Ako zvoliť farby na webe, aby sa generoval predaj až o 24% vyšší

Možno niekedy nezáleží na tom, akú farbu si vyberiete. Ale farba - alebo zmes farieb - môže mať pri vytváraní nového produktu významný obchodný dopad, keď si vyberiete balenie alebo kedy ozdobiť nový obchod. Na farbách záleží veľa, ak ste dizajnér, vedúci, architekt, kuchár alebo rodič - a musíte vyzdobiť izbu svojho drobca, aby si mohol oddýchnuť a dobre sa učiť.

Ako ste už uhádli, na farbe záleží veľa pri vytváraní webových stránok - alebo keď chcete faceliftovať ten starý. Dnešný článok prejde základmi psychológie farieb a potom pôjde do podrobností o každej farbe - v kontexte webdizajnu. Jedná sa o farby použité na hlavnom obrázku stránky, v nadpisoch, cenách, farbe pozadia, hornej lište, tlačidlách alebo vyskakovacích oknách.

Ako na nás farby vplývajú

Farby menia našu náladu a prístup - a nehovorím to len preto, že to znie dobre. Akonáhle to ľudské oko uvidí, farbu spracuje hypotalamus. To zase vysiela signály do endokrinného systému a nakoniec do štítnej žľazy. Posledné menované vylučuje hormóny, ktoré spôsobujú zmeny nálad. Týmto spôsobom sa to pre vás zmení emócie a správanie.

Farby majú taký vplyv, že tie správne môžu zvýšiť konverzný pomer vašich stránok až o 24% (podľa tejto štúdie).

Je preto mimoriadne dôležité zvoliť správne farby na webových stránkach vašej spoločnosti.

Psychológia farieb

Podľa nedávnej štúdie si návštevník urobí názor na vašu stránku, značku a produkt 90 sekúnd. Z tejto interakcie má farba najväčší vplyv - 62 - 90% - na novovzniknutý postoj.

A ako už viete, prvé dojmy trvajú takmer navždy. Poďme teda podrobne o tomto dizajnovom prvku, od ktorého závisí úspech vášho online podnikania.

Ako zvoliť dokonalú farbu - alebo správnu zmes

Farba nového webu, online obchodu, loga alebo obalu sa vyberá s ohľadom na tieto 3 prvky:

Cieľové publikum
Účel, na ktorý sa používa
Miesto, kde sa nanáša

Napríklad na webe Noriel má zmysel vidieť hravú farebnú kombináciu. Ľudia predávajú hračky a triezva farba - napríklad čierna - by nebola vhodná.

Na webovej stránke Fashion Days sú cieľovou skupinou ženy. Rovnako ako Noriel - ak si myslíte, že matky si väčšinou kupujú hračky a deti nemajú prístup ku kartám svojich rodičov. Aj keď sa segmenty trhu, na ktoré sa tieto 2 stránky zameriavajú, môžu dokonca pretínať, pokiaľ ide o pohlavie, vek, sociálno-ekonomický status - prístupy sú diametrálne odlišné.

K ženám sa pristupuje dvoma rôznymi spôsobmi života - matkou a ženou zaujímajúcou sa o módu. Tieto dve stránky teda vzbudzujú úplne odlišné emócie a pocity - prostredníctvom dizajnu, farieb a prístupov.

Ďalej nájdete dôvod - veľmi logický - prečo Fashion Days zvolila čiernu hlavičku a tie odtiene tyrkysovej na hlavných obrázkoch. Do tej doby vám poviem niekoľko užitočných trikov pri výbere farieb - na stránkach aj mimo nich.

Triky na výber farieb

# 1 Ženy nemajú rady sivú, oranžovú a hnedú. Majú rady modrú, fialovú a zelenú farbu

Sociologické rozdiely v preferenciách farieb sú také relevantné, že sa tejto téme venuje celý odbor štúdia.

Teóriu som otestoval

Čo si pozrieť? Veľké stránky určené pre ženy používajú tieto 3 farby - rovnako ako vyššie uvedené dni módy.

Sephora zvolila kombinácie zelenej a modrej s malými kontrastmi ružovej a oranžovej. Na bod.

Furla propaguje svoj nový produkt na pozadí, ktoré obsahuje prirodzené odtiene zelenej. Všetci milujeme kúsok prírody.

A Zara vie, ako používať modrú farbu v prospech značky.

Na webových stránkach MK prevláda exteriérový obraz, kde prevládajú odtiene zelenej a modrej charakteristické pre rámy prírody.

Nielen weby veľkých značiek však vedia, ako používať farby vo svoj prospech. A nami vytvorené stránky zamerané na ženy sú bohaté na odtiene fialovej, zelenej alebo modrej. Napríklad pre Magic Potion som si vybrala farebné kombo z dámskych obľúbených - trochu fialové s odtieňmi modrej a zelenej. Perfektné:

Pri vytváraní webových stránok Home Made Spa som si tiež vybrala odtiene, ktoré uprednostňujú ženy:

Mnoho ľudí si myslí, že ružová je farba, ktorú ženy všeobecne uprednostňujú. Mýliš sa. Aj keď ružová naznačuje v psychológii farieb ženskosť, nie je to preferovaná farba väčšiny žien.

Pri zacielení na ženy vyskúšajte pre svoj internetový obchod, vstupnú stránku alebo prezentačný web namiesto ružovej odtiene modrej, ružovej alebo fialovej. Takto môžete mať dokonca lepší konverzný pomer.

# 2 Muži majú radšej modrú, zelenú a čiernu farbu

Nemajú však radi fialovú, oranžovú a hnedú. Čierna, modrá a zelená sú v niekoľkých farbách spojené s mužnosťou.

Značky, ktoré sa zameriavajú výhradne na mužov, na svojich webových stránkach často stávajú čiernymi.

Modrá sa úspešne používa na stránkach Playstation. Je zrejmé, že táto farba veľmi dobre ladí s produktom a prvkami značky.

Význam farieb

Modrá

Ak to nie je najpoužívanejšia farba vo webdizajne, je určite v hornej časti 3. Korporácie radi používajú modrú farbu, aby vám povedali, že „pšššt, to je v poriadku, verte nám!“.

Modrá vyjadruje dôveru, mier, poriadok a lojalitu. Poskytne vám pocit pokoja a môžete ho použiť na webe alebo na vstupnej stránke, aby ste vytvorili pocit bezpečia a dôvery. Nakoniec, najväčšia stránka sociálnych sietí na svete používa túto farbu.

Bankové inštitúcie všeobecne používajú modrú farbu v online aj offline režime.

Rovnako tak aj značky alebo inštitúcie, ktoré potrebujú vašu dôveru, aby existovali.

PayPal má pravdepodobne lepšie konverzie s prevažne modrou stránkou.

Svetová banka nepotrebuje, kto vie, aké online konverzie je, ale je to inštitúcia, ktorá chce prejaviť dôveru, bezpečnosť a vážnosť.

Keď som vytvoril web Olgy Gudynn, zvolil som v hlavičke hravú kombináciu farieb - koniec koncov, je to ústav pre deti. Ale všetky prvky na tejto stránke sú inak modré - len pre vyjadrenie stupňa vážnosti a výkonu školy.

Kde NESMIE používať modrá

V každom podnikaní, ktoré súvisí s jedlo. Ľudia si modrú spájajú s jedom dávno minulým - a to sa nám akosi zaseklo v mihalniciach. Ukázalo sa, že inštinktívne jeme menej modrých tanierov - pre prípad, že by ste sa chystali začať s diétou.

Červená farba nie je taká užitočná ako modrá, teda aspoň pri webdizajne. V skutočnosti bolo pre mňa dosť ťažké nájsť web, ktorý používa ako hlavnú farbu v obraze hrdinu červenú farbu.

Na rozdiel od studenej modrej je červená farbou vášne, teplou farbou, ktorá prispieva k rozvoju chuti do jedla. Preto sa hodí k značkám potravín.

čierna

Ok, technicky to nie je zrovna farba, ale je to určite bezpečná voľba, čo sa týka dizajnu. Čierna je mužská, ale úspešne ju používajú luxusné značky - či už sú zamerané hlavne na ženy alebo mužov. Teilor je prvý príklad, ktorý mi napadol - aj keď musím uznať, že karuselov obrázok hrdinu obsahuje aj obrázky bohaté na zelenú, modrú a ružovú - obľúbené ženy.

Mercedes na stránkach používa aj čiernu farbu. Čím tmavší je čierny tón, tým je produkt luxusnejší - alebo aspoň to náš mozog vníma podľa psychológie farieb. Čierna sa spája s eleganciou, silou a zdokonaľovaním - presne tak sa chcete cítiť v luxusnom (online) obchode.

žltá

Žltá je prvá farba, ktorú si ľudské oko všimne, a je tak najviac viditeľná. Preto sa používa v dopravných značkách, na značenie alebo varovanie.

Žltá farba je spojená so slnkom - teda s letom - s radosťou, nádejou a pohostinnosťou.

Snáď najslávnejšie žlté logo:

Neodporúčal by som teda používať žltú farbu v obrázku hrdinu na webe - pokiaľ tak neurobíte vo veľmi malých dávkach, napríklad na tlačidlách výzvy na akciu. Nepresviedčajte ľudí, aby kupovali po únavnej skúsenosti, ktorá vyvoláva pocit úzkosti.

zelená

Zelená je chromatický symbol prírody. Je to jedna z obľúbených farieb všetkých, žien aj mužov. Je to farba, ktorá sa najľahšie spracováva očami a používa sa v obchodoch na vytvorenie relaxačného stavu.

Použite zelenú pre svoje podnikanie, ak súvisí s:

Príroda
Vonkajšie výrobky
Organické/bio
Životné prostredie
Zdravie

Keď som staval web Nomasvello, zvolil som zelenú - táto farba najlepšie vyhovuje identite značky a posolstvu, ktoré vysiela (večná mladosť, krása).

Izolačný účinok

Efekt izolácie je definovaný psychológiou farieb a nastáva, keď je prvok, ktorý upúta pozornosť - napríklad ďalší nevyhnutný krok ku konverzii - jediný v konkrétnej farbe. zeleň v takýchto prípadoch je to ideálne, pretože funguje najlepšie, aj keď táto technika platí pre všetky farby.

Posuňte sa trochu vyššie a uvidíte, ako Facebook využíva efekt izolácie zeleného tlačidla - jediné miesto na webe, kde je použitá táto farba.

Oranžová

Túto farbu používajú značky, ktoré majú kreatívnu a zábavnú stránku. Oranžová je teplá, silná a priťahuje pozornosť. Používa sa tiež na povzbudenie sebavedomia a konkurencieschopnosti.

Mastercard má v logu oranžovú farbu a používa ju na webových stránkach alebo v iných prvkoch značky - vrátane tlačidiel CTA.

Amazon má tiež oranžové prvky značky, ktoré úspešne používa na webe - pozri oranžové ikony, vyhľadávací panel alebo počet produktov v košíku. Ako prízvuk sa však používa oranžová, ktorá nie je dominantnou farbou.

Oranžovú tiež používame vo vizuálnej identite aj vo farbách na webe.

Keď som staval trainersport.ro, vedel som, že oranžová sa perfektne hodí k aktívnym značkám, ktoré súvisia so športom a výkonom. Preto som siahol po oranžových prvkoch ako v hlavičke, tak aj na stránkach produktov.

Nezabudnime na bielu. Google je koniec koncov jeden z najpoužívanejších webov na svete a používa tonu bielej.

Páči sa mi web, ktorý používa veľa bielej farby. Poskytuje vám pocit priestoru, dychu, slobody a čistoty.

Záver

Každá farba má pri používaní na webe silné a slabé stránky. Červená symbolizuje vášeň, lásku a chuť do jedla, ale môže znamenať aj nebezpečenstvo alebo hnev. Modrá je logická, pokojná a sebavedomá, ale môže tiež znamenať smútok (pocit modrej?) A nakoniec predstavuje studenú farbu.

Neexistuje dokonalá farba, rovnako ako neexistuje dokonalá stránka. Je to ideálne miesto pre vás. Odporúčam vám preto pri výbere farieb pre svoju budúcu stránku vziať do úvahy nasledujúce aspekty:

Vyberte farbu, ktorá zodpovedá vašej značke a produktu
používa kontrast vo váš prospech - najmä pre výzvu na akciu
Vyberte farbu, ktorá sa páči cieľovému publiku
Vyskúšajte! Návštevníci nakoniec vydajú verdikt. Najlepšia farba je tá, ktorá prinúti ľudí stlačiť tlačidlo a kúpiť

Pripojte sa online!

Potrebujete partnera pre novú prítomnosť na internete? Poďme sa baviť o vašich obchodných potrebách. Povedzte nám viac o svojom budúcom projekte na [email protected] alebo nám zavolajte na 0733.177.355.

Tu sa tiež dozviete viac o založení nového online obchodu.