Debata o neplatených ihriskách Keď agentúry poskytujú služby EUR a nič nedostávajú
V októbri tohto roku bola verejnosti predstavená nová vizuálna identita luxemburskej polície (informovalo dt). Následne sa deväť zo štrnástich agentúr, ktoré sa zúčastnili predchádzajúcej hry, stretlo, aby vyjadrili svoju nespokojnosť s tým, čo považovali za nekalé podmienky.
Agentúry, ktoré sa zúčastnili výberového konania na vývoj novej vizuálnej identity luxemburskej polície, nedostali za svoju službu žiadnu kompenzáciu. Všetky agentúry museli pracovať zadarmo, aby mali možnosť zadať objednávku.
Toto je bohužiaľ v kreatívnom priemysle rozšírená prax aj za hranicami jednotlivých štátov: pri predložení ponuky klient často očakáva plne vyvinuté riešenia podnikového dizajnu bez toho, aby za ne agentúra dostala nejaké peniaze. Zvrátený systém, ktorý v tejto podobe pravdepodobne neexistuje v žiadnom inom priemysle. Ak sa agentúry vymania z tohto začarovaného kruhu, existuje riziko menších alebo dokonca žiadnych ďalších objednávok. Vysoko nedôstojná hra, ktorej sa už roky zúčastňujú malé aj veľké spoločnosti až po štátne inštitúcie a ministerstvá, a to najmä v Nemecku.
V konkrétnom prípade predstavoval celkový rozpočet poskytnutý ministerstvom vnútornej bezpečnosti na obnovu vizuálnej identity vrátane implementácie dizajnu vo všetkých mediálnych aplikáciách zhruba 825 000 eur. Tento rozpočet zahŕňa aj návrh a konštrukciu nového informačného stánku a definíciu novej zvukovej identity. Je ťažké si predstaviť, že uvažovanie o samostatnej nákladovej položke, ktorá počíta s výdavkami vo výške napríklad 1 000 eur na agentúru, by ministerstvo nemohlo znášať. Ešte dôležitejšie ako peniaze by bolo uznanie a ocenenie vyjadrené týmto spôsobom reklamnou agentúrou v súvislosti so službami poskytovanými agentúram.
Deväť z agentúr zúčastnených na ihrisku teraz prednieslo spoločné odvolanie pre verejnosť s cieľom zahájiť debatu o neplatených ihriskách. Vypočítate, že v priebehu podania bolo agentúre vynaložených 300 až 400 pracovných hodín, čo z celkového počtu (všetky zúčastnené agentúry) zodpovedá ekvivalentu 400 000 eur. Agentúry zároveň presadzujú väčšiu transparentnosť v súvislosti s takýmito tendrami. Z tohto dôvodu sa agentúry rozhodli zverejniť svoje predložené práce, aby tiež zdôraznili hodnotu tohto kreatívneho počinu. Hodnota, ktorá by podľa názoru agentúr mala byť ocenená aj finančne.
Plne zdieľam tento názor. Diskusia, ktorú určite treba medializovať aj v tejto krajine. Ak ste si stanovili cieľ podpory miestnej ekonomiky, musíte tiež vytvoriť rámcové podmienky, aby boli služby spravodlivo a primerane odmeňované. Žiadna spoločnosť a žiadny štát si nemôže dovoliť dlhodobo pracovať zadarmo. Vlády tu majú zodpovednosť. Dopyt po neplatených (kreatívnych) službách sa musí zastaviť, pretože to znehodnocuje vykonanú prácu!
Celá absurdita služieb bezplatného dizajnu v súvislosti s ihriskami je uvedená k videu #saynotospec.