Značky v priebehu vekov Nestlé
Značky v priebehu vekov
Cestovanie v čase s Nestlé
„Dajte si pauzu, dajte si KitKat“, „Jemný anglický spôsob“ alebo „Veľa a veľa farebných lentiliek“ - tieto slogany majú okamžite obraz v hlave. A chuť na jazyk. Niektoré reklamné frázy sú dnes rovnako príťažlivé ako vtedy a v priebehu rokov sa takmer nezmenili. Vzácnosť. Pre väčšinu značiek platí: nevynechajte loď, držte krok s dobou. Pretože určuje, čo je potrebné, čo je populárne a čo funguje. Vyvíjajú sa techniky a s nimi aj výrobné procesy výrobkov. Zároveň sa menia trendy a potreby. To všetko je veľmi zreteľne viditeľné v správach a sloganoch značiek. Stanete sa zrkadlom spoločnosti. To platí aj pre značky Nestlé. A tu sa ponúka jasná cesta - od pôvodnej funkčnosti po viac prirodzenosti a zábavy. Najlepší príklad: Thomy.
Thomy - Od profesionálneho odporúčania po prirodzenú záruku pôžitku
"Tak chutné pre švajčiarsky spôsob," uviedol Thomy v roku 1958. O štyri roky skôr oslávila premiéru horčica z trubice. Senzačná novinka - horčicu ste si doteraz mohli kúpiť v Nemecku iba v kamenných hrncoch. Čo bolo vtedy dôležité?
Dosiahnite veľa s málom. Iba špička z tuby poskytuje jedlo s „tým istým niečím“. Na začiatku 60. rokov sa rozšírila paleta produktov: klasiku dopĺňala remoulade, sendvičový krém a slnečnicový olej. Stredobodom pozornosti bola rafinácia lahodného jedla. Takže v roku 1972 sa slogan „Thomy's makes good food better.“ Koncom 70. rokov sa pozornosť opäť sústredila na Švajčiarsko ako pečať kvality - alebo na mužov so šéfkuchárskymi klobúkmi: „Odporúčajú švajčiarski šéfkuchári.“ Slogan sa vyvinul neskôr opäť v televíznych reklamách. Vidíte to na tejto ceste do Paríža - tu nie je metropola zameraná ako mesto lásky, ale ako miesto stretnutia pre gurmánov z celého sveta. Perfektné miesto pre kuchárov Thomy.
Thomy reklamy v 90. rokoch
V 90. rokoch došlo k ešte užšej súvislosti medzi sloganom a televíznou reklamou. Teraz prichádza na rad chytľavá melódia: „Thomy - tu prichádza potešenie dup dup dup dup - dup dup dup dup“.
Väčšina ľudí je pravdepodobne oboznámená s líniou piesní so zárukou dobrej nálady. Na základe hitu Niny Simone „My Baby Just Cares For Me“ bol slogan Thomy v roku 1990 zabalený a chytľavo zaznamenaný. V tom čase existovala aj druhá, trochu rockovejšia verzia znelky - po dvoch týždňoch sa však rozhodlo vyradiť ju z obehu. Odvtedy bola nastavená známa verzia. Nezmenil sa ani slogan. „Tu prichádza potešenie“, jednoducho ide o bod.
After Eight - jedinečný slogan
Slogany sa časom menia - takmer vždy a takmer pre všetky značky. Ale iba takmer: hranaté tyčinky tmavej čokolády s mätovou náplňou sú v Nemecku k dispozícii od polovice 60. rokov.
After Eight vždy zostal verný svojmu mottu: „Jemným anglickým spôsobom.“ A podobne ako Thomy, jedna z tém sloganu sa vždy odráža v reklamách. V tomto prípade Anglicko - je to vynikajúci britský spôsob, ktorý zachytáva žmurknutie. Rovnako ako charakteristická britská zelená Racing na obale, hodiny a biele písmo, sú tu s vami už roky: sympatická zvláštnosť lady Marjorie a sira Mortimera v reklamných prestávkach.
Po ôsmej reklame z roku 1992
Nescafé - čerstvá káva bez hrnca kedysi a teraz
V spoločnosti Nescafé sa však pôvodná myšlienka neustále rozvíjala. Vždy v spojení s neustále sa meniacim zeitgeistom. „Káva bez hrnca“ - tak sa dobrodružstvo Nescafé začalo v 30. rokoch. Vďačíme za náhodu, že dnes je všade Nescafé. V roku 1930 zažili brazílski chovatelia kávy nárazníkovú úrodu. Požehnanie na prvý pohľad. Ale rýchlo sa ukáže, že fazule je oveľa viac ako kupujúcich. Musí sa teda nájsť spôsob, ako konzervovať prebytočnú kávu. Brazílska vláda sa pri hľadaní riešenia obracia na spoločnosť Nestlé. A skutočne: našiel sa spôsob sušenia extraktu z kávových zŕn. Hodina narodenia prvých rozpustných kávových zŕn. Milovníci kávy si ju môžu v obchodoch kúpiť prvýkrát v roku 1938. Káva bez hrnca je tu. Jednoducho vložte prášok do pohára a zalejte ho horúcou vodou. Je také ľahké dostať čerstvú kávu k fanúšikom kávy - kdekoľvek na svete. Reklama hovorí: „Nescafé - známe svojou chuťou!“, „Skvelá instantná káva“ alebo „Káva pre náš dnešný svet“. Dlhotrvajúci, rozpustný a sviežej chuti. To je nové a vzrušujúce.
Čo však robiť, keď každý pozná inovatívnu kávu od Nescafé? Potrebné sú nové nápady. A čo je lepšie ako kombinácia produktu so špeciálnym životným postojom? Nescafé sa touto cestou vydal v 80. rokoch. „Som taký voľný. Nescafé je tam “, znie sprievodný slogan. Rozpustná „káva bez hrnca“ je dokonalým spoločníkom pre každé dobrodružstvo. Hlavné je zažiť, cítiť, byť slobodný. Okrem tohto životného postoja sa Nescafé zameriava aj na náročných fajnšmekrov. A tu sú okrem aromatickej kávy obzvlášť žiadané aj nové výtvory. Napríklad cappuccino: „Pre talianske životné okamihy.“ Keď už hovoríme o La Dolce Vita - spoločnosť Nescafé tiež objavuje trend zmrzliny pre seba a uvádza na trh frappé. Pretože „Všetko ostatné je studená káva.“
Smarties a KitKat - dve sladké klasiky
Zeitgeist, technológie, trendy - niektorí sa všetkým vzpierajú. Pretože existujú: značky, ktoré inšpirujú bez nových reklamných sloganov. Nielen After Eight zostáva verný svojmu „jemnému anglickému štýlu“ už 50 rokov. Slogany Smarties a KitKat sa tiež v ich 80-ročnej histórii nezmenili. Mimochodom, nie je to jediné, čo majú Smarties a KitKat spoločné. Obidve značky cukroviniek vynašiel Brit Henry Isaac Rowntree a vyrábali sa v čokoládovni v Hamburgu od 60. a 70. rokov - od roku 1988 sú súčasťou Nestlé. Zvláštnosťou Smarties a KitKat sú však ich slogany. Pretože sú skutočnou reklamnou klasikou.
V Smarties sa hrajú s najvýraznejšou vlastnosťou cukríka - farbami čokoládovej šošovice. Kto ju nepozná? "Mnoho, veľa farebných lentiliek." Obal je minimálne taký neprehliadnuteľný. Čokoládová šošovica vždy patrila do slávnej kartónovej trubice Smarties - je to tradícia. Pamätný je aj slogan ikonickej čokoládovej tyčinky s jedinečnou kombináciou čokolády rozpustenej v ústach a chrumkavej vafle. „Doprajte si pauzu, Doprajte si ...“ Všetci v tejto krajine vedia, ako pokračuje veta: „... KitKat.“ Tajomstvo úspechu? Slovo „break“ dokonale vystihuje to, čo KitKat predstavuje - vynikajúci zlom v často hektickom každodennom živote. A s novými odrodami a udržateľnejšími prísadami zostáva KitKat verný svojej línii: „Doprajte si prestávku, urobte si KitKat.“
Chuť a potreby - slogany nie sú len reklamné slogany
Od neustále nových kreatívnych správ až po klasiku: Slogany sú vždy odrazom spoločnosti. Niekoľkými pútavými slovami ukazujú výzvy a témy, ktoré nás hýbajú - a hýbali. Chute a potreby sa niekedy menia veľmi rýchlo. Správna rovnováha medzi tradíciou a zmenou - značky sú skutočnými majstrami v tejto hre.