Ako sa zmenil obchod s diamantmi? Zürichský predajca to oznámi spoločnosti NZZ
Mladšie generácie majú inú koncepciu šperkov ako ich rodičia a starí rodičia. To má vplyv na dopyt po diamantoch.
Na zürišskej ulici Bahnhofstrasse vládne apokalyptická nálada. Kedysi nóbl obchody sú zabarikádované, odpadky ležia na ulici, sem-tam neopatrné postavy spaľujú odpadky v odpadkových košoch, aby si zahriali ruky. Bankári, vychudnutí na kostry, vo svojich obnosených zimných kabátoch stoja v dlhej rade na námestí Paradeplatz. Dúfajú, že sa im vo vstupnej hale bývalej Credit Suisse podarí pripraviť teplú zemiakovú polievku, ktorá bola prerobená na provizórnu polievkovú kuchyňu.
Mladšie generácie majú inú koncepciu šperkov ako ich rodičia a starí rodičia. To má vplyv na dopyt po diamantoch.
Na zürišskej ulici Bahnhofstrasse vládne apokalyptická nálada. Kedysi nóbl obchody sú zabarikádované, odpadky ležia na ulici, sem-tam neopatrné postavy spaľujú odpadky v odpadkových košoch, aby si zahriali ruky. Bankári vychudnutí na kostry v obnosených zimných kabátoch stoja v dlhej rade na námestí Paradeplatz. Dúfajú, že sa im vo vstupnej hale bývalej Credit Suisse podarí pripraviť teplú zemiakovú polievku, ktorá bola prerobená na provizórnu polievkovú kuchyňu.
Každý, kto si všil diamant do lemu bundy v takej beznádejnej situácii, v ktorej sa zrútili všetky štruktúry a každý je sám, môže vypočítať najlepšiu šancu na únik z tohto pekla. Pretože diamanty sú najtvrdšou menou, aká existuje. Žiadne iné hmotné aktíva nie sú také mobilné a neukladajú toľko hodnoty na tak malom priestore. Diamant brúsený na brilantne brúsený diamant s hmotnosťou dvoch karátov (0,4 gramu), ktorý spĺňa najvyššie štandardy z hľadiska čistoty a farby, môže stáť dobrých 50 000 frankov. To je v súčasnosti zhruba cena za kilogram zlata.
Slabý dopyt
A napriek tomu: Trh s diamantmi prežíva ťažké obdobia. Podľa štúdie poradenskej firmy Bain dopyt po drahokamoch slabne. Ich ceny majú tendenciu klesať od dosiahnutia predbežného maxima v roku 2011. Existujú rôzne dôvody. Asi najdôležitejšie: mladšie ročníky majú iné chápanie šperkov ako ich rodičia a starí rodičia. Pre ne sú piercing alebo tetovanie určite alternatívou k drahým kameňom. Tiež kladú menší dôraz na kvalitu, sú si vedomí ceny a čoraz viac využívajú online kanály na nakupovanie. Dodávatelia šperkov zápasia s trendom digitalizácie, ktorá sa zameriava na nové potreby zákazníkov a podkopáva ich tradičný obchodný model.
„Modrý mesiac“ je jedným z najvzácnejších diamantov. (Obrázok: Mario Anzuoni/Reuters)
Zmeny v správaní kupujúcich pociťuje aj obchodník s diamantmi v Zürichu, ktorý prikladá veľkú dôležitosť diskrétnosti, a preto chce zostať v anonymite. Na rozdiel od predchádzajúcich období dnes predáva menej malých kameňov svojim zákazníkom, predovšetkým zlatníkom, klenotníkom a malým podnikom v spracovateľskom priemysle. Na druhej strane, vzhľadom na nízke úrokové sadzby a súvisiacu investičnú krízu, si bohatí zákazníci kupujú vybrané väčšie diamanty - čiastočne s cieľom predviesť svoju kúpnu silu a uspokojiť svoje vlastné ego, ale tiež investovať do diamantov ako alternatívne investície. Obchodník s diamantmi dôrazne neodporúča považovať drahokamy za samostatnú investičnú kategóriu. Namiesto špekulácií s rastom cien by sa podľa jeho rady malo myslieť na dlhodobé a spoliehať sa na ich stabilnú hodnotu.
Diamanty bojujú nielen so zmenou šperkov a novými trendmi v móde. Nedostatok transparentnosti na tomto trhu sa ukazuje ako ďalšia komplikácia. Pre kupujúceho je ťažké byť si istý pôvodom drahokamu. Urobilo sa veľa pre zastavenie obchodu s takzvanými krvavými diamantmi. Patria sem drahokamy, ktoré sa väčšinou nelegálne ťažia a predávajú v konfliktných oblastiach s cieľom financovať strany v konflikte.
Začiatkom roku 2003 sa vlády, diamantový priemysel a občianske organizácie dohodli v rámci takzvaného Kimberleyského procesu na zamedzení pašovania diamantov prostredníctvom štátnych osvedčení o pôvode. Ale problémom tohto samoregulačného mechanizmu zostáva, že nemá záväzný účinok, ťažko ponúka akékoľvek sankcie a osvedčenia o pôvode sa dajú ťažko skontrolovať. O to viac sa odporúča nakupovať diamanty iba od dôveryhodných špecializovaných predajcov.
Z laboratória
A v neposlednom rade je tu konkurencia pre diamanty vo vlastných radoch. Dnes je možné v laboratóriu vyrábať lacné syntetické diamanty, ktoré sú mineralogicky identické s prírodnými diamantmi. Ich trhový podiel je dnes stále malý. Ak si syntetické diamanty, ktoré laici ťažko odlíšia od prirodzene vypestovaných kameňov, získajú medzi kupujúcimi, mohli by sa stať životaschopnou alternatívou. Je to tak aj preto, lebo takmer určite nepochádzajú z konfliktných oblastí.
V ideálnom prípade však diamant, ktorý vyrástol v prírode, zostáva niečím zvláštnym. Vzácnosť ho tiež chráni pred poklesom cien, čo je možné u syntetických kameňov, ktoré je možné ľubovoľne znásobiť. Posledne menované nie sú vhodné na dlhodobú ochranu hodnoty.
„Diamant je navždy“ - tento prehľad umožnil operátorom baní, spracovateľom a výrobcom šperkov stabilný rast takmer počas celého minulého storočia. Už je koniec. Je otázne, či samotné vyššie marketingové výdavky, ako priemysel plánuje podľa Bainovej štúdie, prinesú zmenu k lepšiemu. To ťažko bude stačiť na zvládnutie priemyselných otrasov.