Coca-Cola trpí obezitou - HZ
Limonáda: Obaja výrobcovia sledujú rôzne stratégie značky. Keystone
Výrobcovia sódy minú veľa peňazí na podporu pozitívneho imidžu. Hlásenia o obezite v dôsledku vysokej hladiny cukru v nealkoholických nápojoch. Prečo je to však horšie pre Coca-Colu ako pre Pepsi?
Počet ľudí s nadváhou sa zvyšuje v mnohých priemyselných krajinách - vrátane Švajčiarska. Podľa Federálneho úradu pre verejné zdravie má v tejto krajine nadváhu okolo 41 percent dospelých a okolo 19 percent detí a mladých ľudí. Tým sa dostáva do popredia diskusia o zdravej výžive.
Pozornosť sa nezameriava iba na hamburgery, hranolky a sladké jedlá. Tiež sa čoraz viac zdôrazňuje, že sladké nápoje sú nebezpečné a mali by sa konzumovať iba v rozumnej miere. Hodnotenie spoločnosťou na hodnotenie značiek The Brand Ticker ukazuje, že táto verejná diskusia vedie k negatívnemu spojeniu, najmä s Coca Colou.
Riziko predstavuje aj silná značka Coca-Cola
Do akej miery to však ovplyvňuje stagnujúci rast spoločnosti s nealkoholickými nápojmi? Coca-Cola je v médiách dvakrát častejšie spájaná s „nezdravou“ ako Pepsi. Expert na hodnotu značky Nik Stucky z The Brand Ticker to vidí v pozícii Coca-Coly ako lídra kategórie na jednej strane a v širokej diverzifikácii na druhej strane.
Ako jeden z popredných svetových výrobcov nealkoholických nápojov je spoločnosť Coca-Cola spájaná s jej najznámejším sladkým nápojom. Stucky predpokladá, že zvýšené povedomie o zdraví bude mať negatívny dopad na značku. Vďaka rovnakému názvu a úzkemu vzťahu s ostatnými značkami v portfóliu sa negatívny obraz šíri aj u ďalších produktov.
Diverzifikujte a jasne komunikujte
„Americká spoločnosť na výrobu potravín a nápojov Pepsico začala čoskoro budovať široko diverzifikované portfólio značiek,“ hovorí expert na značky Stucky. Pod široko diverzifikovanou značkou Pepsico je napríklad značka Quaker Oats Company, značka zameraná výslovne na zdravie. Na porovnanie, skupina Coca-Cola má obzvlášť silné značky ako Fanta a Sprite. Ale sú aj v obchode s limonádami. Tieto sladké nápoje sú ovplyvňované zvyšovaním povedomia o zdraví a môžu pre spoločnosť vyrábajúce nápoje predstavovať jednorazové riziko.
Značky Pepsico sa na trhu prezentujú nezávislejšie od skupiny. Takto sa ľahšie vyhnete zafarbeniu spôsobenému skupinovou známkou a zároveň nebude mať žiadny možný pozitívny účinok. Bez ohľadu na zvolenú stratégiu musia byť veľké spoločnosti vyrábajúce nápoje a potraviny pripravené na prísnejšie predpisy, ako je napríklad poplatok za limonády prostredníctvom povedomia o zdraví.
Zistite súčasné hodnoty značiek a vývoj najdôležitejších značiek vo Švajčiarsku, Európe a vo svete - na stránke prehľadu indexov značiek z „Handelszeitung“ a The Brand Ticker.