Youtube a Gema Už nikdy na Youtube nevidíte bariéru
Toto video je konečne k dispozícii vo vašej krajine: Po dlhých rokoch vyjednávania vysvetľuje hudobný riaditeľ YouTube Christophe Muller, prečo nemeckým hudobným fanúšikom trvalo tak dlho, kým boli šťastní.
Smutný červený smajlík je už dlho symbolom údajného zaostávania Nemecka v digitálnych záležitostiach - prinajmenšom medzi ľuďmi, ktorí by si chceli zadarmo pozrieť hudobné klipy. Zatiaľ čo ľudia na celom svete mohli sledovať videá na YouTube, rokovania o licenciách medzi videoplatformou spoločnosti Google a Nemeckou spoločnosťou pre práva na hudobné vystúpenie a práva na mechanickú reprodukciu (Gema) sa pretiahli od roku 2009 do roku 2016. Spoločnosť Gema preberá autorské práva v Nemecku v mene hudobníkov a Hudobné vydavateľstvá pravdivé. Nebola však schopná dohodnúť sa na ich odmene s YouTube. Od mája 2011 videli nemeckí používatelia iba bariéru so smutným smajlíkom a vetou „Toto video nie je vo vašej krajine k dispozícii“ na mnohých hudobných videách.
Rokovania a s nimi obmedzenia pre používateľov v Nemecku sa skončili až v roku 2016, keď sa vyjednávači dokázali dohodnúť na novej licenčnej zmluve. Christophe Muller je riaditeľom YouTube pre medzinárodné hudobné partnerstvá a bol zodpovedný predovšetkým za rozhovory.
Süddeutsche.de: Pán Muller, rokovania o licenciách s Gemou trvali sedem rokov. Prečo to trvalo tak dlho?
Muller: Myslím si, že nikdy nenastal bod, kedy by sme si mysleli, že je nemožné dospieť k dohode. Proces sa oneskoril, pretože prebiehali právne konania, ktoré sa pretiahli a potom tiež zmenili zamestnancov na oboch stranách. Som optimistický človek. Ak chcú obe strany niečo dosiahnuť, vždy nájdete riešenie.
Süddeutsche.de: Ale prečo až potom?
Muller: Samozrejme, nemôžem vám povedať žiadne podrobnosti z rokovaní. Ale môžem povedať, že v určitom okamihu vyšlo najavo, že kvôli dlhým rokovaniam všetci strácali: používatelia a hudobníci, spoločnosť Gema a my. Keď táto realizácia zvíťazila, dokázali sme nájsť kompromis, ktorý má zmysel pre obe strany. Nikto by sa nesťažoval, keby to fungovalo skôr, ale kľúčové je: urobili sme to.
Süddeutsche.de: Youtube sa teraz stáva ešte väčšou konkurenciou pre poskytovateľov streamovania, ako je Spotify?
Muller: Vidím to takto: Hudobný trh od roku 2016 na celom svete opäť rastie. A streamovanie v tom hrá dôležitú úlohu, bez ohľadu na to, či je to streamovanie financované z reklamy, ako je to naše, alebo či si predplatíte ako iní poskytovatelia.
Süddeutsche.de: V Nemecku je teraz každá skladba k dispozícii na Youtube. Platforma je teda v presne takej podobe, akú chcete ponúknuť?
Muller: Teraz máme podobné podmienky na všetkých trhoch. Takmer každá skladba je teraz k dispozícii takmer všade. Teraz sa zamyslime, čo robiť s týmito podmienkami. Napríklad uvažujeme o tom, ako môžeme ďalej zlepšiť kontakt medzi umelcami a fanúšikmi. Aby sme zlepšili interakciu, prepracovali sme funkciu komentárov, v ktorej teraz napríklad môžete automaticky blokovať určité problematické slová. Aby používatelia mohli viac komunikovať so svojím obľúbeným umelcom, existuje platený superčet, ktorý zvýrazňuje najmä komentár v rozhovore vedľa živého prenosu.
Süddeutsche.de: Platnosť dohody vyprší v apríli 2019, potom vy a Gema musíte znova rokovať o tom, či dohoda obstojí. Začína sa všetko znova od blokujúcich dosiek a frustrácie? Alebo je dohoda stabilná?
Muller: Verím, že je stabilný. Je vecou povahy, že všetky naše zmluvy nakoniec vypršia. Môj tím a ja sme vlastne stále v rokovaniach. Dohoda so spoločnosťou Gema ale zhruba zodpovedá obchodom, ktoré máme s inými spoločnosťami v iných krajinách. Youtube existuje už jedenásť rokov, hudbu sme mali od začiatku - a vo väčšine krajín sa nám vždy podarilo zabezpečiť, aby bola hudba vždy k dispozícii. Preto verím, že to bude fungovať aj v Nemecku.
Popremýšľajte, minulý rok sme iba z výnosov z reklamy zaplatili hudobnému priemyslu viac ako miliardu dolárov. Ak to dokážeme udržať a ešte viac zvýšiť, verím, že sa dokážeme dohodnúť s každým partnerom.
Süddeutsche.de: Takže nevidíte žiadne nebezpečenstvo, že by sa ponuka pre nemeckých používateľov opäť zhoršila a blokovacia značka by sa mohla vrátiť?
Muller: Som si istý, že nemeckí používatelia už nikdy nebudú musieť vidieť zákaz YouTube.