Chip Kidd Umenie prvého dojmu - v dizajne a Life TED Talk titulky a prepis TED
Bla bla bla bla bla. Bla bla bla bla, bla bla, bla bla bla bla bla bla. Bla bla bla, bla.
Čo to dopekla bolo? No nemôžeš to vedieť, pretože si to nepochopil. Nebolo to jasné. Ale dúfam, že to bolo povedané s dostatočným presvedčením, aby to bolo prinajmenšom atraktívne a tajomné.
Jasnosť alebo záhada? Tieto dve veci vyvážim tak vo svojej práci grafického dizajnéra, ako aj v živote Newyorčana každý deň. A existujú dva prvky, ktoré ma skutočne fascinujú.
Tu je príklad: Koľko z vás vie, čo to je? Ok. Koľko z vás teraz vie, čo to je? Ok. S ďalšími dvoma šikovnými líniami od geniálneho Charlesa M. Schulza máme teraz sedem šikovných liniek, ktoré samotné vytvárajú celý emotívny život, ktorý uchvátil stovky miliónov fanúšikov už viac ako 50 rokov. Toto je vlastne obálka knihy, ktorú som vytvoril, o Schulzovej tvorbe a umení, ktorá vyjde túto jeseň, a to je celá obálka. Na obálke nie sú žiadne ďalšie typografické alebo vizuálne informácie a názov knihy je „Iba to, čo je nevyhnutné“. Toto je reprezentatívne pre rozhodnutie, ktoré musím každý deň robiť o dizajne, ktorý vnímam, a o tom, ktorý vytvorím.
Takže jasnosť. Jasnosť ide priamo k veci. Je priama, čestná, úprimná. Pýtame sa sami seba na toto: [„Kedy by ti malo byť jasné?“]
Niečo také, či už si to dokážeme prečítať alebo nie, musí byť veľmi, veľmi jasné. Je to tak?
Toto je nedávny príklad jasnosti mesta, ktorý sa mi páči, najmä preto, že vždy meškám a som stále na úteku. Keď sa pred pár rokmi na rohoch ulice objavili tieto semafory, bol som nadšený, pretože teraz som konečne vedel, koľko sekúnd budem musieť prejsť cez ulicu, kým ma zrazí auto. Šesť? Dokážem prejsť za 6 sekúnd. (Smiech)
Pozrime sa na jasnosť Yin of Yang, konkrétne na tajomstvo. Záhada je oveľa komplikovanejšia svojou jednoduchou definíciou. Záhada si vyžaduje dešifrovanie, a keď bude urobená správne, skutočne ju chceme. [„Kedy musíte byť tajomní?“] Počas druhej svetovej vojny to Nemci zúfalo chceli dešifrovať a nemohli.
Zoznámte sa s dizajnom, ktorý som nedávno vytvoril pre román Haruki Murakami, pre ktorý navrhujem už viac ako 20 rokov, a tento román je o mladom mužovi, ktorý má štyroch drahých priateľov, ktorí náhle, po prvý rok na vysokej škole bez prerušenia prerušili s ním všetky spojenia a je z toho zdrvený. A mená priateľov majú konotácie v japončine až farbu. Takto si p. Červený, pán Modrá, madam. Biela a pani Čierna. Tsukuru Tazaki, jeho meno sa nezhoduje so žiadnou farbou, takže jeho prezývka je Colorless (Bezfarebná), a keď si spomenie na ich priateľstvo, spomenie si, že boli ako päť prstov na jednej ruke. Takto sme vytvorili toto abstraktné znázornenie ruky, ale oveľa viac sa deje v deji a oveľa viac sa deje pod povrchom bundy. Štyri prsty sú teraz štyri železnice v systéme metra v Tokiu, čo má v príbehu zmysel. Potom je tu bezfarebná linka metra, ktorá sa prelína s ostatnými farbami, čo robí aj počas celého príbehu. Stretáva sa s každým z týchto ľudí, aby zistil, prečo sa k nemu takto správali.
Toto je konečný trojrozmerný produkt, ktorý sedí na stole v mojej kancelárii, a v čo som dúfal, je, že vás bude priťahovať záhada toho, ako kniha vyzerá, a že ju budete chcieť prečítať, aby ste ju dešifrovali a zistili, prečo vyzerá tak, ako vyzerá.
Toto je spôsob, ako použiť známejšiu záhadu. Čo toto znamená? Čo to znamená: [„Make it look different“] Vizuálny endemický jav je, keď sme zvyknutí vidieť jednu vec aplikovanú na druhú, aby sme to videli inak.
Tento prístup som chcel použiť na knihu eseje od Davida Sedarisa, ktorá mala tento názov: [„All the Beauty You Need“] Výzvou tu bolo, že tento titul nič neznamená. Nemá to nič spoločné so žiadnou esejou v knihe. Zdá sa to milenke autora vo sne. Ďakujem pekne - (smiech) - Normálne vytvorím dizajn, ktorý nejako súvisí s textom, ale to je všetok dostupný text. Máme tento záhadný názov, ktorý v skutočnosti nič neznamená a ja som premýšľal: kde nájdem záhadný text, ktorý, zdá sa, niečo znamená, ale nie? A samozrejme, čoskoro, jedného večera, po čínskej večeri, sa to objavilo a pomyslel som si: „Aha, Evrika!“ . Píše sa v ňom: „Málokto vie, koľko zarobíte, ak ignorujete budúcnosť.“ Ďakujem. (Smiech) Ale môžeme použiť tento vizuálny endemit a použiť ho na pána Sedarisa. Sme tak dobre oboznámení so vzhľadom tých špinavých koláčov, že už kúsky koláča nepotrebujeme. Vidíme túto zvláštnosť a vieme, že sa nám David Sedaris páči, takže dúfame, že si dáme niečo dobré.
["Podvod, eseje Davida Rakoffa"] David Rakoff bol vynikajúci spisovateľ a svoju prvú knihu nazval "Podvod", pretože mu časopisy s rôznymi úlohami poslali robiť veci, na ktoré nemal kvalifikáciu. Bol to vychudnutý chlapec z mesta a časopis GQ ho poslal v rýchlom člne cez rieku Colorado, aby zistil, či prežije. Potom o zážitku napísal, ale mal pocit, že ide o faloš a že sa deformuje. Preto som chcel, aby bola obálka knihy skreslená, a potom predstavila čitateľa, ktorý reaguje na jeho zrak.
To ma priviedlo ku graffiti. Fascinujú ma grafity. Myslím si, že každý, kto žije v mestskom prostredí, sa s grafitmi stretáva neustále a existujú rôzne druhy. Nasnímal som tento obrázok na Lower East Side na transformátorovej skrini na chodníku, ktorý bol nevedomky označený. Teraz, nech sa na to pozriete a myslíte si: „Je to pôvabné mestské zastúpenie,“ alebo sa na to pozeráte a hovoríte: „Je to nezákonné zneužívanie majetku,“ myslím si, že všetci môžeme súhlasiť, že si ho nemôžete prečítať. Správne? Nie je tu žiadna jasná správa. Existuje ešte jeden druh graffiti, ktorý mi pripadá ešte zaujímavejší a ktorý nazývam redakčné graffiti. Tento obrázok som urobil nedávno v metre a niekedy vidíte veľa lascívnych a hlúpych vecí, ale považoval som ho za zaujímavý, je to plagát, na ktorom je nápis bla-blah Airbnb, a niekto vzal značku a upravil, čo si o tom myslí. A zaujalo ma to.
Rozmýšľal som, ako to aplikovať na knihu. Vzal som knihu a začal som ju čítať s myšlienkou: tento človek nie je ten, za koho hovorí, je falošný. Vytiahol som fixku a z frustrácie som to napísal na obálku. Kompletný dizajn. (Smiech) A oni to chceli! (Smiech) Autorovi sa to páčilo, rovnako sa páčilo aj vydavateľstvu, a tak kniha vyšla do sveta. Bolo vtipné vidieť, ako ju ľudia čítajú v metre a ako s ňou chodia a všetci vyzerajú ako blázni. (Smiech)
[„Gulp, prehliadka tráviaceho systému, Mary Roach“]
Mary Roach je neobyčajná spisovateľka, ktorá sa venuje bežným vedeckým predmetom a robí ich vôbec nie bežnými, robí ich veľmi zábavnými. V tomto prípade ide o tráviaci systém. Skúšal som prísť na to, ako bude vyzerať obálka knihy. Toto je autoportrét. (Smiech) Každé ráno sa pozerám do zrkadla lekárničky, či nemám čierny jazyk. Pokiaľ to tak nie je, som v poriadku. (Smiech) Odporúčam vám to všetkým urobiť. Ale tiež som si myslel, že toto je náš úvod do ľudskej tráviacej sústavy. Ale myslím si, že všetci môžeme súhlasiť s tým, že fotografie s ľudskými ústami, najmä ako táto, pôsobia odpudivo. (Smiech) Táto ilustrácia bola vytvorená pre obálku, ktorá je oveľa príjemnejšia a pripomína nám, že od tohto konca je lepšie priblížiť sa k tráviacej sústave. (Smiech) Nemusím ani dokončiť vetu.
[„Zbytočné tajomstvo“] Čo sa stane, keď sa jasnosť a tajomstvo zmiešajú? Vidíme to stále. Tomu hovorím zbytočná záhada. Vystúpim z metra, chodím často metrom a táto plachta je nalepená na stĺpe. Myslel som si: „Ojoj!“ vlak prichádzal a ja som sa snažil prísť na to, čo to všetko znamená, a ďakujem pekne. Čiastočný problém spočíva v tom, že informácie rozdelili tak, že ich považujú za užitočné, ale úprimne si to nemyslím. Toto je záhada, ktorú nepotrebujeme. Potrebujeme jasnosť, takže sme pre zábavu prerobili plagát. Používa rovnaké prvky. (Potlesk) Ďakujem. Stále čakám na hovor z MTA. (Smiech) Nepoužívam ani viac farieb ako oni. Ani sa nenamáhali s tým, aby boli čísla 4 a 5 zelené, tupci. (Smiech) Takto najskôr uvidíme, že ide o zmenu, a potom sa nám dvoma úplnými vetami so začiatkom, obsahom a koncom dozvieme, čo je to zmena a čo sa stane. Šialenstvo! (Smiech)
["Potrebné tajomstvo"] Dobre. Mám rada akési tajomstvo: balenie. Tento redizajn boxu Coke Light od Turnera Duckwortha je pre mňa skutočným umeleckým dielom. Je to majstrovské dielo. Je nádherný. Ale to, čo ma ešte viac láka ako dizajnéra, je to, že to vzalo vizuálny endemit z diétnej Coca-Coly, postáv, farieb, strieborného pozadia a zredukovalo ich na ich podstatné časti, je to ako vrátiť sa k Tvár Charlieho Browna. Ako im dávate minimum informácií, aby vedeli, o čo ide, ale to, že ste im poskytli uznanie za vedomosti, ktoré o tom už majú? Vyzerá skvele a budete môcť ísť do obchodu a uvidíte krabicu na poličke, je skvelá. Čím je ďalšia vec [„Zbytočná jasnosť“] ešte viac sklamaním, aspoň pre mňa. Keď sme sa vrátili späť do metra, potom sme prišli, urobili sme tieto fotografie. Stanica metra Times Square: Spoločnosť Coca-Cola kúpila celý billboard. Možno niektorí z vás vedia, kam to smeruje. ehm!
„Presunuli ste sa do New Yorku s oblečením, s peniazmi vo vrecku a so zrakom na cene. Ste na cole! “ (Slovná hra: koks = kokaín) (smiech) „Presunuli ste sa do New Yorku s magisterským titulom, čistým oblekom a veľmi pevným stiskom ruky. Ste na cole! “ (koks = kokaín) (smiech) Sú skutočné! (Smiech) Neunikli ani stĺpy, je to len štýl Yoda. (Smiech) „Cola, ty si na tom!“ (Smiech) [„Prepáčte, som na CE?“] Táto kampaň bola veľkým nesprávnym krokom. Bola stiahnutá takmer okamžite kvôli vedľajším účinkom a najrôznejším hanebným paródiám na internete (smiech). Bod vedľa „Ste na“ nie je bodka, ale ochranná známka. Ďakujem mnohokrát.
Pre mňa bolo veľmi bizarné, ako dokázali urobiť obal tak záhadným a krásnym, ale správa bola tak neznesiteľne nesprávna. Bolo to pre mňa neuveriteľné.
Dúfam, že som sa s vami mohol podeliť o niekoľko pohľadov na použitie jasnosti a tajomstva v mojej práci a na to, ako by ste sa mohli rozhodnúť, že budete mať v živote jasnejšie alebo možno budete tajomnejší a nebudete tak otvorení. (Smiech)
A ak ti po tomto príhovore môžem nechať niečo, dúfam, že je toto: Bli bli bli bla. Bla bla bli bli. ["'Posúďte to,' Chip Kidd"] Bli bli bla bla bla bla. Bla bla bla bla.