„F. diéta“: Nárok na kampaň môžete zmeniť

Unilever reaguje na kritiku vašej kampane „Fuck the Diet“. Značka sa od soboty objavila v reklame s novým nárokom. Teraz máte dovolené bojovať pod heslom „Diéta - bezo mňa“ proti diétnemu šialenstvu a počítaniu kalórií.

kampaň

Vzrušenie na portáli HORIZONT.NET a vo svete sociálnych médií bolo veľké, keď začiatkom apríla spustila kampaň v Hamburgu kríza spotrebného tovaru svoju kampaň s vysokým reklamným tlakom s názvom „Fuck the diet“. Spotrebitelia, kreatívci a fanúšikovia značky diskutovali o zmysle a nezmysloch tohto hesla. Okrem mnohých kritík pre spoločnosť bolo aj pochopenie. Podľa tenoristu treba konať aj provokatívne. Napriek tomu bola reklamná hrubá loď prinútená konať.

"Počas diskusií z posledných dní sme videli, že niektorí ľudia sa cítia podráždení z titulku kampane. To bol a nikdy nebol náš zámer," vysvetľuje Unilever na otázku HORIZONT.NET. Spätnú väzbu beriete veľmi vážne. Výsledok: Provokatívny slogan F-slov je v histórii reklamy od víkendu. Teraz má slovo „diéta bezo mňa“ vylúčiť z hláv konzumentov stravovacie šialenstvo.

Rozhodujúci faktor: nová požiadavka na kampaň bola vytvorená v spolupráci so spotrebiteľmi. Na Facebooku ste mohli hlasovať o štyroch nových titulkoch. Nakoniec bolo na prvom mieste „Diéta - bezo mňa“. Všetky reklamné médiá sú teraz prispôsobené. Podľa Unilever sa hlasovania zúčastnilo niekoľko stoviek používateľov. Iba nový reklamný slogan nájdete v reklamných blokoch vysielateľov a online. Inak kampaň pre Ogilvy & Mather v Düsseldorfe je zodpovedný, nič sa nezmenilo. ja