30 najlepších časopisov - šesť je hore
Áno, v IVW sú víťazi obehu za prvý štvrťrok 2019. Je ich málo - a mierne pribúdajú. Prehľad:
Foto: W & V/S. Herrmann
Obehové čísla IVW (Q1 2019) iba potvrdzuje to, čo už vieme: Časopisy naďalej strácajú platiacich čitateľov. Žáner už nestabilizujú ani vidiecke časopisy. Zdá sa, že trend smerom k „životu a záhrade“ sa skončil. Hlavná brožúra Vidiecka žiadostivosť je tam mínus 4,5 percenta (tržby: 780 000) - čo je minimálne menšie mínus ako pred rokom (-10%).
Existujú však aj víťazi: časopis Farebné dobieha a získal 1,8 percenta z predaného obehu v porovnaní s predchádzajúcim rokom (doteraz takmer 440 000), čo je týždenný ženský titul Aktuálne a Týždeň voľného času dokonca o 4,2 a 2,5 percenta (na zhruba 321 000 a 400 000). Sprievodcovia programom Iba TV Plus (+ 2,5%), TV mne (+ 1,7%) a TV čistý (+ 0,4%) tiež mierne získali.
Ale bola to dobrá správa medzi 30 najpredávanejšími titulmi. The Zameranie stratil 12,2 percenta a predal iba 374 000 čísel (20. miesto). Straty takmer rovnako zreteľne hviezda (-11,7%; 476 000, 16. miesto). A dokonca aj päť titulov s najvyšším nákladom, všetky programy, vykazujú v IVW mínus 3,3 percenta (Počúvať) na 11,2 percenta (Digitálna televízia) von.
Dátová služba však poskytuje PZ-Online jasné: „Po prvé, často ide len o istý druh protipólu k rastúcemu digitálnemu použitiu príslušnej mediálnej značky. Po druhé, mínusové sadzby v tlači často zostávajú v miernom jednocifernom rozmedzí.“
30 najsilnejších titulov: obehy za prvý štvrťrok 2019 a zisky/straty.
Pohľad na segmenty ukazuje, kde sú víťazi a porazení.
Zoznam dvojtýždenných ženských časopisov ukazuje iba straty. Brigitte, priateľka, pre teba a Môj stále sa podarilo predať 928 000 kópií a stratiť medzi 4,2 (moje) a 11,7 percenta (priateľka). Týždenník pre ženy pozná viac porazených ako víťazky (dve z nich vyššie) a celkovo klesá. Rovnako ako súčasné časopisy vydané vydavateľom zrkadlo do V kontakte pokrývajú široké spektrum a poznajú iba dvoch víťazov: Okrem farebného bol aj tu FAZ týždeň do (+ 3%).
Názov tlače s najvyšším nákladom spomedzi súčasných časopisov je Spiegel vor Stern, Bunte a Focus. Zatiaľ čo Spiegel dokázal spomaliť straty v porovnaní so stratami na začiatku roka 2018, mínus v Sterne a Focuse sa zhoršil.
Tento obsah sa bohužiaľ nedá zobraziť. Nájdete ho tu.
Ostatné žánre, rovnako sľubné ako časopisy o rodičovstve, zdraví alebo potravinách, rovnako ako športové časopisy, musia hlásiť straty v predaji tlače. Mládežnícke časopisy naďalej masívne ubúdajú.
A dokonca aj voľne distribuovaná recenzia lekární s veľkým obehom (dobrých 8,9 milióna kópií) stratila 4 percentá.
Osamelý bojovník proti trendu
Niekoľko špecializovaných časopisov je v rozpore s trendom vo svojej kategórii, napríklad týmto Časopis Öko-Test (jediný víťaz spomedzi znalostných časopisov s plným plusom 20,6 percenta) a T3N (IT/telekomunikácie) s nárastom o 21,6 percenta na dobrých 37 000; aj časopis o životnom štýle Fit pre zábavu (128.199), čo je na rozpadajúcom sa trhu až 16,8 percenta - tu sa zvýšil maloobchodný predaj.
Pokiaľ ide o cestovateľské časopisy Geo špeciál nárast o 39,1 percenta a predalo sa 57 837 kusov. V niekdajšom časopise eldorádo sa život a záhrady iba rozvíjajú Architektúra a bývanie (+ 3,9%) a Vidiecky nápad a bývanie (+ 18,0%) pozitívne.
V mesačných tituloch pre ženy, ktoré masívne unikajú aj ženským čitateľkám tlače, sa darí časopisom s viac ako 100 000 predanými časopismi Petra (+ 11,7%), donna (+ 8,8%) a Kozmopolitný (+ 2,7%). Spokojní by mali byť aj redaktori čas pre mňa (+ 14,5%), emócia (+ 11,7%) a Burda štýl (+ 11%).
Pokiaľ ide o obchodné akcie, niektorým vlajkovým lodiam sa darí, takže situácia je zmiešaná: Takto to je Jeden vyhodiť (+ 13,5%), ako aj to Handelsblatt (+5,4%) a to Manažérsky časopis (+ 4,0%) nahor; musím Dobrá rada (-6,9%), Správy VDI (-3,4%) a Kapitál (-2,3%) čitateľov.
píše ako nezávislý autor pre W&V. @ DieRedakteurin má obľúbené témy, od dobrodružných zakladateľov cez médiá a Super Bowl až po streamovanie. Nemali by sa zanedbávať marketingové príbehy a mimoriadne reklamné kampane.