Ako sa Coca-Cola zapojila do rozvoja Rumunska! Projekty, ktoré zmenili podobu spoločenstiev
Autor: Gabriel Zamfirescu/Dátum uverejnenia: 23-12-2019 12:12
Pojmy ako udržateľnosť alebo trvalo udržateľný rozvoj získali vo svete, v ktorom žijeme, zásadný význam a život a rozvoj komunít pomaly začali nadobúdať nový rozmer. Čo to všetko znamená, hovoril som s Constantinom Bratu, manažérom pre verejné záležitosti a komunikáciu spoločnosti Coca-Cola Romania.
ROZHOVOR Constantin Bratu - manažér pre verejné záležitosti a komunikáciu
Aký dôležitý je udržateľný rozvoj pre spoločnosť Coca-Cola a ako sa integruje do celej obchodnej filozofie?
Keď hovoríme o udržateľnom rozvoji, hovoríme o samotnej obchodnej filozofii Coca-Coly. Sme spoločnosť, ktorá vyrába nápoje pre ľudí na celom svete, ale vieme, že výroba nápojov nestačí. Záleží tiež na tom, ako to robíme, ako pokračujeme v rozvoji tohto podnikania zodpovedným spôsobom, so starostlivosťou o životné prostredie, o komunity, v ktorých sa nachádzame. Na druhej strane chceme mať pozitívny vplyv na svet. Našou činnosťou a projektmi, ktoré podporujeme, sa snažíme robiť to, čo je správne, v prospech spoločnosti, aj keď to znamená vyhnúť sa najkratšej a najľahšej ceste. Môže to znieť pre spoločnosť nezvyčajne, ale starostlivosť o životné prostredie a prírodné zdroje, starostlivosť o ľudí a obchodná etika vo všeobecnosti sa stali absolútne nevyhnutnými pre zodpovedný a udržateľný rozvoj - a uvedomujeme si to každý deň.
V našej stratégii udržateľnosti sú vodné zdroje prioritou. Voda je hlavnou zložkou našich výrobkov. Je to obmedzený zdroj, ktorý podporuje život na Zemi a ktorý zdieľame s komunitou. Vieme, že je našou povinnosťou zabezpečiť, aby to vždy stačilo všetkým, ktorí to potrebujú. Vo výrobných procesoch našich nápojov sa neustále zvyšuje efektívnosť používania vody v celom hodnotovom reťazci. Množstvo vody použitej na výrobu litra nápoja sa každý rok znižovalo a v továrňach systému Coca-Cola v Rumunsku dosiahlo 1,6 litra vody použitej na výrobu 1 litra nápoja.
Obmedzenie spotreby je však iba časťou riešenia a rozhodli sme sa urobiť viac. Celosvetovo spoločnosť Coca-Cola splnila svoj záväzok stať sa do roku 2020 neutrálnou, pokiaľ ide o vplyv na použité vodné zdroje, a vrátila sa k prírode ekvivalent množstva použitej vody. V Rumunsku uskutočňujeme spolu s našimi partnermi WWF dôležitý projekt s cieľom znovu vybudovať mokrade Dunaja, ktoré v posledných rokoch zanikli. Tento program pomôže uložiť viac ako 5 miliónov m3 vody počas povodní, čo bude prínosom pre prírodu a komunitu.
Aké boli hlavné projekty podpory komunity, ktoré v roku 2019 uskutočnila Coca-Cola v Rumunsku? Aký dopad a aké zmeny priniesli tieto projekty do života komunity?
V Rumunsku sme sa tento rok zamerali na tri hlavné smery: ochrana vodných zdrojov, ochrana životného prostredia a podpora mladých ľudí. Podarilo sa nám oficiálne zahájiť projekt rekonštrukcie dunajských mokradí, ktorý budeme spolu s WWF realizovať aj v roku 2020.
Angažujeme sa v komunite, aby sme podporili zmeny s pozitívnym dopadom do budúcnosti. Zmena je však na každom z nás - spoločnostiach, značkách, združeniach, rodinách a jednotlivcoch. A spoločnosť ako Coca-Cola tu vidí dôležitú úlohu: inšpirovať a dať ľuďom nástroje na vytváranie udržateľných návykov v ich každodennom živote.
Toto leto sme spolu s Asociáciou CSR Nest zahájili projekt selektívneho zberu odpadu na rumunskom pobreží - s názvom Today for Tomorrow. Za tri mesiace pribrali cez 7 000 kilogramov. Bez ohľadu na to, odkiaľ pochádzajú, plast, hliník a sklo skončili v správnych košoch. Odtiaľ majú šancu znovu vstúpiť do ekonomického okruhu prostredníctvom recyklácie. To bol jeden z prvých cieľov projektu. Ale nielen to: Chcel som, aby si aspoň malá časť z tých, ktorí pricestovali toto leto k moru, zvykla zbierať deň čo deň selektívne. Naše posolstvo oslovilo takmer 50 000 turistov a 7 miliónov Rumunov po celej krajine. Podarilo sa nám zozbierať impozantné množstvo odpadu, pretože sme dali ľuďom možnosť zbierať ho osobitne. Zapojili sme hospodárske subjekty na plážach, ktoré na naše pozvanie zareagovali prekvapivo dobre. Ľudia chcú zmeniť veci, najmä ak sú podporovaní. Ideme ďalej: projekt pokračuje v školách v Bukurešti a v ďalších 5 krajoch v krajine vzdelávacími akciami. Boli by ste prekvapení, ako vnímaví sú mladí ľudia k týmto správam.
Ak hovoríme o inšpirovaní a uľahčovaní zmien, musíme hovoriť o budúcich generáciách. Generácie s iným zmýšľaním ako my, s väčšou iniciatívou, s úžasnou schopnosťou prispôsobiť sa zmenám. Na to, aby mohli robiť to, čo je správne, veriť v ich silu meniť veci a využívať svoj potenciál, potrebujú dôveru, motiváciu a podporu.
Spolu s Global Shapers and Social Innovation Solutions podporuje Nadácia Coca-Cola mladých ľudí, ktorí majú udržateľné podnikateľské nápady, prostredníctvom Future Makers - mentorského programu pre mladých podnikateľov a projektovej súťaže. Projekt ponúka mladým ľuďom nesmierne cenné know-how, prístup k globálnej sieti zdrojov, inšpiráciu. Tento rok Future Makers znamenali 55 tímov vybraných do inkubačnej fázy v trvaní 4 mesiacov, 35 tímov finalistov, ktoré porote predstavili svoje projekty, 7 tímov, ktoré po veľkom finále vyhrali desiatky hodín daňové a právne poradenstvo a finančná podpora, ktorá im môže pomôcť pri začatí podnikania.
Projekt je zdrojom inšpirácie aj pre nás. Je pôsobivé zistiť, ako mladí ľudia vidia budúcnosť, aké riešenia hľadajú pre lepší svet. O víťazoch budete určite ešte počuť. Sú to tí, ktorí urobia viac a lepšie ako my.
Aká je celková suma peňazí investovaná spoločnosťou Coca-Cola do projektov podpory komunity?
V tomto roku sme zverejnili prvú správu o udržateľnosti pre celý systém Coca-Cola v Rumunsku, ktorý tvoria spoločnosti Coca-Cola Rumunsko a Coca-Cola HBC Rumunsko. Trvalo udržateľné podnikanie si tiež vyžaduje transparentnosť a neustále podávanie správ o výsledkoch.
Spolu s našimi partnermi, spoločnosťou Coca-Cola HBC Romania, sme v roku 2018 investovali do projektov na podporu komunity v hodnote viac ako 1 milión eur. Čo pre nás znamená táto suma? Silný záväzok. Sme súčasťou komunity a sme zodpovední za jej rozvoj.
Aké zmeny priniesla spoločnosť na podporu spotrebiteľov z hľadiska cieľa zdravého života?
V prvom rade si myslíme, že v tejto súvislosti sú potrebné zmeny, pretože sa menia preferencie spotrebiteľov, diverzifikuje sa ich životný štýl a výber. Zdravý život zahŕňa celý rad možností. Neustále cvičenie a vyvážená strava sú základné pravidlá. Niektorí spotrebitelia sa obracajú na nápoje bez obsahu cukru a sýtené oxidom uhličitým, iní striedajú druhy konzumovaných výrobkov, aby dosiahli potrebnú rovnováhu.
Je to realita, ktorá je základom zmien, ktoré sme v spoločnosti Coca-Cola Romania vykonali, aby sme držali krok so spotrebiteľmi a tempom vývoja ich preferencií.
Naše nápoje s nízkym obsahom kalórií alebo bez kalórií dnes tvoria 34% z celkového objemu spoločnosti, berúc do úvahy celé portfólio. Naša ponuka je z tohto pohľadu čoraz rozmanitejšia, s čoraz viac variantmi s nízkym alebo žiadnym obsahom kalórií, v rôznych baleniach, pre každú príležitosť konzumácie. Zároveň investujeme do propagácie týchto možností medzi spotrebiteľmi. Napríklad v roku 2018 predstavoval rozpočet venovaný týmto produktom 42% z celkového rozpočtu na marketing. Naďalej zostávame verní nášmu záväzku transparentne označovať informácie o výživovej hodnote a zložkách výrobkov a nepropagovať naše výrobky deťom do 12 rokov.
Aké rozhodnutia sa v spoločnosti prijali, pokiaľ ide o pracovné prostredie a podporu rozmanitosti?
Kultúra Coca-Coly podporuje rozmanitosť a rovnaké príležitosti. Okrem čísel - v systéme Coca-Cola v Rumunsku máme viac ako 50% žien vo vrcholovom manažmente, čo predstavuje nárast počtu tréningových hodín pre tím z jedného roka na druhý - to je pracovné prostredie, v ktorom sa každý cíti motivovaný a podporovaný . Ľudia sú tí, ktorí uskutočňujú všetko, takže ich potreby a rozvoj sú na prvom mieste.
Navyše sa neustále staráme o to, aby víziu udržateľného rozvoja spoločnosti Coca-Cola pochopil a žil každý z našich kolegov. Rok 2019 sme ukončili sériou tímových aktivít týkajúcich sa udržateľnosti, našich projektov a našej filozofie: spoločne s tímom sme platili za stromy, diskutovali sme o našom dopade a o tom, čo môžeme urobiť viac a lepšie.