DCNews Coca-Cola, rok 2017 prináša najväčšiu zmenu stratégie v histórii spoločnosti
Pretože sa všetci neustále meníme, tak sa mení aj Coca-Cola a rok 2017 predstavuje najväčšiu zmenu stratégie v histórii značky. Coca-Cola, Coca-Cola Zero a Coca-Cola Lime sa spájajú pod ikonickou značkou Coca-Cola, ktorá má dnes okrem jedinečnej chuti spoločné aj obalový dizajn, nezameniteľnú červenú farbu a rovnakú stratégiu propagácie.
Spotrebitelia si teraz môžu ľahšie zvoliť preferovanú možnosť, kalorický príjem podľa svojho životného štýlu a ideálne balenie pre každú príležitosť konzumácie, pretože všetky sú súčasťou „rodinnej“ Coca-Coly.
Na úrovni balenia budú zdôraznené výrazné výhody troch variantov Coca-Coly, ktoré sú k dispozícii v Rumunsku. Okrem toho bude mať Coca-Cola Zero, verzia bez cukru a bez kalórií, rovnako ako menšie balenie všetkých variantov Coca-Coly, väčšiu expozíciu, čím uspokojí záujem spotrebiteľov o vyvážený životný štýl.
„Chceli sme priviesť spotrebiteľov späť k jadru našej stratégie a dať im príležitosť naďalej si vychutnať jedinečnú chuť Coca-Coly a zvoliť si pre svoj životný štýl tú najvhodnejšiu voľbu. Máme výsadu, pretože značka Coca-Cola je jednou z najobľúbenejších na svete, ale veríme, že vďaka tomu sme rovnako zodpovední za to, že dávame spotrebiteľom príležitosť robiť informované rozhodnutia pre seba a svoje rodiny. ““ vyhlásila Nicoleta Eftimiu, marketingová riaditeľka spoločnosti Coca-Cola Rumunsko a Moldavsko.
Tento nový prístup rozširuje imidžový kapitál značky Coca-Cola na celé portfólio. Prostredníctvom sloganu Nový obrázok, rovnaký jedinečný pocit. Vyberte si svoju obľúbenú Coca-Colu! Spotrebitelia sa tak vyzývajú, aby si vybrali z rôznych variantov svojho obľúbeného nápoja, nie z rôznych nápojov. Kampaň, ktorá podporí najväčšiu zmenu stratégie v histórii spoločnosti Coca-Cola, bude mať silné komponenty v obchode, OOH, digitálne a televízne komponenty. Na malých obrazovkách už beží krátky 10-sekundový videozáznam, ktorý veľmi dobre ilustruje prechod na nový obrázok.
O spoločnosti Coca-Cola
Coca-Cola je najväčšia spoločnosť na výrobu nealkoholických nápojov na svete, ktorá ponúka spotrebiteľom viac ako 500 značiek sýtených a nesýtených nealkoholických nápojov. Počnúc spoločnosťou Coca-Cola zahŕňa portfólio spoločnosti 20 miliárd dolárov v značkách, medzi ktoré patria Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, Vitaminizovaná voda, Powerade, Minute Maid, Cappy, Simply, Georgia, Dasani, Fuze Tea a Del Valle.
Spoločnosť má najväčšiu distribučnú sieť nealkoholických nápojov na svete a jej nápoje si vychutnávajú zákazníci vo viac ako 200 krajinách sveta, ktorí denne skonzumujú viac ako 1,9 miliardy porcií. Spolu s našimi fľašovacími partnermi sme v prvej desiatke zamestnávateľov s viac ako 700 000 zamestnancami.
V Rumunsku tento systém tvorí spoločnosť Coca-Cola Romania (dcérska spoločnosť spoločnosti The Coca-Cola Company, vlastník registrovaných ochranných značiek) a jej partner, spoločnosť Coca-Cola Hellenic (CCH) Romania, ktorá fľašuje a distribuuje výrobky Coca-Cola na základe licencie The Coca-Cola. Spoločnosť Cola v Rumunsku.