Zabudnite na Louis Vuitton - Goyard je symbolom stavu pre bohatých ľudí - Business Insider

Zabudnite na Louis Vuitton a Hermès - táto luxusná značka je symbolom postavenia najbohatších ľudí na svete

goyard

goyard clutch Ernesto S. Ruscio/Getty Images

  • Louis Vuitton a Hermès sú známi svojou luxusnou prestížou, ale na 200-ročnej parížskej značke Goyard nemajú nič.
  • House of Goyard postavil svoje podnikanie na diskrétnosti a vytvoril nepolapiteľnosť, ktorá z neho robí konečný symbol stavu pre bohatých ľudí.
  • Meghan Markle, Kardashianky a Gwyneth Paltrow si všimli výrobky Goyard.
  • Ceny luxusného tovaru spoločnosti Goyard sa pohybujú od 300 do 59 315 dolárov.

Tieto ikonické luxusné značky môžu mať dobre zavedenú prestíž, ale vo svete elity nemajú na Goyard nič.

Názov tejto dvojstoročnej parížskej značky nemusí znieť tak, ako to robia iné luxusné módne domy, ale nepolapiteľnosť Goyarda je presne to, čo z nej robí najvyšší symbol statusu najbohatších ľudí na svete.

Stratégia Prime Press pre Goyard je ticho. Zrieka sa akejkoľvek reklamy, elektronického obchodu a schválení celebrít. Málokedy poskytuje rozhovory a veľmi príležitostne sprístupňuje produkty pre masový trh.

Ukázalo sa, že najlepším spôsobom, ako vytvoriť hlášku, je taktika zafixovaných pier.

„Luxus je sen a odhalenie príliš veľa z toho, čo sa deje v zákulisí, by pokazilo kúzlo,“ povedal predstaviteľ House of Goyard minulý rok pre Hypebeast a dodal: „Veríme, že jemné šepkanie niekomu do uší nie je len viac elegantné, ale tiež oveľa efektívnejšie ako kričať na plné pľúca. ““

Jeho tajomstvo si vyžaduje túžbu. Každý má rád pocit exkluzivity a čo je exkluzívnejšie ako značka, ktorej dedičstvo a pôvab je založený na diskrétnosti a získava obchod výlučne z úst svojich vplyvných klientov.?

Ako píše Sarah Young z Independent o Goyardovom anti-reflektorovom postoji: "Tí, ktorí vedia, vedia. Pre nich je to všetko o prilákaní ľudí, ktorí sa počítajú."

Koniec koncov, špičkové značky riskujú stratu lesku a ohrozenie svojej exkluzivity, ak sa dostanú do každodenných rúk masovej spotreby. Goyardova nedostatočná radarová povesť je pre kupujúcich vrcholom maximálneho pôžitku.

Bohatá a slávna klientela

Vytúžené plátno a kožená batožina s chevronovým vzorom sprevádzali každého - od novovymenovanej vojvodkyne zo Sussexu Meghan Markleovej, cez herečku Gwyneth Paltrowovú až po michelinského šéfkuchára Alaina Ducasseho, ktorý má pre svoj príbor vlastný kufor.

Goyard je tiež čoraz populárnejší medzi elitou hip-hopu. Rapper A $ AP Rocky mal kabelku Goyard na udeľovaní cien Grammy 2016 a Kanye West si počas Parížskeho týždňa módy v roku 2009 obliekol kufrík Goyard.