Fitness ikony na Youtube a Instagrame Miliony Instagramu - Panoráma - Stuttgarter
Fitnes mánia na sociálnych sieťach rastie. Internetové hviezdy ako Kayla Itsines alebo Sophia Thiel majú teraz toľko fanúšikov, že si zarobia milióny.
Stuttgart - Dav zaškrípal, keď sa na pódium postavila 25-ročná Austrálčanka s charakteristickým vysokým chvostom, šedou športovou podprsenkou, úzkymi športovými nohavicami a teniskami. Mladá žena na videu „Glamour Health Challenge“ na YouTube vyzerá rovnako dobre trénovaná a sebavedomá, ako viete z nespočetného množstva fotografií z internetu alebo fitnes časopisov. V ten deň je horúco a niekoľko stoviek žien v športovom oblečení neónovej farby má pred sebou prísny program: Začína to skákaním cez zdviháky, drepmi, klikmi, výskokmi v podrepe a podobne. Aj rozcvička vyzerá vyčerpávajúco, ale ženy vydržia. Nakoniec, sú jednými z mála, ktorí môžu zažiť svoj veľký vzor v reálnom živote, nielen pred obrazovkou mobilného telefónu.
Kayla Itsines je ikona generácie, ktorá trávi podstatne viac času pred svojim smartfónom ako pred televíziou a ktorá pozná viac youtuberov ako hercov. Itines je medzi mladými ľuďmi tak dobre známy, pretože fitness scéna v posledných rokoch rýchlo explodovala - a to obzvlášť extrémnym spôsobom na sociálnych sieťach Instagram, Snapchat a Facebook.
Mladá žena je fitnes blogerka a zároveň akási šou jednej ženy: Témám športu, zdravia a výživy sa venuje na internete. Nepíše podrobné články, ale hlavne zverejňuje obrázky. "Každý vždy hovorí, že dnes začne meniť váš život." Ale nikto ti nehovorí ako. Mojím životným cieľom je dosiahnuť toto „ako“ - pre čo najviac žien “, Takto popisuje svoj obchodný model Itsines.
Obchodný model spoločnosti Itsines: fotografie ostatných žien pred a po
Vyše sedem miliónov ľudí sleduje vyškoleného osobného trénera na Facebooku a viac ako päť miliónov na Instagrame. Každý deň v zrkadlových selfie ukazuje fanúšikom - ktorí si hovoria „Kayla Army“ - svoje jasne viditeľné brušné svaly, napnuté stehná a vytrénované ruky. Okrem toho zdieľa nekonečné množstvo fotografií žien pred a po, ktoré podľa vlastných tvrdení trénujú pomocou svojej elektronickej knihy „Bikini Body Guide“. Spoločné fotografie majú spoločné to, že všetky vyzerajú na následnom obrázku oveľa športovejšie a štíhlejšie. „Vo svojom účte sa zameriavam na inšpiratívne premeny mojich klientov, namiesto mňa a môjho života,“ uviedol Itsines pre obchodný časopis „Forbes“. Zdá sa, že táto stratégia funguje: Viac ako tri milióny príspevkov na Instagrame boli označené hashtagom #bbg, čo je skratka pre ich „Sprievodcu bikinami“.
S touto elektronickou knihou Itsines zbohatol. Po prepočte si ho môžete objednať - rovnako ako vašu ďalšiu elektronickú knihu „Pomoc s výživovým poradcom“ - za približne 47 eur. Podľa vlastného vyjadrenia ikona fitness predala v júni 2014 viac ako milión e-kníh. Medzitým by to malo byť viacnásobné, popularita Itsine odvtedy značne vzrástla. Okrem toho Itsines zarába ďalšie milióny prostredníctvom vlastných módnych línií a prostredníctvom takzvaného influencerového marketingu. Podľa jej vlastného vyjadrenia Kayla Itsines neberie peniaze od značiek. Je však viditeľné, že často nosí športové hodinky od spoločnosti Polar, ako aj oblečenie od spoločností Nike a Victoria's Secret.
Sophia Thiel: „Už ako dievča som bola vždy bacuľatá“
Jej nemecký náprotivok, 21-ročná fitneska Youtuberka Sophia Thiel, si už zarobila veľa peňazí. Je na siedmom mieste medzi najúspešnejšími influencermi v Nemecku, t. J. Ľuďmi, ktorí sú vo svete internetu tak známi, že ovplyvňujú ekonomiku - a sú tiež atraktívnymi tvárami značiek. Sophia Thiel má takmer 700 000 predplatiteľov na Instagrame a teraz prechádza na drahú televíznu reklamu bezprostredne pred „Tagesschau“ na ARD, kde inzeruje svoj fitnes program: „Dvanásťtýždňový program slim and fit“ za 99 eur a „15- Mesačný všestranný transformačný balíček “za 199 eur.
Rovnako ako všetky úspešné hviezdy internetu, aj za jej úspechom stojí príbeh, ktorý jej priaznivcom padá dobre: vyrastala ako korpulentné dievča v malom mestečku neďaleko Rosenheimu, vždy zabalené v širokom oblečení a neviditeľné pre všetkých spolužiakov - tak ho popisuje na jednom zo svojich YouTube Videá, ako sa dostala do fitnes. "Ako dievča som bola vždy bacuľatá." Často ma doberali iné deti, a to ma veľmi bolelo, “hovorí. Po mnohých diétach, ktoré viedli iba k nadmernému stravovaniu a jo-jo efektom, sa potom rozhodla niečo zmeniť: „V decembri 2012 som začala s fitnes tréningom. Mesiace som sa intenzívne zaoberal tréningovými zásadami a výživou. Počas tejto doby som získal obrovské množstvo vedomostí a vytvoril som svoj vlastný optimálny koncept. Čo bolo nové: Nevzdal som sa ničoho a stále som chudol. Teraz som klesol z 80 kilogramov na 50 rokov. ““
Hviezdy fitnes predávajú ženám prísľub dobrého vzhľadu a spokojnosti
Dnes sa cíti „v špičkovej forme, sebavedomá a skutočne sexi a ženská“. V skutočnosti so svojou bezchybnou tvárou, modrými očami, blond vlasmi a tónovaným telom zodpovedá istému ideálu krásy. Vďaka svojmu mierne priesvitnému bavorskému dialektu je sympatická aj prízemná. Pri tom zdôrazňuje svoju správu: „Dokážeš to aj ty, som normálne dievča z dediny a predtým som nemala vysnívanú postavu. Všetko je možné. “Hviezdy fitnes nielen predávajú mladým ženám fitnes výrobky, ale tiež im sľubujú dobrý vzhľad, sebavedomie - a v konečnom dôsledku viac spokojnosti v živote. Fit je nový tenký doplnok - a Instagram, Youtube, Facebook a Co. sú najsilnejším šíriteľom tejto správy.
Pri tom všetkom nesmieme zabudnúť na opačné zoskupenie ako fitnes pohyb: ľudia, ktorí nešportujú a vždy by uprednostnili červené a biele hranolky pred šalátom. Najnovšie čísla o cukrovke boli zverejnené nedávno: Podľa Svetovej zdravotníckej organizácie (WHO) má cukrovku na celom svete asi 350 miliónov ľudí; v Nemecku je to 6,3 milióna pacientov, čo je zhruba každý dvadsiaty. A počet dospelých s cukrovkou sa od roku 1998 zvýšil o 38 percent.
Nemecký fitness priemysel má druhý najväčší obrat v Európe
V konečnom dôsledku sa sortiment rozširuje: veľa klubov bojuje proti poklesu členstva, zatiaľ čo fitnes štúdia každoročne hlásia nové rekordy. Obrat fitnes priemyslu v Nemecku sa zvýšil z 3,8 miliárd eur v roku 2010 na 4,8 miliárd eur v roku 2015. V Európe je po Veľkej Británii Nemecko na druhom mieste medzi krajinami s najvyšším obratom vo fitnes priemysle. Atletika alebo loptové športy už nie sú atraktívne, ak pomocou cieleného svalového tréningu dosiahnete dokonalé telo oveľa rýchlejšie. Čoraz viac ľudí má nadváhu a šport a zdravie sa môžu ľahko zblázniť, ak ste neustále v rozpore s tými na internete, ktorí sú oveľa aktívnejší ako vy.
Teraz však existujú aj niektorí youtuberi a instagrameri, ktorí tento vývoj uznávajú a osobitne sa snažia nájsť zdravú rovnováhu - napríklad stuttgartská fitnes blogerka Diana Scholl (Fithealthydi) alebo hamburská Louisa Dellert (Fit Trio). Obaja pravidelne zdieľajú videá so športovými cvičeniami, motivačným impulzom k cvičeniu či zdravými receptami - ale tiež plné brucho, lámače metiel alebo obrovský tanier palaciniek po noci pitia. Príspevky sú vždy zdobené odkazmi sebalásky, zábavy pri športe v prírode a uvoľnenejšieho spôsobu života. Zdravý je predsa vždy mierny.