Žuvačka Wrigley vyrobená vo Frankfurte nad Mohanom
Aktualizované: 29.10.19 - 16:22
Je to príbeh, ktorý ťažko niekto pozná: Od roku 1925 do roku 1932 prevádzkovala spoločnosť Wrigley AG továreň vo Frankfurte - prvá v Nemecku. Žuvačka sa na Mousonstrasse vyrábala sedem rokov a Frankfurters sa stali skutočnými fanúšikmi produktu z USA.
Chlapec s veľkými očami a čiapkou z balónu na hlave vyzerá šibalsky, keď si dáva bielu žuvačku do úst. Má na sebe dlhý čierny kabát a pod pravou rukou drží balíček žuvačiek. Je na nej napísané „Žuvačka mäty piepornej“ a odporúčanie vložiť si ju do úst po každom jedle.
V roku 1925 stál tento displej na frankfurtskej hlavnej stanici krátko potom, čo americká spoločnosť Wrigley otvorila svoju továreň na Mousonstrasse 15-17 v Ostende. Bola to prvá továreň na žuvačky na nemeckej pôde. Americká spoločnosť investovala do stavby dva milióny ríšskych mariek a stavba bola hotová do šiestich mesiacov, od januára do júna.
Spoločnosť, ktorá bola založená v Chicagu v roku 1891, chcela dobyť európsky trh z metropoly Main. Lahôdky s chuťou mäty sa nepredávali ako žuvačky - „žuvačka“ v USA sa stala žuvacím cukríkom v Nemecku. Vo frankfurtskej továrni sa vyrábala iba žuvačka „Wrigley P. K.“, ktorá už dnes na trhu nie je k dispozícii - pomenovaná po vtedajšom majiteľovi spoločnosti Philipovi K. Wrigleyovi. Značky „Wrigley’s Spearmint“, „Doublemint“ a „Juicy Fruit“, ktoré sú známe dodnes, boli na nemeckom trhu uvedené až v roku 1950.
Skúšalo sa to predtým klasickým spôsobom: reklamou. Rovnako ako nadrozmerná postava na hlavnej vlakovej stanici. Wrigley sa obrátil na frankfurtských predajcov so špeciálnymi akciami. Ponúkli im holiaci strojček Gillette a tri škatule od žuvacích cukríkov po 50 balíčkoch pre desať ríšskych mariek. Ak boli opäť predané, bol im sľúbený obrovský zisk 6,35 ríšskych mariek. „Položte krabičku na pult a budete prekvapení, ako rýchlo sa peniaze dostanú späť do vašej pokladne,“ hovorí plagát.
Tento reklamný plagát vystopoval Christosa Vittoratosa, ktorý sa zaujíma o inovatívne výrobky vyrobené vo Frankfurte. „20. roky 20. storočia boli vzrušujúcim obdobím, ale bohužiaľ sa tu nepodarilo vytvoriť žuvačku,“ hovorí. Potom to už vyzeralo po prvom ročníku, ako uviedol Ernst Lorsy vo svojej práci „Hodina žuvačky“.
Tvrdí sa, že zlyhanie továrne vo Frankfurte bolo predpovedané jej konštrukciou. Ale po roku boli Nemci presvedčení, že sa z nich vyvinul „ľud gumených gaunerov“. Rodina Wrigleyovcov sa poriadne nečudovala, pretože Nemci veľmi túžili po Amerike. V tom čase sa im hovorilo „žuvačka zrelá“.
Úspešný príbeh sa však čoskoro náhle skončil. V roku 1932 bola továreň v Ostende, ktorú viedli prevádzkový manažér H. Schulz a riaditeľ T. Feld, zatvorená. Dôvodom však neboli zlé údaje o predaji alebo stratené nadšenie pre maškrtný cukrík z Ameriky. Mierová zmluva vo Versailles podpísaná v roku 1919 čoraz viac sťažovala spoločnosti Wrigley dovoz určitých prísad do Nemecka, ktoré sú nevyhnutné na výrobu maškrty. Súviselo to aj s finančnými problémami, kvôli ktorým sa potom skupina rozhodla zatvoriť továreň vo Frankfurte.
O nový pokus sa Wrigley pokúsil až v 50. rokoch, tentoraz v Düsseldorfe. Preto sa úspech žuvačiek v Nemecku nezriedka pripisuje Američanom, ktorí tu boli umiestnení po druhej svetovej vojne - žuvačku by si priniesli so sebou a založili ju. Často sa zabúda, kde je pôvod: vo Frankfurte.
S takzvanými „stenami gumy“ sa má udržiavať čistota vo vnútornom meste Frankfurtu, najmä na Zeili.