Aké druhy reklamy existujú; Marketing v banke

Viete: „Ak nereklamujete, tak ...“ Poznáte koniec a už dávno ste si uvedomili, že vaša spoločnosť sa nezaobíde bez reklamy alebo sofistikovaného marketingového plánu.

Trh s reklamou je však pre inzerentov čoraz neprehľadnejší.

Vo vašej spoločnosti určite pribúdajú aj hovory od rôznych zástupcov a agentúr, ktoré vám chcú predať reklamné riešenie pre vašu spoločnosť. Aj tá najgeniálnejšia reklamná príležitosť je vám nanič, ak nemáte prehľad.

Mnoho výkonných riaditeľov jednoducho nemá čas zaoberať sa množstvom nových reklamných príležitostí.

existujú

Obrázok: Günter Menzl - Fotolia

Neustály rozvoj reklamného trhu má pre vašu spoločnosť samozrejme veľkú výhodu: pre takmer každý marketingový cieľ teraz existuje vhodný reklamný nástroj.

Zostavili sme tu prehľad rôznych druhov reklamy.

Pravdepodobne viete, že v zásade existujú dva typy reklamy: nad-riadková a pod-riadková reklama.

Nad hranicou (ATL) popisuje reklamu v tradičných médiách, ktorá je konvenčne a dosť neosobne zasielaná veľkej masy. Verejnosť priamo vníma reklamné činnosti ako také.

Podradná akcia (BTL) dopĺňajú reklamný segment ATL. BTL reklama neprebieha v tradičných médiách. Cieľová skupina často neuznáva reklamné aktivity alebo ich aspoň priamo neuznáva ako reklamné.

ATL - výhody a typické prístroje

Masová reklama, napríklad v televízii, sa často vníma ako nepríjemná. Najčastejšie sa však stále používajú reklamné opatrenia ATL, ktoré majú oproti BTL reklame silné výhody.

Po prvé, propagačné akcie ATL oslovia veľké množstvo ľudí a rôznorodé publikum. Klasické masmédiá, ako je televízia a rozhlas, sa dotýkajú takmer všetkých sociálnych skupín a väčšiny všetkých vekových skupín.

Tiež zaujímavé:

Tiež zaujímavé:

V neposlednom rade je úsilie spojené s uvedením reklamy ATL do praxe pomerne nízke a potenciálne výhody obrovské. Podľa hesla „veľa pomáha veľa“ s reklamou ATL nalejete veľa na sito a s hromadou príjemcov sa niečo z reklamného posolstva drží na mnohých miestach. Pravdepodobne ste už oboznámení s typickými prístrojmi ATL, napr. B.:

BTL - druhý spôsob inzercie

Aby som sa vrátil k príkladu so sitom: S reklamou BTL sa na sito naleje málo a zasekne sa relatívne menej ako pri opatreniach ATL.

Ale: Na rozdiel od klasickej reklamy ATL sú aktivity BTL reklamy priamejšie, osobnejšie a špecifickejšie pre cieľovú skupinu. Spätná väzba na úspech reklamnej kampane je jasnejšia.

Reklama BTL si však vyžaduje viac plánovacieho úsilia ako opatrenia ATL.

Jednou z výhod BTL reklamy je, že kreatívne koncepty sa dajú stále používať na vývoj nákladovo efektívnejších kampaní. Pre BTL sú typické tieto prístroje:

  • Podpora predaja
  • Public Relations (PR)
  • Priamy marketing
  • Veľtrhy a výstavy
  • Sponzoring, marketing udalostí a umiestňovanie produktov
  • Inovatívne formy reklamy (napr. Guerilla marketing)

Typy reklamy: ktorý je vhodný pre moju spoločnosť?

ATL nekonkuruje BTL. Nemusíte sa rozhodnúť, akým spôsobom budete inzerovať.

Opatrenia BTL sú určite spočiatku efektívnejšie, keď sú adresované osobne a spätná väzba je vyššia, ale produkt alebo služba sa stane známou až prostredníctvom reklamy v masmédiách.

Reklamné kampane budú s najväčšou pravdepodobnosťou účinné prostredníctvom inteligentnej kombinácie klasického ATL s neklasickými opatreniami BTL. Pokiaľ ide o konečný reklamný efekt, neexistuje strieborná guľka.

Nechajte si poradiť so správnym reklamným riešením

Moja rada: Vždy je vhodné vyhľadať radu ohľadom všetkých možností, ktoré ponúkajú rôzne médiá.

Každé reklamné médium vám ponúka nezáväzné poradenstvo od takzvaných mediálnych konzultantov priamo na mieste. V nasledujúcom texte som zhrnul niektoré webové adresy pre vaše reklamné plánovanie.

Ďalej nájdete všetky dôležité adresy masmédií v Porúrí a susedných regiónoch.

Zistíte, že adresy sa týkajú výlučne opatrení ATL. Prečo?

Opatrenia BLT si vyžadujú individuálnejšie plánovanie, ktoré by ste mali mať od profesionálnej agentúry. Agentúr je teraz tucet.

Ako nájdete tú pravú agentúru pre váš projekt, môžete z. B. prečítajte si tu.

Kontaktné adresy

Kontaktné adresy pre oblasť Porýnie-Porúrie nájdete na nasledujúcich webových stránkach:

Rozhlasová reklama:

Západné rádio (Radio Essen, Radio Duisburg, Radio K.W., Radio Oberhausen, Radio Emscher Lippe, Radio Vest, Radio Bochum, Radio Herne, Radio Mülheim, Radio Ennepe Ruhr, Radio Hagen and Radio Sauerland)

Tlačená reklama:

  • v dennej tlači
  • v reklamných papieroch
  • v mestských časopisoch:
    • pre oblasť Essen, Duisburg, Oberhausen a Mülheim
    • pre oblasť Dorsten a Recklinghausen
    • pre región okolo okresu Wesel
    • pre región Dortmund a Schwerte
    • pre región Hagen, Witten, Castrop-Rauxel, Witten a Lünen
    • pre región Herne

Vonkajšia reklama

Reklama v kine

Vanessa Lehmkuhl

Od roku 2008 špecialista na marketing a komunikáciu radí inzerentom v oblasti B2B predaja pre regionálnu mediálnu spoločnosť.