Výzva na chudnutie Ocha Ocha 2020 - chudnutie s ľadovým čajom
Náš prísľub: VŽDY BEZ cukru (náhradného), arómy, malé písmo
Výzva na chudnutie Ocha-Ocha do roku 2020
O instagramových hypoch, stanovených cieľoch a udržateľnom marketingu
Z Vereny
6 minút čítania
Dizajn = Marketing? Rozhodne nie! S kampaňami, ako sú napríklad predpredaj a výzvy na chudnutie, sa Verena pomaly blíži k novej oblasti zodpovednosti
Výzvy (v nemčine: „výzvy“) sa stali neoddeliteľnou súčasťou sociálnych médií. Začína sa to väčšinou zábavnou myšlienkou, ktorá je tak virálna, že sa ľudia navzájom nominujú, aby túto myšlienku napodobňovali v čoraz absurdnejších formách.
Tí, ktorých v roku 2014 nominovali ich priatelia na „Ice Bucket Challenge“, museli darovať peniaze a nalievať im ľadovo studenú vodu cez hlavu. V súťaži Mannequin Challenge (2016) by ste mali zmraziť kameň v každodenných činnostiach a Keke Challenge (2018) vyzvala ľudí, aby vyskočili z idúceho auta a zatancovali si.
Oveľa menej riskantná a viac než len humbuk by mala byť výzva, ktorú sme spustili začiatkom roka 2020.
Úloha: piť čaj!
25 testerov, 1 800 čajov, 3 mesiace plná zásoba
Ale začnime od začiatku. Ak sledujete naše marketingové kampane, rýchlo si všimnete, že sa často rozhodneme proti klasickej kampani na Čierny piatok, veľkonočnému prezradeniu alebo zľave na Valentína a urobíme si po svojom. Pre nás nie je myšlienka udržateľnosti v marketingu výnimkou, a preto sa vždy, keď je to možné, spoliehame na opatrenia, ktoré sa z dlhodobého hľadiska dostanú k čo najväčšiemu počtu ľudí a zanechajú trvalé dojmy.
Takže zatiaľ čo na začiatku roka mnoho spoločností využívalo novoročné predsavzatia ľudí na propagáciu diétnych výrobkov a členstvo v telocvičniach, rozposielali sme obrovské čajové balíčky - úplne zadarmo.
Z tohto dôvodu sme vybrali 25 testerov, ktorých profily Instagramu sa točia okolo ich cesty k lepšiemu povedomiu o tele. Chudnutie, viac pitia, zdravšia strava, pozitivita tela - ciele sú rôznorodé a dlhodobé. Počas 3 mesiacov sme sprevádzali účastníkov pri ich individuálnych výzvach, ktoré si sami stanovili, tým, že sme im poskytovali dostatok studených, nesladených čajov a v pravidelných prieskumoch sme sa pýtali na ich skúsenosti.
Ako sa ti to páči? Ako sa to deťom páči? Kde najradšej pijete Ochu? Komu čaj odporúčate?
Ak ste tiež zdieľali svoju dennú Ochu na sociálnych sieťach, môžete odovzdať zľavový kód pre náš online obchod vytvorený špeciálne pre výzvu vašim sledujúcim. Ale keďže vývoj v režime offline bol pre nás ešte dôležitejší, neurobili sme z zverejňovania príspevkov na Instagrame povinnú podmienku účasti. Mnohí však túto ponuku prijali, a tak sme mohli počas 12 týždňov sledovať, ako si Ocha Ocha získala srdcia testujúcich a sprevádzala ich v každodennom živote - od rozbalenia po telocvičňu.
Prečo nie klasický influencerový marketing?
Prečo namiesto toho, aby sme najímali profesionálnych influencerov, posielame 1 800 čajov doposiaľ neznámych s nízkym až stredným počtom sledovateľov? Pre nás ako mladú spoločnosť s novým neobvyklým až revolučným nápadom nie sú kliknutia a označenia páči sa mi spočiatku rozhodujúcim faktorom. Samozrejme používame sociálne médiá na sieťovanie, zdieľanie obsahu a rozprávanie nášho príbehu, ale ten najlepší príbeh vo virtuálnom svete je k ničomu, ak si nikto nevie predstaviť, o čom je produkt. Koniec koncov, studené nesladené čaje sú v nemeckých nápojových regáloch absolútnou novinkou.
Ako náš zakladateľ Chris často zdôrazňuje, je dôležité „dostať produkt na cesty.“ Ochutnávky, propagácie na podujatiach, sponzorstvo dobrých tašiek a zásielky vzoriek sú opatrenia, ktoré pravidelne používame na dosiahnutie tohto cieľa. Testovanie, šírenie, získavanie spätnej väzby.
Pretože to, čo skutočne potrebujeme, na rozdiel od kliknutí a označení páči sa mi, sú spojenci! V duchu Teebellion hľadáme ľudí, ktorí rozumejú značke a spolupracujú s nami na lepšej krajine nápojov. Hovoria: „Áno! Úžasné. To je všetko. To mi chýbalo. Stojí za to cena. To môžem skutočne odporučiť. “Je zrejmé, že vybudovanie tak silného spojenia si vyžaduje viac ako len krátkodobú jednorazovú spoluprácu.
Preto sme hľadali ľudí, ktorí zúfalo každý deň hľadali alternatívne nápoje k nealkoholickým nápojom a vode, dali im 3 mesiace na to, aby sa intenzívne zaoberali našim produktom, a potom si vypočuli, čo hovoria. Zakladateľ skupiny Ocha Ocha Chris bol vo veľmi podobnej situácii, keď bol v roku 2016 v Japonsku na semestri v zahraničí a každý deň pil nesladený čaj, ktorý je pevne zakotvený v tamojšej kultúre pitia. Po návrate do Nemecka mu toto nekomplikované zdravé občerstvenie chýbalo a založil si vlastnú čajovú spoločnosť.
Rovnako ako Chris po svojom pobyte v Japonsku, určite niektorým testerom nebude chcieť produkt chýbať po 12 týždňoch. Odporučíte ho ostatným ľuďom v podobných situáciách a tiež si vybudujete osobný záujem na tom, aby sa studený čaj dal kúpiť v čoraz väčšom počte obchodov po celom Nemecku. Stali sa z nich ambasádori značiek, ktorí šíria naše nápady a naše hodnoty.