Zelený prísľub reklamného jazyka prekvitá -
Trendová orientácia
Dnešný spotrebiteľský svet ponúka maximálnu slobodu výberu a rozhodovania. S cieľom uľaviť preťaženým zákazníkom sú slogany značiek čoraz kompaktnejšie a pre spotrebiteľa hmatateľnejšie. V reklamnom prostredí sú čoraz viac slogany, ktoré vynikajú prostredníctvom svojich príťažlivý tvar vyčnievať z iných sloganov. Oslovíte svoje cieľové publikum priamo a motivujete ho k konkrétnym akciám. Zatiaľ čo prítomnosť aktivačných sloganov do roku 2004 stále klesala, motivačné správy sa odvtedy výrazne zvýšili a dosiahli vrchol v roku 2007.
Trendová udržateľnosť
Globálna spoločnosť uznáva, že všetko spolu súvisí. Vzhľadom na správy o znečistení životného prostredia, klimatických katastrofách, potravinových škandáloch a zjavnom náraste zdravotného stavu osôb postupne dochádza Prehodnoťte to namiesto. Vzniká túžba po etickej spotrebe a riešeniach, ktoré nielen uspokojujú individuálne potreby, ale aj pomáhajú im Problémy sveta tiež vyriešiť. Nový spoločenský trend si nezadržateľne razí cestu do reklamy. Novoobjavené „zelené povedomie“ a túžba ľudí po väčšej udržateľnosti sú vyjadrené v reklamnom jazyku. Prídavné mená ako „bio“, „zelené“, „pri vedomí“, „lepšie“, „hodnotné“, „udržateľné“ alebo „ohľaduplné k životnému prostrediu“ sú častými predstaviteľmi uvedomelšej spotrebiteľskej kultúry.
V rokoch 2000 až 2006 nehrala udržateľnosť v reklamnom jazyku hlavnú úlohu. Spoločnosti reagujú až teraz konkrétnymi opatreniami a zdôrazňujú ich v reklamnej komunikácii. V súlade s tým bol v roku 2007 zaznamenaný rýchly nárast reklamných sloganov, ktoré komunikujú udržateľnosť, a to o 4,6% (2004: 1,3%).
Trend exkluzívneho pôžitku
V dnešnej dobe už aktualizácia nepopisuje čisto kvantitatívne, ale skôr kvalitatívne zlepšenie životnej úrovne. Prvotriedny, exkluzívny a spoľahlivý tovar je veľmi populárny a svojich majiteľov oddeľuje od davu.
Po lacnom trende posledných rokov po ňom dnes existuje túžba vysoko kvalitné výrobky tiež našiel cestu späť do reklamy. Pri výbere slov majú reklamné slogany prístup k celému „exkluzívnemu rozsahu“. Slová ako „kvalita“, „úspech“, „služba“, „kompetencia“, „tradícia“, „skúsenosť“, „viac“, „dobrý“, „špecializovaný“ a „excelentnosť“ vyjadrujú ponuku vysokej kvality. Nový postoj je zrejmý aj z často používaného slova „lepší“. Značky tiež signalizujú sebakritické hľadisko a ukazujú, že sa snažia dosiahnuť lepší štandard. Pokiaľ ide o frekvenciu sloganov s týmito kvalitatívnymi aspektmi, podiel v roku 2004 bol stále na nízkej úrovni 9,5 percenta. V rokoch 2005 a 2006 táto hodnota výrazne vzrástla a v roku 2007 dosiahla 18,3 percenta.
Trendová komunita
Správa identít dnes preklenuje priepasť medzi individualitou a spolupatričnosťou. Komunita a spolupatričnosť sú čoraz dôležitejšie z hľadiska zmenšujúcich sa záväzných sociálnych štruktúr v rodine a štáte. Príklad zo sociálnej reklamy ukazuje tento posun paradigmy od osamelých bojujúcich individualistov k sociálne vložené individuálne veľmi čisté. Slogan Aktion Mensch „Nech žije rozdiel“ bol predstavený v roku 2007 a len nedávno bol nahradený predchádzajúcim sloganom, ktorý je dnes viac aktuálny, „Das We wins“ (Aktion Mensch 2003).
Téme „komunita“ sa čoraz častejšie venuje novo publikované reklamné správy. Vďaka slovám ako „my“, „spolu“, „tím“ alebo „pre nás“ dostane spotrebiteľ niečo nové Cítime komunikuje, že prostredníctvom identifikácie so značkou ponúka bezpečnosť prostredníctvom spolupatričnosti. Zatiaľ čo v roku 2004 iba 1,8 percenta zavedenia nového sloganu využívalo pocit komunity, ich podiel sa v posledných rokoch neustále zvyšoval na 6,2 percenta.
Aj keď najdôležitejšie trendy v poslednej štúdii boli „jednoduché, prirodzené a priame“, reklamný jazyk je v súčasnej analýze oveľa komplexnejší a kreatívnejší. Hravé použitie obsahových kontrastov a nejednoznačnosť zvyšuje zapojenie cieľovej skupiny, pretože reklamné posolstvo sa od neho nelíši. okamžite sa otvorí. Používanie jazykových kódov vo forme anglicizmov alebo sloganov v anglickom jazyku, ktoré celkovo mierne klesajú, ale stále tvoria 20 percent všetkých sloganov, si vyžaduje schopnosti dekódovania, ktoré sú predovšetkým Príslušnosť k skupine by malo podčiarknuť. Zvýšené používanie jazyka v štýle SMS tiež jasne vyjadruje samostatne zvolenú príslušnosť a mediálne kompetencie.