Coca-Cola mení stratégiu a teraz po opustení spoločnosti Kaufland vsádza na kiosky
Coca-Cola HBC Rumunsko, líder miestneho trhu s nealkoholickými nápojmi, zahájil kampaň na podporu tradičného obchodu zdieľaním letákov v panelákoch v nemocnici s odkazom o nakupovaní a nakupovaní. Kúpte si chlieb, mlieko a Coca-Colu.
Zástupcovia spoločnosti Coca-Cola HBC Romania neposkytujú údaje o tržbách v tradičnom obchode a o ich podiele na celkových výnosoch. Podľa odhadov ZF tradičný obchod pokrýva najmenej polovicu tržieb rumunskej spoločnosti Coca-Cola, ktorá má podnikanie v hodnote viac ako 400 miliónov eur. Tradičný obchod je trhom so 7-8 miliardami eur a 70 000 - 80 000 jednotkami.
Coca-Cola začala podporovať tradičný obchod po tom, čo na jar tohto roku nemecký maloobchodný predajca Kaufland, vedúci moderného miestneho obchodu, potvrdil, že už v rumunských obchodoch neobchoduje s Coca-Colou v Rumunsku., 5 litrov. Doteraz nie sú informácie o tom, či obe strany obnovili skolabované ocenenie niekoľkých desiatok miliónov eur, vyplýva z odhadov ZF na základe údajov z trhu.
Ak medzinárodné siete rokujú s výrobcami v silnej pozícii, pretože majú rozsiahle siete a objednávky šité na mieru, malé obchody majú v rokovaniach slabú pozíciu. Coca-Cola teda môže uvaliť na hráčov v tradičnom obchode vyššie ceny. To sa prejaví aj na vyšších regálových cenách.
Napríklad ak v hypermarkete alebo supermarkete stojí 2-litrová fľaša Coca-Coly menej ako 5 lei, v tradičnom obchode cena vyskočí na 6 lei.
Prečítajte si o spoločnosti ZF Corporate:
- odhady predaja COca-Coly v tradičnom obchode; názor zástupcov americkej spoločnosti na dôležitosť tohto segmentu na rumunskom trhu
- údaje o počte predajných miest, v ktorých sa predávajú výrobky amerického giganta;
- podnik Coca-Cola v Rumunsku; továrne na miestnom trhu