Cieľová stránka - vstupná stránka, ktorá predáva online profilovače

Cieľová stránka slúži na prezentáciu reklamnej kampane na internete. Má motivovať návštevníka k určitej akcii, takzvanej konverzii. Pre úspešné cieľové stránky bolo vyvinutých veľa koncepčných prístupov. Koncepčný návrh cieľovej stránky však vo veľkej miere závisí od príslušnej cieľovej skupiny. Tento článok má poskytnúť pohľad na to, čo je to vstupná stránka a ktorá štruktúra môže podporiť vaše strategické ciele.

Čo je to vstupná stránka?

Špecializujem sa na tvorbu webov WordPress.

Cieľová stránka je takmer „módne slovo“, fráza, ktorá sa nachádza na perách každého človeka. Ale zistili sme, že mnohí v skutočnosti nechápu dôležitosť cieľovej stránky. Preto by sme tu chceli opäť podať správu o tejto téme.

Copyblogger vložil nádherné krátke video na tému cieľových stránok online - užívajte si!

PS: Pri mojej poslednej návšteve reklamnej agentúry v Koblenzi konateľ rozhodol - aby som nepovedal ostro -, že cieľová stránka môže byť viac ako stránka ... musel som sa usmievať ... toto video venujem výlučne pánovi T. z TT!

Vstupná stránka - vstupná stránka

Cieľová stránka je nakoniec cieľová stránka a nazýva sa tiež vstupná stránka. Inými slovami, stránka, na ktorú sa ako používateľ dostanem pri surfovaní na internete, keď skúmam určité hľadané výrazy (tzv. Kľúčové slová). Nezameriavame sa tu však na všeobecné výsledky vyhľadávania, ale na klikanie na reklamy, ktoré ma vedú na takzvanú cieľovú stránku.

Tomuto scenáru sa chceme bližšie venovať v nasledujúcom článku.

Cieľ cieľovej stránky

Cieľové stránky sú preto vytvárané pre konkrétny cieľ a nie sú nevyhnutne súčasťou webových stránok. Sú to takpovediac špeciálne stránky, ktoré sú vytvárané napríklad pre reklamnú kampaň, produkt alebo službu.

Je teda takmer zrejmé, že tento typ webových stránok je úplne upravený na dosiahnutie tohto jediného cieľa, konkrétne „predaja“.

Stručne povedané: vstupná stránka by sa mala predávať.

Cieľová stránka teda nemusí nevyhnutne zodpovedať dizajnu a štruktúram (šablónam) vzhľadu spoločnosti, ale je optimalizovaná z hľadiska obsahu a optiky pre príslušnú predajnú kampaň, pričom sa náležite zohľadňujú základy podnikového dizajnu značky alebo spoločnosti.

Inými slovami: Vstupná stránka predstavuje niečo samé o sebe a je prezentovaná oddelene od spoločnosti.

Z tohto dôvodu nie sú vstupné stránky nevyhnutne prístupné zo stránky spoločnosti, ako by to bolo možné napríklad prostredníctvom navigácie. Často sa k nim dá dostať prostredníctvom takzvaných subdomén, ako je http://landingpage.ihre-domain.de.

Je dôležité, aby vstupná stránka bola súčasťou marketingovej kampane, ale sama o sebe neobsahovala žiadny reklamný materiál, ako sú bannery, pretože tie by následne používateľa viedli k novej webovej stránke. To sa tu nechce!

Teda: Keď užívateľ pristane na cieľovej stránke, nájde tam všetky informácie, ktoré sú potrebné na to, aby ho presvedčil o definovanom cieli.

Štruktúra a komponenty cieľovej stránky

Nasledujúca infografika ilustruje štruktúru a komponenty vstupnej stránky a ukazuje možný dizajn vstupnej stránky.

cieľová

Zdroj: Prvky cieľovej stránky - Wiki onPage

Cieľová stránka, keď sa používa WordPress
Šablóna cieľovej stránky je často súčasťou vašej témy WordPress. Takmer všetky podradené témy ponúkané v rámci Genesis Framework obsahujú možnosť vytvorenia cieľovej stránky. Takto je ľahké vytvoriť reklamnú kampaň pre vašu spoločnosť, ak je váš web už v systéme na správu obsahu WordPress.

Optimalizácia cieľovej stránky

Pretože hlavným cieľom cieľovej stránky nie je dobré umiestnenie vo všeobecnom vyhľadávaní, nie je špeciálne optimalizovaná pre kľúčové slová, ale pre generovanie takzvaných potenciálnych zákazníkov.

Potenciálny zákazník je kvalifikovaný návštevník, ktorý je pripravený poskytnúť svoje kontaktné údaje, stiahnuť e-knihu, objednať si bulletin ....

To znamená: Pri cieľovej stránke sa pozornosť zameriava výlučne na generovanie potenciálnych zákazníkov.

Získané potenciálne zákazníka by sa malo zase viesť k zvýšeniu takzvaných konverzií.

Konverzie sumarizujú opatrenia, ktoré majú používateľa povzbudiť k určitej akcii. Touto akciou môže byť napríklad kliknutie na tlačidlo, takzvaná „Výzva na akciu“, prihlásenie na odber noviniek, vyplnenie kontaktného formulára, stiahnutie elektronickej knihy, softvéru alebo dokumentu alebo klasickým spôsobom objednanie produktu.

Zjednodušene: Pomocou vstupnej stránky sa zo zainteresovaných návštevníkov stávajú zákazníci.

Sedem najdôležitejších bodov

Zhrňme si opäť 7 najdôležitejších bodov:

  1. je cieľová stránka, na ktorú sa dostanete kliknutím na reklamu
  2. je vytvorený iba pre konkrétny cieľ a je preň plne optimalizovaný
  3. je nezávislý a oddelený od korporátnej identity, identity značky ...
  4. by mal dostať mobilnú optimalizáciu - responzívny webový dizajn
  5. nie je možné získať z identity spoločnosti/značky
  6. slúži hlavne na generovanie potenciálnych zákazníkov
  7. nie je optimalizovaný na všeobecné vyhľadávanie kľúčových slov
  8. Varovanie: to neznamená, že na kľúčových slovách nezáleží!
  9. má jediný cieľ: zvýšiť mieru konverzie

Cieľová stránka verzus mikrostránky

Aký je rozdiel medzi cieľovou stránkou a mikrostránkou?
Často sa nás na to pýtajú.

Mikrostránka je variantom cieľovej stránky, ktorá je tiež cieľom „Zvýšenie konverzie“ sledovaný. Mikrostránka je však rozsiahlejšia ako cieľová stránka a zvyčajne pozostáva z niekoľkých podstránok. Mikrostránka je takpovediac mini webová stránka a slúži na poskytovanie čo najväčšieho množstva informácií o konkrétnom produkte alebo službe.

Mikrostránky sú optimalizované pre určité kľúčové slová, aby boli viditeľné prostredníctvom všeobecného vyhľadávania. Mikrostránky sú ďalej prepojené so skutočnými webovými stránkami spoločnosti prostredníctvom takzvaných spätných odkazov, aby na ne upriamili pozornosť.

Prečítajte si môj článok o tomto: Vytvorte mikrostránku - prečo, prečo, prečo?
→ Vytvorte mikrostránku

Nenechávajte konverzie na náhodu!

Rád podporím úspech vašej kampane!

Vľavo zadajte svoje meno, e-mailovú adresu alebo telefónne číslo a my sa s vami spojíme čo najskôr.

Odkazy:

Požiadavky na cieľovú stránku Google
Pre úplnosť by sme chceli upozorniť na požiadavky spoločnosti Google na vstupnú stránku, pretože tie okrem iného určujú cenu reklamného materiálu, a preto by mali byť zahrnuté do optimalizácie vašej vstupnej stránky.
Požiadavky spoločnosti Google na vstupnú stránku

Príklady cieľovej stránky a inšpirácia cieľovej stránky z t3n
33 príkladov skutočne dobrej vstupnej stránky