Blogger riadi nemecké vydanie; Drôtové

Nemôžem si pomôcť a musím povedať: Vitajte na obracaní rolí, Thomas Knüwer! Bloger, novinár a konzultant sa stal jedným z najväčších kritikov starých drevených médií za posledné roky. A teraz? Teraz robí tlač sám: vedie vývojové oddelenie prvého nemeckého vydania časopisu „Wired“. Mimochodom, som si veľmi istý, že urobí vynikajúcu prácu a že si kúpi vydanie, ktoré vyjde v septembri, ako príloha k časopisu „GQ“. Ale niekto musí ešte položiť niekoľko priemerných otázok. Urobím:

Prečo iný tlačený časopis, keď sám Knüwer vždy rád kritizuje vydavateľov?
Prečo etablovaný blogger všetkých ľudí píše časopis, aj keď má veľa alternatív?
Prečo práve redakčný blog o histórii príbehu? Prečo neposunúť vývoj v digitálnom a mobilnom roku 2011 na web a neurobiť z neho technický blog?
Prečo vôbec „drôtové“, keď v tomto desaťročí bude všetko bezdrôtové?

Posledný bod je polemická slabosť, poviete si, tak sa volá časopis. Stále si myslím, že otázka je oprávnená. „Wired“ je časopis, ktorý sa objavil v januári 1993 po prvý raz na americkom trhu. V tom čase sa internet začal komerčne využívať prostredníctvom siete WWW a svet bol priamo uprostred rozmachu internetu a počítačov. Časopis bez námahy zvládol skok do súčasnosti a stále je jedným zo zdrojov, ktoré najradšej používam, pokiaľ ide o technológie, IT a web. „Drôtoví“ redaktori nie sú najrýchlejší, ale väčšinou najhlbší a najinformovanejší o svojom remesle a vďaka svojim dlhoročným skúsenostiam chápu, ako klasifikovať nový vývoj.

Je časopis stále aktuálny?

nové pracovné ponuky

	Správca sociálnych médií (f/m/d) STIFTUNG WARENTEST v Berlíne
	Správca sociálnych médií (m/f/d) EQUIVA GmbH v Krefelde
	Stážista (m/f/rozmanitý) v oblasti online marketingu a sociálnych médií Nestlé Deutschland AG vo Frankfurte nad Mohanom

Avšak: Časopis, ktorý nájdete v americkej aj britskej verzii v kníhkupectve pre stanicu v Bonne, som si roky nekúpil. Pretože v ňom nájdete všetko online: Wired.com ponúka niekoľko fantastických kanálov RSS, ktoré poskytujú prakticky všetko, čo sa v časopise nachádza. Iba skôr. Každá edícia „Wired“ je k dispozícii vo výrazne lacnejšej verzii pre iPad. Odkazy na „káblové“ články nájdete aj na facebookovej stránke časopisu a samozrejme na Twitteri. Ako som už povedal: Redakčný tím išiel s dobou, bez problémov urobil skok do súčasnosti.

Aké užitočné je dnes uviesť na nemecký trh s časopismi starý tlačený časopis? Koľko zdrojov sa míňa a koľko stromov je nezmyselne zabitých - aby sme sa držali rétoriky kritikov tlače? Nebolo by lepšie konečne to správne vyriešiť veľkým nemeckým technologickým časopisom na webe? Iba nedávno sa uskutočnil projekt nemeckej technologickej krízy. Bohužiaľ si nepamätám, kto to bol, kto to chcel urobiť a ako by sa to malo volať. Ale projekt sa mi zdal v zásade ambicióznejší ako nový časopis.

Nie je to odvážne

Sprievodca LinkedIn zdarma!

Zaregistrujte sa teraz do nášho týždenného kompaktného bulletinu BT. Ako poďakovanie vám dávame naše Sprievodca LinkedIn.

To, čo sa ZDF Online už nejaký čas pokúša s blogom „Hyperland“, je v podstate to, čo by dnes malo byť nemecké „Wired“. Napriek tomu sa človek obáva, že túto chúlostivú malú rastlinu možno opäť pošliapať pri každom nepozornom kroku nahnevaného vydavateľa. Pretože je to podľa verejného práva. Na trhu s časopismi, ktorý je uprostred časopisov, ktoré pozostávajú zo 77 najlepších tipov na čo najrýchlejšie vypnutie systému Windows, je zatiaľ nemecké „Wired“ bezkonkurenčné. Na nemeckom tlačovom trhu neexistuje časopis, ktorý by poskytoval podrobné a hlboké všeobecné pokrytie technológií. A mimochodom, to je obžaloba pre nemecký technologický tlač.

Každý, kto za to vydavateľovi Condé Nastovi potvrdí „odvahu“, sa stále mýli. Plánovanie iba jedného čísla časopisu ako doplnku a jeho priloženie k mužskému časopisu je zatiaľ nízke riziko a v porovnaní so založením nového časopisu pre ženy smiešne lacné. Bolo by moderné uviesť Wired.de na trh úplne bez papiera. Vydavateľovi ale asi chýbala odvaha. V každom prípade si Knüwer chce podľa vlastných slov splniť detský sen vedením odboru vývoja. To mu udeľujem. Teraz však musí dokázať, že dokáže viac ako kritizovať tlač. Teraz musí preukázať, že dokáže tlačiť sám.

(Jürgen Vielmeier, grafika: Condé Nast, mierne upravené)