Využitie hudby naďalej klesá - dokonca aj v časoch Korony - Universität Hamburg
22. septembra 2020, autor: Tim Schreiber
Ľudia v Nemecku počúvajú výrazne menej hudby ako pred dvoma rokmi: Toto je jeden z výsledkov piatej vlny prieskumu o používaní hudby. Vedúci štúdie Michel Clement, profesor marketingu a médií na univerzite v Hamburgu, a jeho asistent výskumu Michael Kandziora hovoria o dôvodoch tohto a ďalších trendov.
Aktuálna vlna prieskumov vo vašej štúdii sa uskutočnila v júni, a teda presne v čase silných korónových obmedzení. Aký je vplyv pandémie na používanie hudby?
Michel Clement: Vidíme, že mesačné výdavky na hudbu takmer vo všetkých formátoch klesli. Najmä predaj fyzických zvukových nosičov zaznamenal v porovnaní s predchádzajúcim rokom drastický pokles. Predaj CD klesol o 25 percent, výdavky na koncerty dokonca o 80 percent. Na druhej strane výdavky na streamovanie vzrástli o 22 percent v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka.
Michael Kandziora: Je zaujímavé, že týždenný čas počúvania, teda čas, počas ktorého účastníci počúvajú hudbu, klesá. Tento trend pozorujeme od začiatku štúdie a zdá sa, že pokračuje aj napriek Corone. Od začiatku štúdie v auguste 2018 sa týždenná spotreba hudby dokonca znížila o hodinu a 46 minút.
Ako si vysvetľujete pokles spotreby hudby? Nemajte teraz ľudia viac času zaoberať sa hudbou?
Michel Clement: Počas koronovej pandémie sa pozornosť určite presunula na konzumáciu správ. Ľudia sa dozvedia o počte prípadov, rizikových oblastiach a obmedzeniach. Môže k tomu ale prispieť aj obmedzená mobilita - veľa ľudí počúva hudbu, keď sú na cestách. Bez ohľadu na pandémiu však vidíme, že existuje konkurencia pre hudbu, najmä v smartfónoch. Najmä mladí ľudia trávia voľný čas na sociálnych sieťach, ako sú TikTok a Instagram.
Vyskytli sa od začiatku prieskumu nejaké ďalšie trendy?
Michael Kandziora: Dynamický vývoj už možno pozorovať, najmä pri využívaní streamingu a pri využívaní technických zariadení na počúvanie hudby. Štúdia na jednej strane ukazuje, že čoraz viac ľudí využíva platenú streamovaciu službu. Na druhej strane vidíme, že čoraz viac ľudí v Nemecku používa na počúvanie hudby inteligentný reproduktor. 19 percent účastníkov už má inteligentný reproduktor a zvyčajne s ním počúva hudbu. Táto hodnota sa od prvej vlny prieskumov takmer zdvojnásobila. Rast inteligentných reproduktorov v Nemecku bude mať určite pozitívny vplyv aj na ďalší vývoj streamingu.
Z pohľadu hudobného priemyslu existujú aj pozitívne trendy?
Michael Kandziora: Pozitívny vývoj poskytovateľov streamovacích služieb, ako sú Spotify a Amazon Music, nie je prerušený. Najmä dvom spomínaným poskytovateľom sa darí prevádzať používateľov z bezplatnej verzie na platenú prémiovú verziu. Vidíme to na počte používateľov, ale aj na mesačných výdavkoch v oblasti streamovania. Okrem hudby tieto spoločnosti profitujú aj zo zvýšeného záujmu o správy a podcasty. Medzi najobľúbenejšie ponuky patria pravidelné informácie a formáty znalostí, ako napríklad odborné posudky na pandémiu koróny.
Aké zmeny očakávate v nasledujúcich rokoch?
Michel Clement: Na jednej strane sme samozrejme nadšení, keď zistíme, do akej miery už v nadchádzajúcej poslednej vlne prieskumov môžeme vidieť efekt oživenia výdavkov na hudbu. Zvyšujúce sa používanie inteligentných reproduktorov má navyše dôležité dôsledky pre priemysel: Pretože tieto zariadenia prevádzkujeme výlučne prostredníctvom nášho hlasu a bez vizuálneho rozhrania, ľudia budú v budúcnosti hľadať a konzumovať hudbu inak.
O štúdiu
Štúdia použitia hudby je polročný panelový prieskum, ktorý sa uskutočňuje v šiestich vlnách prieskumu. Prvá vlna prieskumu sa uskutočnila v auguste 2018, súčasná piata vlna v júni 2020. Kladie sa široké spektrum otázok týkajúcich sa používania hudby - od hudby po počúvanie až po nákup. Pretože v priebehu prieskumu sú opakovane vypočúvaní tí istí ľudia, môžu vedci veľmi pozorne sledovať vývoj v ich okolí. Tento spôsob zberu údajov je obzvlášť výhodný v prípade takzvaných exogénnych šokov, ako je pandémia COVID-19. Zhrnutie, ako aj podrobné analýzy hudobnej štúdie sú k dispozícii na stiahnutie.