BMTD Máte iba 30 sekúnd


Máte 30 sekúnd - a prosím!
Pravdepodobne ste už mnohokrát počuli, že televízne a rozhlasové rozhovory alebo vyjadrenia by ste mali mať krátke a milé. Ale krátky je relatívny a v televízii krátky znamená maximálne 30 sekúnd. 30 sekúnd je asi tak dlho, ako zápalka horí za normálnych podmienok bez vetra, alebo tak dlho, ako môžete zadržať dych bez prílišnej námahy, ak ste sa predtým vedome nenadýchli.

Prečo je však 30 sekúnd v televízii také magické množstvo? Časové rozpätie 30 sekúnd má dôvody špecifické pre vnímanie a účinok.

Pozornosť a obnova stimulov

Tieto účinky a psychologické nálezy vnímania sa prejavia aj pri výrobe televíznych programov a najmä pri navrhovaní formátov správ.

Klasické formáty správ

V oblasti správ existujú zhruba 4 základné varianty formátov správ. Je potrebné poznamenať, že tieto čisté „formy výučby“ sa v poslednej dobe menia a menia. Aj keď sa hranice medzi formátmi, pokiaľ ide o dĺžku a dizajn, stanú plynulejšími, pôvodný formát možno zvyčajne stále rozpoznať.

Správa (1)

Prvý typický formát správy je správa. Je to tiež najmenšia jednotka v spravodajskom sektore. Správa má dĺžku 20 až 50 sekúnd a je možné ju navrhnúť rôznymi spôsobmi. Prvým variantom je prečítaná správa. Moderátor hovorí k obrázku vytvorenému na pozadí. Variantom dva je dizajn ako Off-Maz. Tu moderátor hovorí textom a zrazu ho zakrývajú takzvané vystrihnuté obrázky, zatiaľ čo jeho komentár je aj naďalej počuť „zvonka“. Variantom tri je správa NIF vo filme. NIF je textovo a zvukovo technicky upravený film s dĺžkou 20 - 50 sekúnd.

Spravodajský príspevok (2) a novinky (3)

Vo formátoch dva a tri - spravodajská položka a spravodajská funkcia - na rozdiel od správy - sú zahrnuté takzvané originálne zvuky. O-tóny sú originálne tóny a znamenajú vyhlásenie účastníka vo forme vyhlásenia z kamery. A práve tu je dôležitých 30 sekúnd.
(2) Celková novinka má spravidla celkovú dĺžku asi jednu minútu a 30 sekúnd - odtiaľ sa tiež nazýva „tridsať“ - a skladá sa z troch častí. Prvá časť predstavuje tému obrázkami a tzv. Reproduktorom, ukazuje problém alebo predstavuje novinky. Druhá časť sa obvykle skladá z pôvodného zvuku, teda z vyjadrenia odborníka, dotknutej osoby alebo všeobecne zúčastnenej osoby, ktorá sa k téme vyjadruje. V tretej časti toto tvrdenie opäť zaberá gobelín s vypnutým reproduktorom. Pri tejto štruktúre by pôvodný zvuk v príspevku mal zaberať tretinu celkového času spravodajského príspevku. Takže maximálne 30 sekúnd v novinke.

dĺžku sekúnd

(3) Funkcia novinky sa líši od novinky (3) na jednej strane dĺžkou a na druhej strane počtom o-tónov. Správy majú obvykle dĺžku asi dve minúty a tridsať sekúnd. V základnom formáte sa štruktúra skladá z piatich častí, z ktorých minimálne dve sú pokryté originálnymi zvukmi. Spravidla ich však nezahŕňa ten istý poskytovateľ výpisov. Redaktor sa spravidla snaží vytvoriť napätie v spravodajskej funkcii a zastupovať protichodné názory. Napríklad v príspevku o zatvorení závodu spoločnosti môže mať v prvom rozhovore slovo výkonná rada a v druhom rozhovore zástupca odborov alebo dotknutí zamestnanci. V každom prípade platí nasledujúce: Príslušný pôvodný poskytovateľ zvuku je zahrnutý v príspevku iba na dobu maximálne 30 sekúnd.

Začína to byť ešte prísnejšie - tlač noviniek mení spôsob výroby článkov

Ako už bolo spomenuté, klasické spravodajské formáty sa menia v dôsledku zmeneného spravodajstva, záplavy informácií a časovej tiesne v spravodajských časopisoch. Medzitým klasické články 1`30 už často obsahujú dva úvodzovky. Vždy však platí, že pôvodný čas zvuku v rámci príspevku by mal tvoriť iba tretinu celkovej dĺžky príspevku. Preto je O-čas distribuovaný cez dva O-tóny. To však znamená, že o-tóny sú potom integrované iba po dobu 15 sekúnd. A - rovnako ako v spravodajských funkciách - nepochádzajú od tej istej osoby. Skutočná výzva pre pôvodného darcu.

Špeciálny pohovor (5)

Piatym formátom je pohovor. Má zvláštnu úlohu. V závislosti od formátu časopisu môže byť do rozhovoru pre správu zapojený aj expert alebo účastník. Aj tu sa rozlišuje medzi dvoma základnými dĺžkami, analogickými s novinkou alebo so spravodajskou funkciou. Rozhovor vo formáte 1,30 a rozhovor vo formáte 2,30. V procese plánovania pripravia redaktori tri otázky plus 1 bezpečnostnú otázku pre rozhovor o 30:30 a pre rozhovor o 2:30 - tiež často označovaný ako rozhovor s 5 otázkami - plánujú 5 otázok a ďalšiu otázku. To znamená, že aj tu očakávajú tvorcovia médií odpovede v dĺžke maximálne 30 sekúnd. Pretože potom asi po 30 sekundách môže moderátorova nová otázka nastaviť nový stimul.

Redaktori upravujú pôvodné citáty

Teraz sa určite nájdu tvorcovia vyhlásení, ktorí si povedia: „Niečo ti k téme poviem a potom by si mal redaktor alebo novinár hľadať tých správnych 30 sekúnd“. Táto myšlienka je z pohľadu anketára veľmi nebezpečná, pretože medzi tvorcami médií sú aj „uponáhľaní“, „leniví“ alebo „zlí“ redaktori. Tí uponáhľaní pre nedostatok času a leniví pre nezáujem zvyčajne nechajú pôvodný zvuk bežať od začiatku a jednoducho sa asi po 30 sekundách odlomia. Výroky dôležité pre darcu O-Ton, ktoré sa povedia po 30 sekundách, sa potom jednoducho zrušia. Spoločný redaktor naopak počúva pôvodný zvuk v plnom rozsahu a veľmi dobre si premyslí, ktorú pasáž najlepšie použiť na vyrozprávanie JEHO príbehu. Priemerný človek si dobre premyslí, kde má začať a ukončiť pôvodný zvuk, ak má k dispozícii viac ako obvyklú pôvodnú dĺžku 30 sekúnd. A to nemusí byť nevyhnutne pasáž, ktorú by pôvodný zvukár chcel počuť od seba. Najmä v krízových situáciách sa môže stať, že sa použije presne 30 sekúnd od celého pohovoru, ktoré znefunkčnia tvorcu výpisov alebo poskytnú nesprávny obraz v kontexte.

Majte kontrolu

Aby si držiteľ kontroly nad svojím vlastným výrokom a správami udržal kontrolu, mal by sa držiteľ výpovede držať dĺžky výroku maximálne 20 - 30 sekúnd a vopred si premyslieť, ktoré správy sú najdôležitejšie a ktoré obrázky by sa mali držať diváka. Potom existuje prinajmenšom reálna šanca, že vyhlásenie, ak bude rovnako koherentne navrhnuté a formulované, bude odoslané v pôvodnej dĺžke a bez zavádzajúcich skratiek alebo manipulatívneho výberu sekvencie.

Úspešný rozhovor, ktorý ponecháva malý priestor pre tlmočenie zo strany redaktorov a sumarizuje najdôležitejšie informácie pre diváka, môže byť napríklad tento:
„My v spoločnosti XY sme vyvinuli nový proces lakovania šetrný k životnému prostrediu. Už nemaľujeme kompletné prístroje, ale iba jednotlivé komponenty a montujeme ich až po lakovaní. Použitý je dvojzložkový náter, ktorý je zároveň aj farbený. Pri novom procese lakovania ukladáme kompletný krok procesu a znižujeme obsah rozpúšťadla v celom procese lakovania o XY percent. Nový proces je pre nás hodnotnou investíciou do budúcnosti. ““
Nájdete tu všetky dôležité informácie, ktoré môže divák vstrebať a spracovať maximálne do 30 sekúnd, ako napríklad názov spoločnosti, technologická novinka a zreteľné predstavenie výhod pre spoločnosť a životné prostredie. Aj keby redaktor musel tento rozhovor skrátiť, mal by rôzne možnosti, z ktorých by každá priniesla užitočné vyhlásenie s použiteľnými informáciami.

Autor

Tu nájdete text tejto stránky na stiahnutie a tlač.