločnosti PR. Tlačové publikácie napriek tomu ponúkajú príležitosť na vytváranie odkazov, pretože sú distribuované na rôznych tlačových portáloch. V takýchto tlačových správach by ste sa mali ubezpečiť, že sa príslušné kľúčové slová nachádzajú v adrese URL, pretože s ukotvovacím textom často nie je možné pracovať.
Takéto vytváranie odkazov funguje obzvlášť dobre, keď téma súvisiaca s vašou vlastnou značkou (značkami) „vrie“. V najlepšom prípade to môže byť pozitívne, ale tiež to často nie je veľmi prospešné, napríklad katastrofa v sociálnych sieťach Nestlé. Reakcie spoločnosti Nestlé na Facebooku už boli zachytené dostatočne. Je zrejmé, že reakcie spoločnosti na fanúšikovskej stránke Facebooku boli čiastočne neprimerané a iba podnietili diskusiu a otočili ju nesprávnym smerom pre Nestlé. Niektorí tiež kritizovali krok skupiny za zverejnenie tlačovej správy na webovej stránke spoločnosti, kde sa diskusia koná na platformách sociálnych sietí.
Napriek tomu takéto tlačové vyhlásenie považujem za správne a dôležité. Bolo by však lepšie mať stálu stránku optimalizovanú pre SEO, ktorá poskytuje informácie o konkrétnych plánoch spoločnosti Nestlé na riešenie problému a v ideálnom prípade tiež dokumentuje pokrok. Odkaz na túto stránku, ktorý obsahuje aj kľúčové slová ako Nestle, Kitkat, palmový olej a prípadne dažďový prales by mali mať v adrese URL, potom sa rozprestierate po správnych kanáloch čo najširšie, a tak máte šancu dobre sa umiestniť v budúcich vyhľadávacích dotazoch.
Celá vec má samozrejme zmysel iba vtedy, ak spoločnosť nasleduje skutky a dodržiava aj svoje vlastné sľuby.
Táto posledná časť by nejako zodpovedala téme minulého týždňa, keď išlo o otázku „kam smeruje sociálny web“. Ale v tomto prípade to nemalo byť skôr ako „Posúva sociálny web sociálnu zodpovednosť firiem (CSR) vpred“?
Podobné príspevky:
Zaslal: Frank | Konverzácia: 3 komentáre Kategória: Internet Štítky: internet, linkbuilding, seo, wmf