Značky a blogy v roku 2020
Tradične to bol článok naplánovaný na január alebo február, ale život sa stal a boli tu aj ďalšie priority.
Pretože sa mi nechce rozprávať, chcem poukázať na to, že nejde o analýzu trhu, ale o úplne subjektívny prehľad na základe diskusií, ktoré som viedol s ľuďmi z tohto odvetvia + toho, čo som si všimol počas roka.
Začiatkom roku 2019 som povedal, že prichádza ďalší balast. Že agentúry budú defilé s niekoľkými kampaňami babičiek, aby ospravedlnili šarádu s * niektorými * influencermi. A mal som pravdu.
Rovnako ako v roku 2018, aj v minulom roku sa na festivaloch rozbilo veľa peňazí, ale aj tu to začína ísť hladko. Vôbec nezmizne, od minulého roku však existujú značky, ktoré si povedali „krok“. Táto situácia bude pokračovať aj v roku 2020.
Ľudia mi minulý rok skočili do hlavy, keď som povedal, že už neexistujú žiadne blogové kampane. Stále ich je málo, Radu, Cetin, Vali a ešte niekoľko všeobecných lekárov stále zarába. Okrem nich existujú aj špecializovaní blogeri (rodičovstvo, varenie atď.). Zvyšok stále zarába peniaze, pretože pozná ľudí od klienta alebo agentúry a riadi sa zásadou „má aj účty, ktoré má zaplatiť“. Čo som chcel zdôrazniť od minulého roka, je to, že zvyk agentúry navrhovať kampane s bloggermi v komunikačnom mixe zmizol. Stáva sa to aj v osobitných prípadoch, ale hovoríme skôr o malých a presných situáciách. Existuje niekoľko top mien mysle a to je asi tak všetko.
Okrem toho sa znížila zložitosť kampaní. 2 - 3 blogeri v kampani alebo dokonca jediný blogger, ktorý prichádza v balíku s inými ovplyvňovateľmi. Je mimoriadne zriedkavé vidieť kampane na 10 - 15 veľkých blogoch súčasne, ako to bolo kedysi.
Subjektívne je optimistický, tak ako vždy. Hovorí, že influencerská bublina praskne. Nemyslím si, že sa to stane príliš skoro. A to preto, že ľudia v agentúrach stále tlačia na influencerov, svoju prácu robia aj špecializované agentúry a momentálne existuje veľa značiek, ktoré netestovali prostredie. Niektorí dosiahnu svoje ciele, iní uviaznu.
A koho iného si pamätať a navrhnúť blogerom? O to predsa ide. Účty agentúr sú mladé, nečítajú blogy, pôsobia zastarane, už nie sú príliš mladými blogermi, blogosféra sa stala vecou (vnímanou ako) „starými ľuďmi“.
Maximálny záujem v tomto roku súvisí s podcastmi. A nie preto, že to hovorím v Digital Recap (môžete si prečítať môj článok „Je to rok podcastov v Rumunsku“). Ľudia sa zrazu nebudú zaujímať o túto oblasť, pretože Alex Ciucă a Dragoş Stanca to povedali niekoľkokrát prostredníctvom konferencií. Samozrejme, akékoľvek úsilie o zvýšenie povedomia je dôležité, veľmi záležalo aj na tom, aby bola sieť Think Digital Podcast Network spustená koncom minulého roka, zviditeľnila toto komunikačné médium, rovnako ako dúfame, že sa tak stane po oficiálnom spustení StarCast.ro a postupujeme s motormi bežiacimi vo všetkých rovinách, ktoré máme.
Ale pozornosť značiek už tu bola, mal som z toho veľké prekvapenia. Uvidí sa, koľko sa to zhmotní, pretože niekto má chcieť urobiť niečo pre zvuk, iný je ochotný vyčleniť nejaké rozpočty na kvalitný obsah. Plánujeme niekoľko veľmi skvelých produkcií v sieti StarCast +, ešte sa uvidí, koľko ich bude online do konca roka.
Čo je jasné v roku 2020: ako influencer (alebo KOL alebo ako to nazvať) už nestačí mať blog a je to. Musíte sa presunúť buď na video, alebo na zvuk, spoľahlivá prítomnosť Instagramu funguje.
Aj keď sa to vlogovanie už trochu rozbije, za rohmi sa začali objavovať škaredé komentáre, ľudia sa medzi sebou stále hádajú, ale stále zarábajú peniaze. Keď nezarobíte toľko peňazí, uvidíte ďalšie hádky. Pravdepodobne Selly a 5-6 budú naďalej vyrábať tak, ako to robili do roku 2019, zvyšok dostane vážnu prácu alebo sa bude predávať.
Ak sa zruší Untold alebo Electric Castle, bude to ešte horšie, pretože nemáme možnosť ukázať, aký prací prostriedok po zvyšok roka nepoužívame, aké oblečenie po zvyšok roka nenosíme, aké výrobky nejeme, keď nie sme na festivale a podobne.
Je to rok prechodu, v ktorom niektoré značky vychádzajú z hry s influencermi, iné vstupujú. Trh je trochu viac kalibrovaný. Nie veľa, že svet musí zarábať peniaze.
To bola výhoda influencerov: vyrobili ich toľko, aby bolo pre špecializované agentúry zaujímavé, aby ich tlačili zozadu. To sa blogerom nestalo.
Budúcnosť kampaní bude pravdepodobne kombináciou 2 príbehov na Instagrame, videa na kanáli Youtube, príspevku na blogu, epizódy v podcaste a niekoľkých TikTokov. Ako sa dotknúť všetkých a nikoho súčasne.
A keďže sme hovorili o TikToku, ak nechcete robiť hlúpe videá, urobte si radšej podcast. Hovorte tam, kým to nejde, a v určitom okamihu z toho vznikne niečo dobré.