Buben pre postavu bikín Charlotte Eden a Schipper Company

buben

Oznámenie matky, že sa chystá začať diétu, vyvoláva v rodine malé nadšenie (Foto: Schipper Company)

Agentúra Schipper Company organizuje dietetickú značku Charlotte Eden, ktorú distribuuje spoločnosť Gesellschaft für Vitalgesundheit mbH vo Wiesbadene. Agentúra s kanceláriami v Hamburgu a Frankfurte vytvorila pre tento účel 20-sekundový televízny spot, ktorý je určený na podporu povedomia o značke a zvýšenie predaja.

Podľa vlastných vyjadrení je Charlotte Eden zameraná na ženy vnímajúce postavu a potešenie. Značka nechce používať stereotypy reklamy na stravu, ale skôr „byť individuálnym a každodenným riešením chudnutia“. Cieľom výroby je predovšetkým povzbudiť chuť na potešenie z diéty a nabiť značku Charlotte Eden slovami „Schudnite. Ale nikdy nemáte dobrú náladu“.

"Centrálnym prostriedkom reklamy je v podstate vtipný prístup k téme chudnutia. Ide o realistické každodenné situácie, s ktorými sa cieľová skupina môže jednoznačne stotožniť," hovorí Frank Bannцhr, výkonný riaditeľ pre tvorbu spoločnosti Schipper Company.

Podľa Thomasa Bayera, výkonného riaditeľa spoločnosti Gesellschaft für Vitalgesundheit mbH, zaznamenalo komunikačné opatrenie prvé významné výsledky: "Nový spot a rezervované médiá fungujú mimoriadne dobre. Odkedy sa nový spot vysielal, získali sa podiely na trhu."