Z police sfúkla Coca-Cola a Lidl - spoločnosť - FAZ

Ide predovšetkým o moc. Kto je silnejší, svetová korporácia Coca-Cola alebo veľký zľavnený Lidl? Spor ukazuje, že maloobchodníci využívajú svoju moc, aby od výrobcov požadovali zľavy. To je normálne. Spor však tiež ukazuje, že Aldi dnes už nie je meradlom všetkého v maloobchode, ale že jeho konkurent Lidl má v maloobchode rovnakú moc s odlišným konceptom. Pre dodávateľov je to viac ako sila.

Schopnosť presadiť primerané ceny na trhu určuje život alebo smrť spoločnosti. Preto sa proti takýmto bojom bojuje s najväčšou prísnosťou. Cenové vojny teda nie sú v žiadnom prípade výnimkou v ekonomike. Šesťdesiat percent všetkých spoločností verí, že sú v stave cenovej vojny.

Prežijú iba tí, ktorým sa podarí byť jasným vodcom nákladov v ich priemysle alebo vyhnúť sa cenovej vojne s novými výrobkami. To je výber a pokrok. Iba pri výrobkoch, ktoré zákazník požaduje, je možné z dlhodobého hľadiska presadiť ceny pokrývajúce náklady. Spotrebiteľ má z týchto cenových vojen úžitok, dostane dobrý tovar za nízke ceny.

---