Ako robiť dobré fotografie a tým dosiahnuť pokrytie
Neustále fotografujte a úspešne zdieľajte na sociálnych sieťach
Andreas Butz v rozhovore so špičkovým fotografom Norbertom Wilhelmi
Norbert Wilhelmi je najrušnejším nemeckým fotografom v Nemecku. A oprávnene a mnoho rokov. Jeho fotografie sa objavujú nielen v nemeckých médiách, ale aj na celom svete. Pre Laufcampus Akademie ponúka instagramový workshop. Bežecký expert Andreas Butz sa spýtal fotografického experta Norberta Wilhelmiho, čo robí dobrú fotografiu a ako môžu hobby fotografi a bežci sami dobre robiť fotografie pomocou svojich smartfónov a dosahovať na Instagrame.
Andreas: Norbert, bežecká scéna ťa pozná ako fotografa. Povedz mi, čo a koho fotíš?
Norbert: Moje fotografie sú o vytrvalostných športoch. Bežecké podujatia a bežci sú stredobodom mojej fotografickej, no, nedá sa povedať, mojej fotografickej profesie.
Páni, to znie ako veľké výlety a vzrušujúce osobnosti, s ktorými ste sa už stretli. Boli vo vašej kariére fotografa špeciálne udalosti, špeciálne osoby, s ktorými ste sa stretli, alebo situácie, ktoré ste zažili?
Ale nielen hviezdy ma bavia. Práve teraz stretávam toľko úžasných bežcov počas môjho výletu pri akčnom fotení. Okrem nemeckých „bežeckých hviezd“ fotografujem veľa skutočne angažovaných „hobby bežcov“. Je to veľká zábava.
Znie to, akoby ste boli neustále v pohybe. Koľko dní v roku ste na cestách a koľko udalostí fotíte v „normálnom“, teda roku bez koróny.?
Áno, je to tak. Tento rok je však obmedzený spoločnosťou Corona. Minulý rok som bol veľa v Nemecku, Európe, New Yorku, Číne a na Havaji a potom vo februári tohto roku opäť v Keni, potom prišiel veľký zlom. Je to škoda, ale v Nemecku je tiež čo fotografovať.
Čo podľa vášho názoru robí dobrý športový imidž?
To je ťažká otázka. Pohyb a emócie sú pre mňa dôležité. Držať sa to tak pevne znamená pozerať sa každú sekundu, byť zachytený v atmosfére. Buďte absolútne pozorní k „teraz“ a potom ho samozrejme spustite v pravý okamih. Urobte túto fotografiu Kipchogea a jeho trénera, o ktorom ste práve hovorili. Väčšina fotografov čakala v cieli na príchod „druhého“. Chytil ma grandiózny beh Kipchoge, jeho mimika a emócie, že ho môj fotoaparát sledoval takmer automaticky a vznikla táto fotografia. Skvelá bežná fotografia teda vznikne, keď je tu srdce, a technológia samozrejme bez premýšľania zapadne. A takáto fotka je zvyčajne skvelá športová fotografia.
Väčšinu bežeckých fotografií fotia spoločníci bežcov na závodnej dráhe alebo bežeckí tréneri, ktorí fotografujú na bežeckých kurzoch alebo bežeckých seminároch. Ach áno, a selfie pri tréningu sami zažívajú boom. Smartfón je tu najbežnejšie používaným fotoaparátom. Môžete dať na rozdávanie aspoň tri tipy? Myslím na niečo ako sériový obrázok ako základné nastavenie? Je to správne?
Áno, máte pravdu, každopádne by ste mali aktivovať sériové nastavenie, potom je samozrejme veľmi dôležitý uhol snímania, takže si kľaknite na kolená. Najdôležitejšie je správne plánovanie, v ktorom okamihu vynikne bežec alebo skupina z pozadia, možno by malo byť na obrázku viditeľné miesto, kde sa beh koná, atď. Predtým, ako napríklad odfotím maratón, hľadám presne toto Body, z ktorých potom čakám na bežcov a uvoľním ich v pravý čas. Áno, a ak to váš mobilný telefón umožňuje, je dobré vzdať sa automatickej expozície a nastaviť mobilný telefón tak, aby sa pred fotografovaním vytvoril optimálny obraz. Dobre, to boli štyri z mnohých pravidiel, ktoré tiež pomáhajú „fotografovi mobilného telefónu“ získať dobrú fotografiu.
Teraz ponúkate workshop spoločnosti Instagram v Laufcampus. Prečo je taký workshop nevyhnutný? Ako laik na Instagrame som si myslel, že stačí mať peknú fotografiu, zvoliť štvorec ako obrázkovú sekciu, pridať príslušný hashtag ako #run a potom kliknúť na „Publikovať“?
Svojou prácou samozrejme musím automaticky narábať so všetkými médiami, na ktorých sú zobrazené obrázky a obrázok hrá veľmi dôležitú úlohu, najmä na Instagrame. Ale samozrejme to nie je len obrázok, je potrebné vziať do úvahy veľa vecí, aby veľa vašich priateľov alebo cieľovej skupiny skutočne videlo váš obrázok na Instagrame. Na čo slúži najkrajšia fotografia, ak sa na ňu nikto nepozerá? Za posledných pár mesiacov som veľa testoval a vyskúšal s Franzi Dietz, @ franzi.ederseeruner. Dnes dosahujeme mieru zapojenia našich príspevkov viac ako 14%. Nikdy sme nečakali, že cielená práca na Instagrame bude mať taký dopad. Porovnateľné účty majú hodnotu okolo 8%, aj keď za účtom stoja známi nemeckí bežci. To nás motivovalo k tomu, aby sme sa hlbšie venovali téme a odovzdali svoje vedomosti v tejto oblasti.
Čo sa ešte dozviete na instagramovom workshope?
Začíname jednoduchým vytvorením účtu, pretože sa tu robí veľa chýb, ktorým sa dá veľmi ľahko vyhnúť. Hovoríme o správnom čase na príspevky, potrebnej technológii, štatistikách a samozrejme o praktickej implementácii. V priebehu tohto procesu spoznáme veľa trikov, tým nechcem povedať, veľa nevyhnutností, ako si dobre viesť účet a zviditeľniť jednotlivé príspevky. Pomáhame stanovovať ciele a realizovať ich v čo najkratšom čase. Preto ideme aj do reklamných možností, ktoré vedú k úspechu aj pri menších rozpočtoch.
Mnohí odporúčajú, aby ste sami sledovali veľa ľudí na Instagrame, natrvalo sa im páčili ich fotografie a nechali veľa komentárov, aby ste boli sami úspešní. To znie ako veľa času. Je to tiež jednoduchšie, ak sa chcete dostať na výslnie ako bežec alebo tréner?
Ste na dobrej ceste k úspechu svojho účtu Instagram. Stručne povedané, ak chcete, aby sa zapojila vaša cieľová skupina, získate lajky a komentáre, a tým vysoký dosah, musíte sa zapojiť aj vy. Prečo by vám mal niekto venovať pozornosť, ktorej vy sa nevenujete?
A čo je naopak influencer alebo mikroinfluencer? Kedy sa medzi nich môžete rátať a koľko hodín denne musíte investovať?
Existujú rôzne kategórie účtov Instagram s rôznymi zámermi. Jeden chce iba ukázať svoje mačacie obrázky svojim priateľom, ďalší si buduje svoj imidž, ďalší predáva svoje výrobky a možno budete chcieť založiť a aktivovať bežiacu skupinu v malom meste. Nejde ani tak o to, koľko máte nasledovníkov, ale o to, aby ste zasiahli čo najväčšiu časť svojej cieľovej skupiny. Ale vy sami ste dostatočne zdatní v marketingu, aby ste poznali tieto mechanizmy, a nie je to inak ani na Instagrame. Ak úplne zasiahnem svoju cieľovú skupinu s 2 000 sledovateľmi, môj cieľ bol splnený a áno, potom som influencer, aj keď sa mi toto slovo nepáči.
Na záver, koľko účastníkov sa môže workshopu zúčastniť a aké požiadavky a znalosti sú potrebné?
Takže by som bol šťastný, keby sme boli osem až dvanásť ľudí. Momentálne máme s Franzi workshop v Kasseli, bolo tam deväť ľudí, to bolo naozaj dobré. Dokázali sme reagovať na každú jednotlivú orientáciu a pre túto skupinu sme následne vytvorili skupinu WhatsApp, kde si účastníci môžu po workshope navzájom pomáhať, vymieňať si skúsenosti a klásť jednu alebo druhú otázku.