ČASOPISY Model Gabi - DER SPIEGEL 412009
Útla dievčina kráča po chodbách redakcie „Brigitte“ v Hamburgu, má čierne podpätky vysoké dvanásť centimetrov, malú tváričku veľmi peknú, nohy ako vetvy; chudé dievča, modelka, 18 rokov, so šťastím 48 kíl, zaklope na dvere, „Ahoj“, cvrliká: Marina sa prišla zamestnať - do podniku, ktorý prakticky hladoval.
Článok ako PDF
„Veľmi ste schudli,“ hovorí teraz modelárka a striedavo skúma Marinu a jej portfólio plné módnych nátierok a stránok časopisov z New Yorku, Londýna a Paríža. „O päť alebo šesť kíl menej od marca?“ Pýta sa a pozerá cez okraje svojich okuliarov na Marino mikro tela. Dievča sa hrdo usmieva: „Naozaj?“, Povie: „schudla? To je skvelé!“, A potom: „Milujem len šalát.“
Čo Marina nevie: Pretože toľko schudla, už tu pre ňu a jej modelových kolegov nebude viac pracovných miest. Pretože „Brigitte“, matka všetkých nemeckých ženských časopisov, plánuje niečo, čo redaktori označia za revolúciu - chytrý puč je asi ten lepší termín.
Myšlienka: prestať pracovať s modelmi. Von, príliš tenký. Už žiadne dievčatá z regálu na oblečenie, už žiadne bodavé bolesti z hladu, iba „skutočné ženy“ by mali predvádzať módu, ženy, s ktorými sa dá stotožniť - normálne, staré, tučné, matky, podnikateľky, daňové úradníčky.
Tento týždeň šéfredaktori Andreas Lebert a Brigitte Huber oznámia plán na tlačovej konferencii: Pozvánka bola vytlačená na lepenkovej poskladanej karte, obyčajnej, bielej farbe, trochu pripomínajúcej pozvanie na pohreb. Začiatok konca modelovania?
„Celý priemysel je anorektický,“ hovorí Andreas Lebert.
„Roky sme museli robiť dievčatá hrubšími s Photoshopom, stehnami, dekoltom“, čo je narušené, zvrátené. „A čo to má spoločné s našim skutočným čitateľom?“ Pred 30 rokmi podľa dokumentov, ktoré listoval šéfredaktor, pred 30 rokmi vážila modelka o osem percent menej ako priemerná žena. Dnes je to celých 23 percent. Hovorí: "Predvádzame módu na hmyze a v zadnej časti časopisu hovoríme: Stoj pri sebe, stoj za svojím telom, novými receptami a tak ďalej. Prečo si hneď nezoberieme skutočnú ženu?"
Najnovšie oblečenie Gucci, Prada a Dior bude čoskoro zaslané Gabi (41), pokladníčke, dvom deťom; Simone, 28 rokov, učiteľka v materskej škole, slobodná; s Barbarou 35, výkonnou riaditeľkou, nedávno rozvedenou. Chcú ženy vôbec vidieť módu na skutočných ženách, na ženách ako sú ich susedky, kamarátky? Zobrazenie módy je koniec koncov predovšetkým o túžbe a snívaní. Dizajnéri udávajú trendy, módne časopisy ich inscenujú na nedosiahnuteľné krásky, o ktorých snívajú čitatelia, a keď sa dobre darí, kupujú tiež. Vždy to tak bolo, tak to fungovalo.
A teraz by sa mala móda zrazu stať prístupnou? „Presne tak,“ hovorí Andreas Lebert, „všetko ostatné už nie je aktuálne.“
Celý trh ženských časopisov už 20 rokov narúša obehové údaje. „To musí mať niečo spoločné s našimi vzťahmi k móde a kráse. V tom spočíva najväčšia sila, najviac peňazí.“ Lebert je presvedčený, že ženy už viac nechcú vidieť stojany na oblečenie, ale chcú sa vedieť identifikovať. Každý prieskum potvrdzuje, že podľa listov adresovaných redaktorovi a počtu kliknutí na internete hovorí: každá šírka v štýle ulice teraz kliká lepšie ako bežná módna výroba.
V nedávnej histórii módnej prezentácie boli, ak chcete, štyri hlavné fázy: fáza módnych bábik do 19. storočia, demonštrácie a herečky od začiatku do polovice 20. storočia, fáza modeliek a supermodeliek a dnes fáza príliš chudé dievčatá.
Neustále sa menil ideál krásy, ale aj spôsob, akým boli ženy inscenované: niekedy anonymne, ako ideál typu ženy, pre ktorú bola móda v popredí a modelka nemala identitu. Niekedy sa oblečenie predvádzalo herečkám, ktoré hrali určitý typ ženy. Niekedy boli fázy, v ktorých sa vyžadovala prirodzenosť a autenticita. A konečne deväťdesiate roky, v ktorých individualizácia modelu so superhviezdami ako Claudia Schiffer alebo Naomi Campell dosiahla vrchol: osoba modelu sa stala dôležitejšou ako móda, dôležitejšou ako návrhárka. „Výsledkom bolo, že priemysel preukázal odmietavú reakciu,“ hovorí Lebert, „a zakázal, aby boli modely ľuďmi.“ A tak je dnes opäť anonymizovaný, vyretušovaný a hlavne vyhladovaný, kým všetky dievčatá nevyzerajú rovnako.
Enn Waller, šéfka módy v spoločnosti „Brigitte“, žena v trblietavej flitrovej košeli, stojí v rekvizite pred radom stojanov na oblečenie preplnených košeľami, bundami a kabátmi. „Tu,“ hovorí, sa oblieka šaty z 20. rokov, „kto by sa tam mal hodiť?“ Módne spoločnosti zaslali svoje kolekcie v najmenších veľkostiach do redakcií, vysvetľuje: Veľkosť nula, veľkosť 34, so šťastím bude zahrnutých 36 kusov. „Doteraz nám nezostávalo nič iné, len rezervovať si chudé dievčatá.“
Špirála, v ktorej je veľa módnych časopisov uväznených: oblečenie sa zmenšuje a zmenšuje, rezervované dievčatá sú nevyhnutne tenšie, fotografie čoraz neskutočnejšie a ideál krásy nedosiahnuteľný.
Šéfka britského „Vogue“ Alexandra Shulman nedávno napísala list dizajnérom ako Lagerfeld a Galliano. Časopisy sú takmer nútené najímať modely s „vyčnievajúcimi kosťami a bez poprsia alebo bokov“: veľkosti vzoriek, ako napísala, už by sa nezmestili ani do zavedených hviezdnych modelov.
Podnikanie sa dostalo do bodu a ideálu krásy, kde to nemôže pokračovať, ďalším nárastom by bola doslova smrť. Vývoj, ktorý teraz zaberá aj politiku: Pred dvoma týždňami predložila francúzska poslankyňa za konzervatívnu UMP Valérie Boyerová návrh zákona, v ktorom požaduje, aby boli varované obrazy tela, ktoré boli nadmerne retušované. Minulý rok prijalo francúzske národné zhromaždenie návrh zákona, ktorý kriminalizuje akékoľvek podnecovanie k anorexii, či už v časopisoch, reklame alebo na mólach. Senát teraz musí dať svoj súhlas.
Možno to nebude trvať dlho, kým sa odvetvie prehodnotí. Skutočné ženy už propagujú kozmetické značky ako Dove a Manhattan. A možno budúcnosť módnych prehliadok skutočne vyzerá ako budúcnosť mladej ženy, ktorá stojí pred bielou stenou v redakcii „Brigitte“ a necháva sa fotografovať digitálnym fotoaparátom. „Go-See“ je názov takéhoto stretnutia, zvyčajne prídu modelky ako Marina, teraz je tu Jana, online redaktorka, krátky zostrih, 26 rokov, veľkosť 38 je tu.
Keď sa chystala naložiť časť hranoliek, oslovila ju módna manažérka v jedálni Gruner + Jahr. Jej pózy stále pôsobia trápne, jej úsmev neisto trhne do kamery. „Otoč sa o niečo ďalej do svojho profilu,“ hovorí žena s kamerou. Natáčanie trvá dvakrát dlhšie ako u modelu Marina.
Nie je to tiež skvelý nápad na zníženie nákladov? Odliatok stojí, hovorí Lebert, a tiež dlhší výrobný čas. "S modelom, povieš, čo potrebuješ, dievča urobí osem póz a sadnú si. A ak nie, zavolaj agentúre a objednaj si novú, ako v katalógu objednávok." V budúcnosti sa redaktori budú musieť obsadiť na ulicu, na dovolenku, s priateľmi.
2. januára sa má objaviť prvé vydanie „Brigitte“ vyrobené úplne bez modelov. Keď pred pár týždňami šéfredaktor predstavil túto myšlienku svojej redakčnej skupine, zmiešala sa eufória a strach: odkiaľ ich majú všetky ženy? Ako budú reagovať módne spoločnosti, inzerenti? A: Môžu „skutočné“ ženy skutočne nahradiť krásu modeliek?
„Ako žena hovorím, že je to skvelý nápad,“ zhrnula svoje pocity jedna z fotografok, „ako fotografka tvrdím, že je to strašné.“ DIALICA CROW