Využitie hudby BVMI

Na 19 hlavných svetových hudobných trhoch využíva takmer deväť z desiatich respondentov streamovanie na požiadanie. Rádio zostáva najpopulárnejším spôsobom počúvania hudby v Nemecku. Porušenie autorských práv zostáva pre priemysel výzvou.

Hudba hrá v živote mnohých ľudí čoraz dôležitejšiu úlohu. Ukazuje to prieskum využitia „Music Listening 2019“ zastrešujúcej organizácie BVMI IFPI (Medzinárodná federácia fonografického priemyslu). IFPI skúma správanie sa používania na najdôležitejších svetových trhoch raz ročne. V roku 2019 sa prieskumu zúčastnili ľudia v 19 krajinách.

Ako ukazuje štúdia, ľudia v týchto krajinách strávili v roku 2019 počúvaním hudby v priemere 18 hodín týždenne (2018: 17,8 hodín). Popularita streamovania hudby sa tiež ďalej zvýšila; v súčasnosti ju využíva 89 percent opýtaných (2018: 86%). Zároveň si rádio (ponuky pozemného a online rádia) zachovalo svoj veľký význam. Takmer tretina času, ktorý sa každý týždeň počúvalo na celom svete, bola hudba vysielaná v rádiu (5,4 hodiny). V roku 2018 to bolo o hodinu menej. Hodnota bola ešte vyššia v roku 2019 v Nemecku (8 hodín), v Poľsku (9 hodín) a v Holandsku (10,5 hodiny).

hudby

(0106) Na obr. 15: Počúvacie návyky v Nemecku v typickom týždni

PREMIUM AUDIO STREAMING DRUHÉ NAJČASTEJŠIE POUŽITIE

Nadpriemerná hodnota v Nemecku 8 hodín znamená, že rádio v tejto krajine predstavuje 43,5 percenta času pri týždennom počúvaní hudby (obr. 15). To zhruba zodpovedá hodnote roku 2018. Rovnako ako predtým, žiadne iné médium nepočuje toľko hudby ako cez rádio (aj tu sa kumulatívne zohľadňujú pozemné a online rozhlasové ponuky).

Stále viac času sa venovalo prémiovému streamovaniu zvuku. V súčasnosti je to druhý najbežnejší spôsob počúvania hudby v Nemecku. V roku 2019 to bolo 17,2 percenta týždenného času, ktorý bola hudba počúvaná týmto spôsobom. Ekvivalent jednej hodiny počúvania hudby, bolo použitých asi desať minút prémiového zvukového streamovania. Pre porovnanie: V roku 2018 to bolo zhruba sedem minút alebo 11,9 percenta týždenného rozpočtu na hudobný čas. Takto trávia poslucháči v Nemecku
zatiaľ viac času so špičkovým streamovaním zvuku ako so zakúpenými zvukovými nosičmi, ktoré boli v roku 2018 na druhom mieste za rádiovými ponukami, ale teraz sú na treťom mieste.

Spotreba hudby cez YouTube nasledovala v roku 2019 na štvrtom mieste, aj keď v porovnaní s rokom 2018 klesla o jednu pozíciu, ale opäť predstavovala časový podiel 12,1 percenta. Za sebou sa umiestnili ponuky streamovaných zvukových streamov (3,4%). Avšak stratili význam v roku 2019 (2018: 4,6%), rovnako ako „iné“ formy použitia (napr. Hudba na USB kľúči priateľa, prostredníctvom odkazu Dropbox atď.) S 2,7 Percento rozpočtu na čas na hudbu.

STREAMRIPPING ČASTEJŠIE ČASOVO V Nemecku klasifikované ako nezákonné

Našťastie sa v roku 2019 z nelegálnych zdrojov spotrebovalo o niečo menej hudby ako v roku 2018: Online pirátstvo potom predstavovalo 2,8 percenta času stráveného počúvaním hudby (2018: 3,5%). V údajoch IFPI, z ktorých vychádza, to zahŕňa aj kopírovanie a prenos dát, t. J. Konverziu hudobných tokov do súborov MP3 na stiahnutie, čo je v mnohých krajinách nezákonné. Čoraz viac nemeckých právnych vied však má tendenciu klasifikovať takzvané ripovanie ako nezákonné. V roku 2019 dokázala spoločnosť BVMI spolu s IFPI uzavrieť Convert2MP3. Nemecké hudobné spoločnosti podali žalobu na Convert2MP za podstatné a trvalé porušovanie autorských práv pred regionálnym súdom v Hamburgu. Dohoda uzavretá v júni 2019 viedla k globálnemu odstaveniu Convert2MP3 a všetkých ostatných webových stránok operátorov, ktoré porušujú právne predpisy.

V NEMECKU PREMIUM AUDIO STREAMING PREBIEHA VIDEO STREAMING V HUDOBNOM POUŽITÍ

Pokiaľ ide o typ streamovania, cez ktoré sa v Nemecku spotrebúva hudba, bol do roku 2018 YouTube o niečo viac zastúpený (42%) ako prémiové zvukové streamovanie (41%). To sa zmenilo v roku 2019: YouTube dosiahol druhé miesto s 36,7 percentami, najčastejšie používanou metódou streamovania bol prémiový variant (52,1%) ponúk audio streamingu. V roku 2019 tvorili okrem klesajúceho podielu reklamných ponúk na streamovanie zvuku aj ďalšie ponuky na streamovanie videa, ktoré tvorili iba 0,9 percenta.

Celosvetovo však videostreaming stále prevažoval nad ponukami audiostreamu: Na 19 trhoch skúmaných v prieskume využívania IFPI hralo streamovanie videa výrazne väčšiu rolu ako prémiové audio pri použití na požiadanie, priemerne 47 percent. Streamovanie (37%) alebo bezplatné streamovanie zvuku s reklamou (15%).

77 PERCENTOV POSLUCHUJE HUDBU NA YOUTUBE - KTORÁ PRISPIEVA OKOLI 3 PERCENTY NA PREDAJ

Aj keď sa v roku 2019 význam služby YouTube pre hudobných fanúšikov mierne znížil, takzvaný hodnotový rozdiel stále existuje. Tento výraz popisuje skutočnosť, že platformy ako YouTube nezískavajú žiadne licencie dojednané na trhu s hudbou nahranou používateľmi, takže kreatívci a ich partneri, hudobné spoločnosti, nezískajú zodpovedajúci podiel na zisku. Toto by napravila implementácia smernice o autorských právach, ktorú v roku 2019 prijal Európsky parlament v roku 2019.

Faktom je: Neustále rozsiahle využívanie YouTube na spotrebu hudby - 77 percent respondentov štúdie IFPI uviedlo, že na počúvanie hudby volajú YouTube - sa v žiadnom prípade neodráža v príjmoch odvetvia. Pohľad na tržby v roku 2019 (pozri kapitolu „Predaj“, obr. 1) ukazuje, že streamovanie hudby prostredníctvom video služieb, ako je YouTube, predstavuje iba asi 3 percentá z príjmu, zatiaľ čo 55 percent je prostredníctvom audio streamovacích služieb. Bude vykúpený. Prioritou odvetvia preto zostáva požiadavka nemeckého zákonodarcu na doslova vykonanie smernice prijatej Európskym parlamentom.

Čím je mladší, tým je pravdepodobnejšie, že ho bude digitálne počúvať

Rozpis druhov počúvania hudby podľa vekových skupín opäť ukazuje na vekový rozdiel v roku 2019. Vekovú štruktúru využívania prémiového zvukového toku je možné znázorniť vo forme pyramídy (obr. 16): V skupine 16 až 24-ročných to bol preferovaný spôsob počúvania hudby (45%). YouTube a rádio sa umiestnili na druhom mieste so 17 percentami, pričom rádio si v tejto vekovej skupine získalo popularitu od roku 2018. Zakúpené zvukové záznamy zohrávali v tejto skupine najmenšiu úlohu v porovnaní so staršími ľuďmi (8%), naopak, bolo pravdepodobnejšie, že sa uchýlili k pirátstvu online (5%) ako oni.

V nasledujúcich vekových skupinách vo veku od 25 do 64 rokov stúpa význam rozhlasu a zakúpených zvukových záznamov v porovnaní s najmladšími - s tou výnimkou, že posledne menované nehrali podľa očakávaní najväčšiu úlohu medzi všetkými vekovými skupinami nad 55 rokov.

Naopak, s pribúdajúcim vekom dochádzalo k menšiemu využívaniu prémiového zvukového streamovania, streamovania videa a online pirátstva. Úloha počúvania hudby na sociálnych sieťach tiež nedokázala dosiahnuť taký význam, aký mala pre deti do 24 rokov.

Ak je veková štruktúra pre prémiové audioprúdenie typickým tvarom pyramídy, pri počúvaní rádia ukazuje pyramídu obrátenú: čím mladší ľudia počúvali hudbu, tým menšia bola pravdepodobnosť, že hudbu počuli (aj) z rádia. Na druhej strane, medzi skupinou nad 55 rokov bol preferovaný spôsob počúvania hudby (62%).