Feminizmus na internete „vyvíja tlak“ - mediálna spoločnosť - Tagesspiegel
Seriály, rozhovory, tipy, dievčenské večery: Ako sa portál „Funk“ od ARD a ZDF hlási k mladým ženám a feminizmu.
Mia sedí v matnej berlínskej kaviarni a pozerá sa do očí muža, ktorý ju sexuálne obťažoval. "Nebojím sa ťa," hovorí, keď sa jej začne vyhrážať. Mia mu prišla povedať, že ho nahlásila. Po konfrontácii sa stretne so svojimi priateľmi, s ktorými momentálne končí strednú školu, a berie od nich povzbudenie.
Mia, ktorú hrá Milena Tscharntke, je jednou z protagonistiek mládežníckej série „Druck“. Medzi jej kliky patrí aj Kiki, ktorá sa trápi extrémnymi diétami a v priebehu série nachádza vnútornú silu, a Amira, ktorá napriek neustálym hlúpym rečiam o svojej šatke chodí po svete ako sebavedomá mladá moslimka, žúrova so svojimi priateľmi - a robí to len pije mate namiesto piva.
„Snažíme sa predstavovať protagonistky v sériách, s ktorými sa mladé ženy stotožňujú a ktoré môžu tiež považovať za vzory,“ hovorí Nicola Staender. 27-ročný hráč je editor a vývojár formátov v spoločnosti Funk. To je názov obsahovej siete, ktorú spustili ARD a ZDF v roku 2016. Verejná služba chce zatiaľ osloviť viac ako 70 rôznych formátov mladých ľudí vo veku od 14 do 29 rokov. V závislosti od cieľovej skupiny programy bežia nielen v televízii, ani v rádiu, ale na sociálnych sieťach, ako sú Facebook, YouTube, Instagram a Snapchat.
„Druck“, adaptácia nórskeho seriálu „Skam“, tiež nefunguje ako lineárny televízny seriál. Krátke scény sa zverejňujú v reálnom čase na stránkach YouTube a Funky. Ak sa Mia a Amira rozprávajú v škole o deviatej ráno, klip sa nahrá v tom čase. Postavy série si vymieňajú nápady na „tlačenom“ kanáli Whatsapp a môžete ich tiež sledovať na Instagrame, aby ste držali krok s najnovším vývojom. Pre fanúšikov klasického seriálu sú všetky klipy na konci týždňa spojené do jednej epizódy.
Formáty pre ženskú cieľovú skupinu
"Druck" je jedným z mnohých funkčných formátov s prevažne ženskou cieľovou skupinou. „Vnímam feminizmus v zmysle rovnosti ako súčasť nášho mandátu vo verejnej službe,“ hovorí Nicola Staender. A koncept funguje: S približne 355 000 predplatiteľmi a celkovo s približne 56 miliónmi zobrazení na YouTube je „Druck“ jedným z najpopulárnejších formátov Funku a tento rok bol nominovaný na cenu Grimme.
Veľa fanúšikov má aj diskusná relácia YouTube „Auf Klo“, v ktorej moderátorky sedia na záchodových miskách a rozprávajú sa s rôznymi hosťami o témach, ako sú potraty, šikana alebo život so zdravotným postihnutím. Astronautka Suzanna Randall tam bola iba hosťom a mladým divákom okrem iného vysvetlila, čo sa stane, keď dostanete svoje obdobie vo vesmíre (upozornenie na spojler: nič iné ako na zemi)).
Ďalším úspešným formátom s viac ako 100 000 predplatiteľmi je kanál Instagram „Mädelsabende“, ktorého protagonisti hovoria o všetkom, od piatkov pre budúcnosť až po najlepší liek na zlú pleť. Dievčenské večery sú osobným obľúbeným formátom Nicole Staender. Redaktor tiež vidí, že feministické tvrdenie Funk nie je len v redukcii cieľovej skupiny mladých žien na typické témy krásy. Vo formáte YouTube „Mai.Lab“ chemik Mai vysvetľuje vedecké súvislosti, v „Pocket Money“ dáva daňová úradníčka Hazel mladým ženám tipy, ako dobre narábať s peniazmi. „Chceme zvýšiť viditeľnosť žien okrem líčenia a ružového oblečenia,“ hovorí Staender.
„Softie“ pre rozmanitosť
Novší rozhlasový formát, ktorý sa osobitne zameriava na rozmanitosť, je „Softie“. Videoprojekt, ktorý sa začal v novembri 2018, je spoluprácou medzi feministickým časopisom „Missy Magazine“, funkom a berlínskym družstvom, ktoré taktiež navrhlo film „Auf Klo“. Zhruba trojminútové videá zaslané na Facebook a Instagram sa zaoberajú témami ako sexizmus, homofóbia a nevraživosť alebo rasizmus. Sú pestrofarebné, okorenené grafikou a zvýraznené aktuálnymi hitmi.
Redakčný tím „Softie“ chce prostredníctvom videí osloviť aj ľudí, ktorí s týmito témami predtým nemali veľa spoločného. „Môžu si potom všimnúť, že feminizmu sa netreba báť,“ hovorí jeden z redaktorov „softie“, ktorý na ochranu pred prejavmi nenávisti radšej nečíta jej meno v novinách.
Softie chce umožniť diskriminovaným ľuďom povedať si svoje veci a zviditeľniť ich potreby. Divný feminizmus ide nad rámec samotného boja za práva žien. „Chceme vytvoriť priestor pre marginalizované hlasy, ktoré sú inak v bežných médiách nedostatočne zastúpené,“ hovorí editor. V jednom z najnovších videí odpovedajú dve sexuálne pracovníčky na otázky týkajúce sa ich každodennej práce. Rozprávajú o tom, či ich práca aj baví, či do práce nastúpili dobrovoľne a že sú niekedy znechutení, keď sa zákazníci poriadne neumyli. Vo videu obaja požadujú legalizáciu svojej práce. Emy, ktorá okrem iného pracuje ako domina, vo videu zhŕňa pojem „Softie“. „Sme v stávke, to znamená, že sme tiež tými, ktorých hlas je dôležitý,“ hovorí.