Ako vyzerá Rumun - Portrét od spoločnosti Lighthouse Group
Považujúc ženy za hlavné rozhodovacie orgány v mnohých kategóriách spotreby, ale aj v iných aspektoch každodenného života, výskumný priemysel začal zanedbávať mužských spotrebiteľov. Preto spoločnosti SMARK Research a Lighthouse Group zahájili prieskum trhu s cieľom zistiť postoje, správanie, spotrebu, životný štýl a vzťah rumunských mužov k značkám a nakupovaniu. Tak bola uvedená na trh „Muž - od luku po nákupný košík“, deviata správa o výskume trhu, ktorá sa uskutočnila pod záštitou spoločnosti SMARK Research. Hovorili o potrebe štúdie a jej relevantnosti v súčasnom ekonomickom kontexte Laura Jimbu (Vedúci výskumu, skupina majákov) áno Cristina Dinu (Senior Qualitative Researcher, Lighthouse Group).
SMARK: Keď vznikla potreba uskutočniť štúdiu venovanú mužom v mestských oblastiach a prečo?
Skupina majákov: Po kvalitatívnom výskume som si všimol, že postoj muža k tomu, čo znamená životný štýl (osobná starostlivosť, strava, vzťah k značkám a výrobkom, spôsob, akým sa pozerá na výrobky v obchodoch) sa oproti posledným 5-10 rokom veľmi zmenil. . Chceli sme vedieť, či výpovede mužov z fokusových skupín predstavujú všeobecný obraz muža z Rumunska, alebo skôr ide o niektoré izolované skupiny.
SMARK: Aké očakávania ste mali od Rumuna v mestskom prostredí a do akej miery boli potvrdené alebo vyvrátené výsledkami správy?
Skupina majákov: Neurobili sme si očakávania, skôr sme sa vydali ďalej od predsudkov a na všetko sa dívali čerstvým okom. Môžeme povedať, že sme boli rovnako zvedaví ako všetci okolo nás, s ktorými sme zdieľali tento projekt.
Prekvapenia? Áno. Napríklad sme „cítili“, že muži v Transylvánii sú „doma“, a zistili sme, že sa menej zaoberajú domácnosťou a rodinnými aktivitami ako vo zvyšku regiónu.
SMARK: Aké sú najdôležitejšie výsledky, ktoré zdôrazňujú, ako vyzerá Rumun v mestskom prostredí?
Skupina majákov: Spravidla ide o osobné hodnoty a životné zásady. Pre kategóriu mladých mužov najdôležitejšie výsledky súvisia s tým, ako súvisia so súčasnou životnou situáciou - ak chcú v budúcnosti odísť alebo z niektorej z krajín, ako sa o seba starajú, ako trávia čas: radšej doma, za počítačom, v kluboch s priateľmi, dobrovoľníctvo alebo účasť na rôznych spoločenských a kultúrnych aktivitách.
U ženatého muža sa výsledky zameriavajú na to, ako rozdeľuje svoje úlohy v rámci rodiny: či je alebo nie je zodpovedný za výchovu a vzdelávanie detí, ako rozdeľuje svoj život na osobnú a profesionálnu sféru, kde je informovaný, keď potrebuje určité produkty, špecialista, ako nakupuje (kto sa rozhodne, v akom type obchodu, čo s obľubou hľadá).
SMARK: Aké sú najdôležitejšie trendy identifikované v správe?
Skupina majákov: Mladý muž sa čoraz viac zaujíma o to, ako vyzerá, o obraz, ktorý zobrazuje zvonka, a usilovne na ňom pracuje: diéty, telocvičňa, starostlivosť o telo, sauna, masáže, plávanie.
Dospelý muž čoraz viac vie, ako dosiahnuť súlad medzi osobným a profesionálnym životom, dodržiava čas, ktorý venuje svojmu partnerovi, deťom a priateľom.
Internet je nevyhnutná komunikačná a informačná cesta, ktorá je nevyhnutná. To, ako sa rozhodnú pre svoju dovolenku, výrobky, ktoré chcú kúpiť pre seba alebo svoje deti, alebo prostredníctvom ktorých čítajú tlač.
Online nakupovanie začína pribúdať, Rumun už nie je taký zdráhavý, napätý a vystrašený „krádežami“ na internete. Nakupujte oblečenie, výrobky starostlivosti a výrobky pre domácnosť.
SMARK: Aké sú hlavné charakteristiky 7 mužských typológií identifikovaných v správe Muž - od luku po nákupný košík?
Skupina majákov: O hlavnej črte by som hovoril najmä preto, že pri pohľade na celok si všimneme 2 hlavné osi, ktoré vymedzujú identifikované segmenty, otvorenosť voči novému a vek.
Teda požierači boli postavení do extrémov, mladí a s veľkou chuťou po všetkom, čo znamená nové. Na opačnom póle sú nadčasové a žiaruvzdorné, zrelé, niektoré zlomené tým, čo sa deje okolo nich (zmenami, ktoré ovplyvňujú spôsob fungovania spoločnosti, od spotreby až po osobné vzťahy), zatiaľ čo iné jednoducho odmietajú. tejto skutočnosti, hoci si sú toho vedomí.
Medzi nimi je aj zvyšok segmentov, ktoré sú zoradené v zostupnom poradí podľa ich otvorenosti voči novým: empirický (20 - 29), prieskumníci (30 - 39) a relatívne na rovnakom mieste optimista (40 - 55) a zodpovedný (20 - 29) 29).
SMARK: Do akej miery je štúdia relevantná pre súčasný kontext a ako ju môžu spoločnosti využiť?
Skupina majákov: Štúdia venovaná mužom v Rumunsku z marketingového hľadiska je užitočná, pretože poskytuje viacrozmerné röntgenové snímky veľmi veľkej kategórie obyvateľov krajiny a poskytuje cenné stopy pre podnikateľov: hodnoty, postoje a správanie, rozpočty a nakupovanie, ako vykazovať značky alebo technológie, všetky druhy kategórií (alkoholické nápoje, džúsy, jedlo, vozidlá pre domácnosť - bicykle, autá, motocykle, finančné služby, prístroje a elektronika, kutilstvo a ako sa to prelína s činnosťami v domácnosti atď.).
Ako inak môžem použiť túto štúdiu? No, povedzme, že chcem vedieť, ako by mal vyzerať muž v reklame X? Komunikácia agentúr sa vďaka štatistikám správy stáva ľahšou.
A na záver, človek je akumuláciou potrieb a nielen kupujúcim určitého produktu. Aké sú jeho potreby? Nič jednoduchšie. „Čítame to“ nie z očí, ale zo správy „Muž - od luku po nákupný košík“.
„The Man - From Bow to Shopping Cart“ je deviata správa o výskume trhu, ktorá sa uskutočnila pod záštitou spoločnosti SMARK Research. Do konca novembra je správa k dispozícii na a špeciálna cena, O 20% nižšie. Mediálnymi partnermi sú: SMARK, IQads, IAA, UAPR, Money.ro, BIZ, WallStreet.ro, Realitatea.net a Radio Guerrilla.
Maják je výskumná spoločnosť pôsobiaca na rumunskom trhu od roku 2002. S rozsiahlymi skúsenosťami s rôznymi kategóriami spotreby ponúka personalizované a strategicky zamerané výskumné služby konajúce podľa zásady „Akčné odpovede na príslušné otázky“.
SMARK Research je služba spojená s marketingovou komunitou SMARK, prostredníctvom ktorej sa identifikujú príslušné trendy na trhu a ponúkajú sa riešenia vo forme výskumných správ vypracovaných v spolupráci s najdôležitejšími výskumnými spoločnosťami v Rumunsku.