Bojkot proti Facebooku rastie, ale bez akejkoľvek záruky úspechu
od R.M., utorok 30. júna 2020, 9:48
V piatok sa k tomuto kroku pripojilo niekoľko spoločností, napríklad Unilever, a akciové trhy reagovali: Facebook stratil viac ako 50 miliárd dolárov v trhovej kapitalizácii za jeden deň, potom v pondelok stúpol na viac ako 10 miliárd dolárov.
„Vstúpili sme do novej éry digitálneho aktivizmu,“ uviedol Greg Sterling, analytik špecializujúci sa na online marketing.
Obrovské protirasistické hnutie v USA vyústilo okrem iného do hnevu na sociálne médiá, ktoré sú vnímané ako veľmi tolerantné k nenávistným prejavom, rasistické alebo sa ospravedlňujú za násilie.
Mimovládne organizácie a združenia vrátane NAACP, veľkej organizácie pre afroamerické práva a Ligy proti hanobeniu vyzvali spoločnosti, aby v júli prestali kupovať reklamný priestor na Facebooku.
Niektoré spoločnosti sa k hnutiu pridali, iné ohlásili iba „prestávku“.
Ford uviedol, že chce „prehodnotiť svoju prítomnosť na týchto platformách“.
„Musí sa odstrániť existencia obsahu súvisiaceho s nenávisťou, násilím alebo rasovou nespravodlivosťou,“ uviedla v pondelok americká automobilka.
„Sociálne médiá budú musieť brať tieto problémy vážne, inak bude mať priamy vplyv na ich príjem,“ uviedla profesorka komunikácie na bostonskej univerzite Michelle Amazeen.
Mark Zuckerberg naďalej obhajuje svoju uvoľnenejšiu pozíciu ako Twitter alebo YouTube, najmä proti prejavom politických vodcov, odvolávajúc sa na slobodu prejavu.
Ale na znak toho, že bojkot je ťažké ignorovať, urobil v piatok určité ústupky.
Sieť tak stiahne reklamy, ktoré podnecujú nenávisť, a problematické správy politikov by mohli byť skryté a signalizované spôsobom na Twitteri.
Kampaň proti skupine „môže viesť k miernym stratám na príjmoch, ale obnoví sa,“ hovorí Larry Chiagouris, profesor marketingu na univerzite Pace.
Väčšina bojkotu podľa neho vybledla po počiatočnom nadšení.
„Správne alebo nesprávne, ľudia milujú svoje účty na Facebooku,“ uviedol.
Spoločnosti navyše potrebujú také veľké a prispôsobené publikum.
"Očakávame, že väčšina sa vráti na Facebook vzhľadom na 2,6 miliardy používateľov. Dovtedy môže Facebook podniknúť určité kroky, aby preukázal, že obmedzuje nenávistný obsah," uviedol analytik spoločnosti Morningstar Ali Mogharabi.