Dôležitosť obchodnej etiky pre obchodný úspech

Napriek tomu už spomínané témy nemožno zanedbávať, vzhľadom na rastúci význam udržateľného riadenia spoločností sú spoločnosti zodpovedné v mnohých ohľadoch. Skutočnosť, že sa to skutočne ujme, nie je len čoraz rozšírenejším očakávaním zo strany potenciálnych zákazníkov - je sotva menej dôležitá pre vnútropodnikové procesy. Pojem obchodná etika preto zahŕňa na jednej strane presne tie usmernenia a správanie, ktoré sa týkajú skupiny (napríklad dodržiavanie práv zamestnancov atď.), A na druhej strane zahŕňa aj pojmy, ktoré idú nad rámec tohto zamerania a zameriavajú sa na neho vonkajšie vplyvy. Táto časť sa točí okolo sociálnej zodpovednosti podnikov (CSR) - Zodpovednosť voči spoločnosti sa zároveň stáva dôležitým faktorom budúcej životaschopnosti spoločnosti, a to nielen z hľadiska dôvery zákazníkov, ale aj z hľadiska záujmov ekonomicky relevantných zainteresovaných strán.

I. Podnikateľská etika - definícia

Oblasť podnikateľskej etiky je zložitá a obsahuje veľa otázok o úspechu a morálnych zásadách. Nejde už len o legitimizáciu hospodárskej činnosti prostredníctvom určitých myšlienok a zdieľaných hodnôt, ale aj o neustály proces učenia sa, aby bola spoločnosť spravodlivejšia a šetrnejšia k životnému prostrediu, a to interne aj voči tretím stranám, pričom sa vždy zohľadnia záujmy príslušných zainteresovaných strán. Spoločnosti sú v oblasti napätia medzi podnikateľským úspechom a ziskom a dodržiavaním dobrovoľne stanovených alebo zákonom predpísaných pokynov. Nasledujúce oblasti patria do hlavných polí:

ochrana životného prostredia
vzdelanie
Sociálne štandardy a pracovné podmienky interných a externých zamestnancov
Podpora sociálnych inštitúcií
Protikorupčné opatrenia
Dobrovoľníctvo
Umenie, kultúra, šport
Ľudské práva
Integračné programy

fotolia.com, Gina Sanders

Nemeckým náprotivkom je DNWE (Nemecká sieť pre podnikateľskú etiku), ktorá zahŕňa aj zástupcov z oblasti vedy a podnikania, ale aj z nepodnikateľských inštitúcií, ako sú združenia, cirkvi alebo médiá. Práca DNWE sa točí okolo otázok trvalo udržateľného rozvoja a ľudských práv, spoločenskej zodpovednosti, ako aj integrity a súladu. Na programe sú ale aj otázky týkajúce sa vzdelávania.

a. Problém s implementáciou

Ak sa spoločnosť rozhodne pre aktívnu politiku sociálnej zodpovednosti podnikov, zvyčajne to urobí z rôznych dôvodov. Jedným z nich je možné zvýšenie zisku prostredníctvom udržateľného zlepšovania firemnej kultúry a správania. Nie je však ľahké implementovať svoje vlastné etické koncepcie; skôr je potrebné dodržiavať jasné definície úloh, dodržiavanie harmonogramov atď.

Aby toho nebolo málo, európske a národné inštitúcie, počnúc vládnymi orgánmi, neustále prispôsobujú záväzné pokyny aktuálnym požiadavkám. Pred dvoma rokmi sa Európsky parlament a členské štáty EÚ dohodli na nových požiadavkách, pokiaľ ide o ohlasovacie povinnosti v oblasti SZP pre spoločnosti orientované na kapitálový trh, úverové inštitúcie a poisťovacie spoločnosti. Do decembra 2016 musia kótované spoločnosti implementovať toto usmernenie, ktoré sa primárne točí okolo poskytovania informácií o environmentálnych, sociálnych a zamestnaneckých otázkach.

Problémom pri implementácii udržateľných zariadení sú často vytváranie sietí a investície do zahraničia. Mnoho krajín tiež nemá oprávnenie alebo základ pre rokovania o presadzovaní smerníc proti veľkým korporáciám. Dobrovoľná povaha systému SZP má veľa výhod, napríklad individuálne plány a prispôsobenie vlastnej spoločnosti, ale bez cielenej kontroly má sotva nejaké opatrenie SZP trvalý účinok. To si spoločnosť určite želá.

Zdroj: Spotreba a mediálna analýza VuMA 2016

Výskumný pracovník v oblasti obchodnej etiky Karl Homann sa intenzívne zaoberá morálnym prístupom obchodnej etiky a spôsobmi, ako ju možno implementovať v globálnom kontexte. Homann vidí súvislosť medzi ekonomickou etikou a individuálnou etikou, pretože mnoho ekonomických aktérov chce morálne zmeniť svoju spoločnosť, čo však nemôžu dosiahnuť vonkajšie podmienky. Z tohto dôvodu je nevyhnutná morálna socializácia pre každého jedného hráča v spoločnosti. Ekonomická etika sa chce poučiť, ukázať výhody a nerobiť nezmyselné hodnotové úsudky.

To si vyžaduje individuálne zváženie okolností na mieste a príslušnej situácie v jednotlivých krajinách. Jedným príkladom sú dobrovoľné požiadavky spoločností na znižovanie CO2 prostredníctvom ustanovení Kjótskeho protokolu. Vďaka certifikátom CO2 obchodovaným na burze môže byť teraz ekonomicky životaschopné znížiť emisie a dobehnúť ďalšie spoločnosti. Týmto spôsobom vytvára ekonomika stimuly na podporu ochrany podnebia a v prípade veľkého konkurenčného tlaku je možné v lepšom prípade zarobiť peniaze pomocou environmentálnych predpisov.

V mnohých prípadoch však nie je okamžite viditeľný ekonomický prínos (vo forme pozitívneho vývoja predaja spoločnosti). To je jeden z dôvodov, prečo sa spoločnosti vyhýbajú niekedy nákladným investíciám do opatrení na ochranu životného prostredia - z dlhodobého hľadiska môžu tieto zmeny znamenať krátkodobú až strednodobú nevýhodu v porovnaní s ich konkurenciou. Vážna ochrana životného prostredia v podnikateľskom sektore musí navyše pokrývať veľké množstvo rôznych aspektov: Spektrum tém siaha od ochrany podnebia po ochranu lesov, ochranu vôd a v neposlednom rade ochranu ľudského zdravia.

II. Problém etiky podnikania - nezlučiteľnosť morálky a konkurencie?

a. Rôzne prístupy

Preferencia jednotlivca