Vytváranie odkazov Čo je a aké sú najlepšie stratégie pre Rumunsko

Termín „link building“ pochádza z anglického jazyka a doslovne znamená „building or building links“. Akcia spočíva v získaní odkazov z iných webov na váš web. Tieto odkazy fungujú ako hlasy, čo zvyšuje hodnotenie vášho webu (v službe Google).

Čo znamená vytváranie odkazov a prečo je to potrebné?

Vyhľadávače používajú rôzne algoritmy na hodnotenie webových stránok. Webové odkazy sú silným signálom pre vyhľadávače. Naznačujú dôležitosť stránky v očiach ostatných.

Môžete si ich predstaviť ako volebné hlasy. Čím obľúbenejší je váš web, tým je pravdepodobnejšie, že budete prvý na Googli. Nepokúšajte sa skôr oklamať systém, pretože vám hrozí pokuta.

Aj keď to veľa závisí od vnútorných faktorov (obsahu), vytváranie odkazov je spôsob, ako optimalizovať SEO mimo stránku, pretože zahŕňa iné webové stránky.

Gabriel Nicolae Dulan z End Soft Design vysvetľuje pojem link building takto:

„Vytváranie odkazov je ako športovanie, ako schudnúť.“

Táto narážka je skvelá z niekoľkých hľadísk:

1. Funguje to: Ak športujete, budete chudnúť, rovnako ako pri budovaní odkazov pôjdete hore do vyhľadávača Google. Všetci vieme, že športy vám pomáhajú chudnúť. Odkazy pomáhajú SEO. Samozrejme veľmi záleží aj na tom, čo jete. Jedlo si môžete predstaviť ako obsah, ktorý umiestnite na svoju webovú stránku.

2. Dôsledok: Bez dôslednosti nebudú výsledky také trvalé. Nepomáha, ak týždeň beháte ako zúfalí 8 hodín denne a potom to vzdáte. Lepšou stratégiou by bolo behať 15 - 30 minút každý deň, ale vydržať rok a krok za krokom zvyšovať tempo. Odkazy by sa mali zobrazovať aj postupne. Čím populárnejšia je vaša stránka, tým viac odkazov sa zobrazí.

3. Klamstvá: SEO aj priemysel na chudnutie sú plné podvodníkov. Tí, ktorí sľubujú, že schudnú rýchlo a bez námahy, vám budú určite klamať. Rovnako veľa odborníkov zaručuje prvé miesto v službe Google v rekordnom čase, čo je dnes bez vážnych zdrojov a nákladov takmer nemožné.

4. Skratky a riziká: Ak vyskúšate skratky, môžete uspieť, ale riskujete stratu všetkého. Mnoho tabletiek na chudnutie má skryté vedľajšie účinky a môže dokonca ohroziť vaše zdravie. Zariadenia na rýchle chudnutie sú zvyčajne veľmi drahé a neefektívne. To isté sa môže stať, ak sa pokúsite oklamať Google: hrozí vám pokuta.

Vytváranie odkazov vs. vytváranie odkazov

Existuje veľa druhov odkazov. Odkazy na fórum, odkazy na profily, kontextové odkazy, odkazy na päty, odkazy na obrázky a ďalšie.

Budovanie odkazov v dnešnej dobe to už nie je relevantný pojem.

Google dáva celkom jasne najavo, že akýkoľvek pokus o manipuláciu s vyhľadávačmi je v rozpore s podmienkami ich používania. Namiesto toho odporúčajú, aby mali webové stránky kvalitný obsah, ktorý prirodzene získava odkazy.

Ručne vytvorené odkazy teda za účelom nahrania stránky na Google alebo platené odkazy teda spadajú do kategórie vytvorených odkazov (vytváranie odkazov).

Relevantnejším výrazom by bolo „zarábanie odkazov“.

Získanie odkazu má niekoľko výhod:

Je to prirodzené, takže sa nemusíte obávať trestov
Je to zadarmo, takže vás to nič nestojí
Nebojte sa, ak za to nezaplatíte, zmizne
Často ide o najkvalitnejší typ odkazu

Príkladom prirodzeného odkazu (získaného, nevytvoreného) je odkaz, ktorý som dal spoločnosti End Soft Design na začiatku tohto článku. Keď získate prirodzený odkaz, znamená to, že si ho zaslúžite a že váš web je skutočne hodnotný.

Odkazy v zahraničí vs Odkazy v Rumunsku

Prirodzené odkazy oslavované špecialistami Google a SEO v zahraničí sú, bohužiaľ, v Rumunsku dosť ťažké získať.

S menším počtom webových stránok v každej medzere sa konkurencia zúži. Nikto vám nechce dať odkaz, aby ste radšej nešli na Google. Zažil som to na vlastnej koži, v mimoriadne konkurenčnom výklenku, kde všetky weby na prvých dvoch stránkach Googlu vlastnili asi 2–3 ľudia.

Spoločnosť Google však odporúča, aby ste niekedy odkazovali na konkurenciu, ak je to pre používateľa relevantné a užitočné. TechCrunch a Mashable rástli za tie roky dvakrát rýchlejšie.

Zakladateľ webovej stránky Republica Bio, držiteľ ceny Voice of The Customer na GPeC 2017, nám na slávnostnom odovzdávaní cien povedal emotívny príbeh. Klient súrne potreboval liek, ktorý nedistribuoval. Prevádzkovateľ strávil hľadaním tohto produktu viac ako 3 hodiny, aby slúžil zákazníkovi, a poslal ho konkurencii.

Verím v takéto prístupy. Môže sa zdať, že z krátkodobého hľadiska stratíte, ale z dlhodobého hľadiska bude mať táto pozitívna recenzia vplyv na stovky ďalších zákazníkov.

Stále praktizujeme staré techniky SEO. Viete, prečo? Pretože to funguje. A naozaj veľmi dobre.

Aktualizácie algoritmu Google v Rumunsku nenadobudnú účinnosť okamžite. Toto sa pozoruje rok čo rok. Ale keď majú efekt, robia dobre. Aj napriek tomu, keď všetky stránky porušia pravidlá, nemôžete ich všetky penalizovať, pretože by to nemalo zmysel.

Všetky stránky, ktoré vlastnia 2–3 ľudia a ktoré som spomenul vyššie, sa dajú považovať za PBN (sieť súkromných blogov). Zároveň ide o pevné a dobre udržiavané stránky s decentným webovým dizajnom a kvalitným obsahom. Hranica medzi nimi je v niektorých prípadoch veľmi jemná.

Pravdou však je, že svet má radšej skratky. Klienti všeobecne nechápu, prečo je potrebné získať výsledky SEO. Chcú vidieť okamžité výsledky. Riešením je v tomto prípade propagácia PPC prostredníctvom služby Google Adwords.

Čo však nevedia, je, že iba 2,6% všetkých kliknutí na internete je na platené reklamy. Zvyšok smeruje k organickým výsledkom.

Dobrou odpoveďou na takéto námietky sú príbehy, ako je ten na začiatku článku, so športom. "Pomaly ale isto."

Ak ponúkate SEO služby a klient je ochotný riskovať, podpíšte s ním špeciálnejšiu zmluvu a metódy považujte za rizikovejšie, najmä ak drvivá väčšina konkurencie robí to isté úspešne. Aj v prípade pokuty existujú spôsoby, ako získať späť pozície Google.

Múdrejšou možnosťou by bola kombinácia propagácie Google Adwords (PPC) s okamžitým účinkom a pomalej a bezpečnej dlhodobej propagácie SEO.

Dobré stratégie vytvárania odkazov

Pozor: Pri vytváraní/získavaní nových odkazov musíte mať na pamäti dve veci:

Autorita domény, ktorá vám dáva odkaz: to je obvykle dané profilom odkazu, ktorý má táto webová stránka. Ak spozorujete podozrivý profil plný SPAMU, nevyhýbajte sa uvedenému odkazu. Prieskumník stránok spoločnosti CognitiveSEO vám môže pomôcť rýchlo identifikovať takéto problémy.
Text ukotvenia, pod ktorým vytvoríte odkaz: Kotviaci text je text, na ktorý kliknete, aby ste sa dostali na URL. Ak chcete optimalizovať článok pre kľúčové slovo „SEO“, nie je dobré vytvoriť 100 odkazov s ukotveným textom „SEO“. Google možno pochopí, o čo sa snažíte, a bude vás penalizovať. Pokúste sa zvýšiť autoritu svojho webu získaním odkazov na názov značky v ukotvenom texte.

Techniky vytvárania odkazov uvedené na konci tohto zoznamu sú trochu kontroverznejšie. Prečítajte si prosím až na koniec, aby ste pochopili, prečo som ich spomenul.

1. Relevantný a kvalitný obsah:

Toto nám v Rumunsku stále chýba. Webové stránky sú plné šokujúcich nadpisov, ktoré lákajú na kliknutia, ale len vďaka hromadám reklám na vašej obrazovke zistíte, že to bolo vlastne niečo malicherné.

Obsah by mal byť základom vašej marketingovej stratégie v roku 2018+. Už neposkytuje obsah iba na to, aby bol na webe. Robte to zodpovedne.

Zvyčajne mi trvá minimálne 30 minút iba navrhnutie názvu článku. Za článok ... nehovorím.

Dobrým spôsobom, ako získať nápady na články, je zistiť, čo je úspešné na sociálnych sieťach.

Ak máte internetový obchod, neprestaňte iba optimalizovať obsah produktov. Vytvorte blog a sekciu FAQ.

Odpovedzte na všetky otázky, ktoré by vás mohli zákazníkovi napadnúť na vašom webe. Sprístupnite odpovede.

Ak zákazník nenájde na svojej webovej stránke odpoveď na svoju otázku, bude hľadať inde. Použite blog na písanie článkov, o ktoré by sa zaujímalo vaše publikum.

Nakoniec musíme povedať veci menom: Musíte byť kreatívni. Ak nie ste kreatívni, nájdite si kreatívneho človeka alebo skúste ísť na kurzy rumunského copywritera, kde sa určite veľa vecí dozviete.

2. Identifikujte odkazy bez odkazu:

Najjednoduchší spôsob, ako získať odkazy, je požiadať o odkaz od tých, ktorí vás spomenuli bez odkazu.

Môžete to urobiť pomocou vyhľadávacích operátorov Google, ako napríklad: „site: .ro YourSiteName“. Môžete tam použiť akékoľvek relevantné kľúčové slovo, napríklad meno autora článku na vašom webe.

Jednoduchšou cestou je použitie nástroja ako BrandMentions. Rýchlo nájde všetky dôležité zmienky a upozorní vás, ak sa objavia nové. Ďalším, ale menej efektívnym riešením by bolo Google Alerts.

3. Kontaktujte osobnosti/odborníkov v odbore:

Najdôležitejšie odkazy môžete získať od blogerov/osobností/odborníkov vo vašom odbore. V niektorých výklenkoch (napríklad móda) sú identifikovateľné o niečo ľahšie. V iných sú trochu ťažšie, ale existujú. Ak predávate pesticídy, nenájdete blogerov o pesticídoch, záhradníctvo však určite stačí.

Povedzte im o svojom obsahu. Ak chcete ľahšie prilákať ich pozornosť a zvýšiť svoje šance na úspech, budete musieť predstaviť obsah, ktorý na ne bude mať emocionálny dopad. Ak stále nemáte niečo dosť dobré, vytvorte si to. Sledujte ich na sociálnych sieťach a identifikujte veci, ktoré by v nich mohli rezonovať.

Do tejto kategórie patria aj rozhovory a zoznamy odborníkov z tohto odvetvia. Opýtajte sa niektorých odborníkov v odbore, či sa chcú objaviť vo vašom článku. Mnohí budú tento článok zdieľať so svojimi fanúšikmi, čím sa zvýši vaša šanca na získanie prirodzených odkazov.

4. Ukradnite súťažné odkazy:

Jedným z najlepších spôsobov, ako získať odkaz na svoju stránku, je skopírovať vašu konkurenciu. Ak áno, pravdepodobne môžete.

K tejto technike je možné pristupovať niekoľkými spôsobmi:

Napríklad, ak si všimnete, že viacerí konkurenti dostanú odkazy z rovnakých webových stránok, je veľmi možné, že môžete získať aj tieto odkazy.

Dobrým nástrojom na identifikáciu takýchto odkazov je kognitívneSEO. Môžete ľahko zistiť, aké sú spoločné priestory medzi konkurenciou.

Ďalším prístupom by bolo vytvoriť lepší obsah ako konkurencia a pokúsiť sa získať odkaz namiesto toho. Kontaktujte tých, ktorí ich prepojili, a predstavte im váš obsah.

Vysvetlite im, prečo je to lepšie, a presvedčte ich, aby vám namiesto toho dali odkaz. Ak chcete uspieť, musíte byť presvedčení.

5. Vložte odkazy na domovskú stránku:

Ak už na svoju domovskú stránku existuje veľa prirodzených odkazov, môžete tieto odkazy použiť na nahranie konkrétnej stránky.

Identifikujte odkazy na hlavnú stránku a priraďte obsah týchto webov k príslušnému článku na vašom webe.

Potom kontaktujte správcov webových stránok, ktoré vám poskytli odkaz, a požiadajte ich, aby ho nahradili. Povedzte im, že to bude pre ich používateľov relevantnejšie.

Väčšina bude s vykonaním zmeny súhlasiť, pretože vám už poskytli odkaz.

Ak ešte nemáte relevantný článok, hádajte čo: môžete si ho vytvoriť. 🙂

6. SEO siete:

Napísal som celý článok o SEO sieťach.

Stručne povedané, táto technika spočíva v účasti na zaujímavých udalostiach vo vašom priemysle s cieľom stretnúť sa s osobnosťami a odborníkmi alebo potenciálnymi zákazníkmi a spolupracovníkmi.

Prvým krokom pri získavaní odkazu je dať o sebe vedieť a získať si dôveru ľudí.

7. Profily sociálnych médií:

Social Media Marketing je veľmi užitočný. Odkazy na profiloch sociálnych médií nestoja za veľa, ak profil nie je aktívny a populárny.

Je však dobré zabezpečiť všetky svoje účty čo najrýchlejšie na platformách ako Facebook, Twitter, Instagram a Pinterest.

8. Fóra, komentáre k blogom a webové adresáre:

Viem, viem ... ak robíte SEO, pravdepodobne ste už vyskočili: „To nefunguje! Riskujete pokutu! “

No ... áno. Ale ak zvolíte iný prístup, veci sa budú líšiť:

Sedia ľudia na fórach? Kladiem tam otázky? Má zmysel odpovedať na ne a nasmerovať ich na príslušný článok?

Ak bola vaša odpoveď trikrát áno, potom sú odkazy na fórach v poriadku. Musí však pochádzať z príslušných fór/príspevkov.

Najdôležitejšou stránkou je stránka profilu. Čím viac prispievate do fóra, tým silnejšia bude vaša profilová stránka, pretože vaše komentáre majú na ňu odkaz.

Fóra sú ideálne pre nové webové stránky. Mnoho správcov vám odmietne prístup do fóra, ak sa pokúsite najskôr uverejniť odkazy. Pred zverejňovaním odkazov na fóre sa pokúste byť aktívnym a užitočným používateľom.

Je pomerne ľahké získať odkaz, ak je to relevantné, a zatiaľ si môžete vychutnať trochu priameho prenosu, ktorý vám prinesie.

To isté platí pre komentáre na blogu. Čítate blogy? Máte niekedy chuť komentovať? Zrejmé!

Ak je tento web relevantný pre vaše miesto, potom môžete v prípade potreby vložiť do komentára odkaz na hlavnú stránku vášho webu a prípadne aj na článok.

Je to skvelý spôsob, ako sa spojiť s ďalšími správcami webových stránok v odbore.

Problém nastáva, keď robíte to hromadne a spamujete webové stránky alebo namiesto svojho mena používate komerčné ukotvené texty.

Jedinou nevýhodou komentárov v blogu je, že sa zobrazujú na bočnom paneli s nedávnymi komentármi. To vedie k niekoľkým odkazom, ktoré sa objavia a zmiznú. Ak chcete, vyhnite sa webom, ktoré majú v bočnom paneli alebo v päte časť s nedávnymi komentármi.

Videl som stránky umiestnené na najvyšších priečkach iba s komentármi v blogoch. Bol to väčšinou SPAM, čo je pravda, a nenávidím SPAM, ale funguje to.

Jedinou metódou, voči ktorej som skeptický, sú webové adresáre. Tie zadarmo sú plné SPAMu a oveľa viac slušných adresárov sa už nespravuje. Tie vyplatené nestoja za peniaze. S najväčšou pravdepodobnosťou boli tiež spamovaní.

9. Súkromné siete blogov

Súkromné siete blogov (PBN) sú najpopulárnejšou a najefektívnejšou metódou vytvárania odkazov za posledných 5 rokov, kým Google všetkých neoklamal tým, že nefunguje.

Pravda je však taká, že fungujú veľmi dobre, až kým vás nechytia. Aby ste sa nechytili, potrebujete hlavu a hlavne peniaze. Hostingy a lacné domény zakúpené za jeden rok sú ukazovateľmi PBN. Google odvádza skvelú prácu pri identifikácii vzorov.

Problém je v tom, že súkromné siete, ktoré mnoho spoločností so SEO vlastní, sú súkromné pre spoločnosť, nie pre klienta. Spravidla sa skladajú z webových stránok klientov, ktoré agentúra vytvorila alebo spravuje. Zákazníci väčšinou netušia, o čo ide, a pokuta môže mať vplyv na celú sieť webov.

Ak sa k situácii postavíte inak, môžete si vytvoriť súkromnú sieť blogov bez akéhokoľvek rizika.

Čo robíte, keď máte kamenný obchod a cítite sa dobre? Otvoríte si ďalší obchod! Ako si myslíte, že je lepšie zvýšiť predaj? Majte bočný obchod plný neslušných zamestnancov a lacných výrobkov, ktorí odporúčajú toho hlavného, alebo majte dva vážne a kvalitné obchody, ktoré sa navzájom odporúčajú.?

Myslím, že poznáš odpoveď. Rovnakým spôsobom sa môžete rozširovať aj v online prostredí.

10. Hosťovské príspevky a inzeráty:

Väčšina ľudí vo svete robí príspevky hostí úplne nesprávne.

Cieľom nie je iba získať odkaz. Cieľom je získať najlepší odkaz. Ak napíšete slabší článok a nedáte 100%, musíte prehrať.

Napíšte príspevok pre hostí, akoby ste ho písali pre seba. Preskúmajte tému, optimalizujte obsah pre kľúčové slovo a propagujte ho. Ak sa stane populárnym, odkaz na vaše stránky bude oveľa cennejší.

V Rumunsku je skutočne dosť ťažké robiť hosťovanie. Ak sa vám však podarí dostať pod kožu vydavateľovi webových stránok, mohli by ste nechať písať aj pre neho, a to bez platenia.

Preto je dôležité nadviazať predtým malý blog s komentárom.

Platená varianta sa nazýva reklamná. Pretože túto metódu je možné zneužiť, Google odporúča, aby odkazy v reklamách neboli sledované.

Samozrejme si môžete myslieť, že Google nemá ako zistiť, či ste peniaze dali alebo nie. Uisťujem vás, že môže.

S reklamnými reklamami však súvisia právne problémy, napríklad to, že osoba, ktorá píše reklamný inzerát, musí uviesť, že príspevok je sponzorovaný. Teraz sa neberú veľmi vážne, ale pravdepodobne to bude v blízkej budúcnosti.

Ak sa môžete skontaktovať s dobrým novinárom alebo manažérom online publikácií, ktorý vám dokáže získať vážnu spoluprácu, stojí to za to. Problémom sú peniaze, pretože takáto spolupráca je spravidla mimoriadne drahá a prichádza v mesačných ponukách. Ak by ste dostali odkaz, bolo by ideálne ponechať si ho. Vydavateľstvo mohlo cenu kedykoľvek zvýšiť.

Navyše, zakaždým, keď odkaz tak náhle zmizne, v Google sa ozve DingDingDing, ktorý hovorí „nikdy ste zaň neplatili“. Takto sa Google učí vzory platených odkazov.

Vytváranie odkazov je možno najťažšou časťou SEO. Je ťažké pochopiť a vykonať správne. Tento článok budem pravidelne aktualizovať, aby pridával nové a zaujímavé metódy.

Aké metódy vytvárania odkazov používate? Povedzte mi to v sekcii komentárov. Som zvedavý, či to viem.