Ako pandémia zmenila spôsob, akým sa ľudia stretávajú
Koronavírus mal „dramatický“ vplyv na to, ako ľudia používajú zoznamovaciu aplikáciu Tinder, uviedol pre BBC News Elie Seidman, výkonný riaditeľ spoločnosti.
Vypuknutie pandémie a dopravné obmedzenia mali na online zoznamovacie platformy zmiešané účinky.
Na jednej strane rastie zapojenie používateľov, čo je trend zaznamenaný inými aplikáciami. Používatelia aplikácie Tinder vykonali v nedeľu 29. marca 3 miliardy swipov, čo je najväčší počet aplikácií zaznamenaných za jediný deň. Vo Veľkej Británii sa denné konverzácie zvýšili od polovice februára do konca marca o 12%.
Podľa Seidmana išlo o dramatickú zmenu v hodnotách správania, ktoré sú zvyčajne stabilné.
Ekonomický dopad blokády však znamená, že ľudia majú menej peňazí na míňanie.
Dramatická zmena správania
To nie je pre Tinder taká dobrá správa, ktorá je zadarmo, ale je založená na predplatnom z prémiových výnosov.
Tinder bol stiahnutý viac ako 340 miliónov krát od uvedenia na trh v roku 2012. Drvivá väčšina jeho výnosov však pochádza iba zo 6 miliónov predplatiteľov, ktorí platia za „zlatú“ službu.
Ostatné platformy, ktoré ponúkajú bezplatnú registráciu, zaznamenali podobné trendy počas prestojov.
„Zaznamenali sme nárast aktivity,“ hovorí Charlie Lester, expert pre The Inner Circle. Počet párov sa zvýšil o 15% a počet odoslaných správ sa zvýšil o 10%, ale túžba platiť je nižšia, hovorí Lester.
Siedman hovorí, že ekonomický dopad krízy bude možné merať po dvoch alebo troch finančných štvrťrokoch.
Ďalšou otázkou, ktorá sa časom objasní, je, či popularita virtuálneho zoznamovania prostredníctvom videohovorov bude taká populárna potom, ako bude možné fyzické zoznámenie, tvrdí Mediafax.
Platformy ako eHarmony, OKCupid a Match hlásili výrazný nárast videorozhovorov.
Tinder plánuje spustiť vlastnú funkciu datovania videí v júni, hovorí Seidman.
Zmena generácie
Zmeny v milostnom vzťahu, ktoré priniesol koronavírus, iba urýchlili generačnú zmenu, ktorú spoločnosť už registruje v cieľových skupinách, dodal Seidman.
Osemnásťroční ľudia, ktorí sa k aplikácii pripojili teraz, na rozdiel od svojich predchodcov, vyrastali pripojení na sociálnych sieťach a vidia tento virtuálny svet ako niečo celkom prirodzené, vysvetľuje.
Pre túto generáciu nie je online zoznamovanie iba o nastavení rande v skutočnosti, ale bude mať k dispozícii aj všetky online zážitky.
Z tohto dôvodu sa spoločnosť usilovala o to, aby sa Tinder stal menej miestom pre organizovanie offline stretnutí a viac miestom, kde by sa ľudia mohli stretávať s inými ľuďmi online prostredníctvom virtuálnych priestorov a živých udalostí, ako sú napríklad Swipe Nights.
Seidman zhŕňa vieru v novú kultúru používateľov Tinder: „Váš digitálny život je rovnako dôležitý ako váš spoločenský život vo fyzickom svete.“