Generálny riaditeľ Coca-Cola Sme súčasťou budúcnosti Rumunska
Autor: Cristian Negrei/Dátum uverejnenia: 07-11-2019 13:11
Generálny riaditeľ spoločnosti Coca-Cola HBC Romania, pán Jovan Radosavljevic, poskytol rozhovor pre CAPITAL Magazine, v ktorom popísal, ako spoločnosť, ktorú vedie, prispieva k rozvoju miestneho obchodného prostredia.
Kapitálový časopis: Aký je predpokladaný obrat na rok 2019?
Jovan Radosavljevic: V roku 2018 mala spoločnosť Coca-Cola HBC Romania obrat viac ako 560 miliónov eur a zisk viac ako 80 miliónov eur. V prvom polroku 2019 sa objemy predané v Rumunsku zvýšili o 1-3%. Prichádzame po roku 2018, v ktorom bol rast silný. Zároveň tržby ovplyvnilo aj nepriaznivé počasie. Kategória sýtených nápojov však za prvých šesť mesiacov roku 2019 vzrástla medzi 3% a 5% a v tomto segmente mali nízkokalorické nápoje rýchly rast. Na druhú polovicu roku 2019 predpovedá skupina Coca-Cola HBC Group nárast výnosov v porovnaní s prvou polovicou roka, najmä na rozvíjajúcich sa trhoch, ako je Rumunsko.
R.C .: Aký zisk predpokladáte na konci tohto roka?
J.R .: Začnem rokom 2018, pretože to bol v mnohých ohľadoch jeden z najlepších rokov pre spoločnosť. Čo sa týka objemov, vlani sme sa zvýšili o 8,9% a výrazne sa zvýšili výnosy. Kategória sýtených nápojov v našom portfóliu, pre nás dôležitom segmente, sa zvýšila o viac ako 10%. Značka Schweppes vlani vzrástla v objeme o 28%. Celkovo trh vzrástol o 4 - 5% v objeme, ale zaznamenali sme rýchlejšie tempo rastu, čo znamená, že sme si zlepšili aj trhové podiely ako výrobca nealkoholických výrobkov. V roku 2018 sme mali viac ako 60 uvedení na trh, zatiaľ najviac uvedenia na trh, a vstúpili sme do ďalších kategórií produktov. Nedávno sme predstavili vplyv, ktorý má prítomnosť systému Coca-Cola v Rumunsku, vplyv vypočítaný na úrovni roku 2018: 594 miliónov eur pridanej hodnoty pre celý hodnotový reťazec, 27 300 podporovaných pracovných miest, viac ako 1 milión eur pre lokálne komunity.
Rok 2019 sme začali s optimizmom a energiou, pripravení byť ako každý rok v blízkosti zákazníkov a spotrebiteľov. Doteraz sme mali už viac ako 30 uvedení na trh - nové produkty, nové príchute, nové obaly. Tržby sa v prvom polroku 2019 zvýšili o 3% až 5%. Objem sýtených nápojov sa zvýšil o polovicu jednomiestneho čísla (okolo 5%) a najväčší nárast nastal v oblasti bez cukru., vývoj podporený uvedením nových príchutí. Vyhrali sme dva z najprestížnejších titulov, ktoré môže prevádzkový tím skupiny získať, najlepšie obchodné prevedenie fľaškovačov na svete a najlepšie operácie na úrovni skupiny Coca-Cola HBC. Som veľmi hrdý na to, že tím Coca-Cola HBC Romania je považovaný v systéme Coca-Cola „The Diamond Team“.
R.C .: Aký je investičný rozpočet na tento rok? Ale na rok 2020?
J.R .: Rumunsko je dôležitou krajinou pre systém Coca-Cola na celom svete, sme považovaní za centrum výroby a inovácií. To sa okrem silného záväzku, ktorý máme na miestnom trhu, premieta aj do významných investičných rozpočtov. Som presvedčený, že investície na tomto trhu budú v nasledujúcich rokoch pokračovať a budú sa zvyšovať, pretože tu existuje potenciál, sme odhodlaní vytvárať lokálnu pridanú hodnotu a rumunský systém Coca-Cola sa teší veľkej dôvere skupiny. Tieto investície budeme určite komunikovať v pravý čas.
R.C .: Aké sú najdôležitejšie investície, ktoré vaša spoločnosť tento rok uskutočnila?
J.R .: V Rumunsku pôsobíme už viac ako 27 rokov, činnosť sme zahájili v roku 1991 a sme súčasťou budúcnosti Rumunska. V Rumunsku máme silný a dlhodobý záväzok a od vstupu na trh sme tu investovali 240 miliónov eur. Poslednou významnou investíciou, ktorú sme uskutočnili v roku 2019, je naša továreň v Poiana Negrii, kde fľašujeme minerálne vody z nášho portfólia. V apríli tohto roku rumunský systém Coca-Cola opätovne potvrdil svoj záväzok voči miestnemu trhu investíciou do továrne v Poiana Negrii vo výške 11 miliónov eur. Investícia bola zameraná na otvorenie novej fľaškovej linky, modernizáciu ďalšej výrobnej linky a zvýšenie skladovacej kapacity, čo malo za následok zvýšenie počtu pracovných miest o 10%. Pred dvoma rokmi sme investovali 7 miliónov eur do novej výrobnej linky v Temešvári, ktorá má kapacitu na plnenie 2 miliónov dávok denne v množstve 330 ml a 500 ml. Nová linka vytvorila 13 pracovných miest, okrem približne 200 ľudí, ktorí už pracujú v našej továrni v Temešvári.
Rumunsko je jedným z najdôležitejších trhov pre systém Coca-Cola a takéto investície nám pomáhajú uspokojiť rastúce požiadavky našich zákazníkov a spotrebiteľov.
R.C .: S akými najdôležitejšími výzvami ste sa tento rok stretli?
J.R .: Ak hovoríme o vnútorných výzvach, povedal by som, že veľké portfólio, ktoré máme, je výhodou a výzvou zároveň. Hovorím to preto, lebo správa takéhoto portfólia prichádza s oveľa väčšou zložitosťou podnikania. Vstúpili sme do nových kategórií, v ktorých sme neboli prítomní, a museli sme sa veľa učiť, vyčleniť vyhradené zdroje a čas, investovať, dať si čas na rast. Trh je veľmi dynamický, tempo v FMCG je závratné a miera zložitosti sa exponenciálne zvýšila, keď sme sa rozšírili do niekoľkých kategórií.
Pokiaľ ide o výzvy prichádzajúce z externého prostredia, sú to tie isté, ktoré sa týkajú väčšiny spoločností: pracovná kríza, nedostatočne rozvinutá infraštruktúra a nedostatok predvídateľnosti, najmä v oblasti daní.
R.C .: Ako sa vás dotkne pracovná kríza v Rumunsku?
J.R .: Opakoval som to: výsledky našej spoločnosti sú výsledkami našich ľudí, na čo som nesmierne hrdý - bez nich by nebolo možné nič. Sú našou tajnou ingredienciou. Coca-Cola HBC Romania je po dobu 5 rokov najžiadanejším zamestnávateľom v FMCG a jedným z najoceňovanejších zamestnávateľov v Rumunsku. Aj za týchto podmienok nás zjavne ovplyvňuje miestna pracovná kríza. Nájsť a prijať tých správnych ľudí je čoraz ťažšie, samotný proces náboru sa predlžuje. Okrem toho sa fluktuácia zamestnancov v určitých obchodných oblastiach výrazne zvýšila, čo pre spoločnosť nie je prospešné. V dôsledku tohto nedostatku pracovných síl môže z dlhodobého hľadiska produktivita spoločností stagnovať alebo dokonca klesať.
R.C .: Ak by ste mali charakterizovať svoju spoločnosť jednou vetou, bolo by to?
J.R .: Celý náš tím je inšpirovaný a motivovaný tým, čo po sebe zanechávame, a skutočnou túžbou prispieť k budúcnosti Rumunska.
Viac informácií o elitných spoločnostiach pôsobiacich na rumunskom trhu nájdete v časopise „Top 300 Companies“ 2019 vydanie v novinových stánkoch.