História sociálnych sietí Správca sociálnych médií

história

Aby ste získali predstavu o tom, aké platformy dnes máte pred sebou a aký vývoj je teoreticky možný, stojí za to pozrieť sa do minulosti. Rozvoj sociálnych médií by nebol možný bez základných sociálnych sietí. Preto je vzrušujúce sledovať, ako tento vývoj platforiem prebiehal. Možno vás prekvapí, ako dlho existuje toľko foriem moderných možností.

Prvé začiatky - geocity, šesť stupňov a blogeri

Geocities vznikli v roku 1994 ako niečo ako predchodca sociálnych sietí. Táto stránka umožňovala používateľom internetu zriadiť si vlastnú domovskú stránku vo virtuálnom meste a mala komunitné funkcie, ako sú chaty a fóra. Geocities bola tretia najnavštevovanejšia stránka v sieti WWW v roku 1999, čo vyústilo do prevzatia spoločnosťou Yahoo. V roku 2009 spoločnosť Yahoo prerušila vývoj webových stránok, s výnimkou japonskej verzie. Internetový archív vám však umožňuje pozrieť sa späť na prvé kroky v sociálnych sieťach na stránke http://archive.org/web/geocities.php.

V roku 1997 sa otvorila prvá sociálna sieť v podobe, v akej ju poznáte dnes - SixDegrees (pozri obrázok 1.2). Otvorilo sa to v roku 1997 a v tom čase malo 1 000 000 používateľov. Po predaji stránky v roku 2000 bola spoločnosť SixDegrees pre verejnosť zatvorená v roku 2001.

Obrázok 1.2: Úvodná stránka SixDegrees

V roku 1999 začali prvé dve blogovacie platformy LiveJournal (http://livejournal.com) a Blogger (http://blogger.com). Posledné menované kúpil Google v roku 2003. Propos Google, gigant vo vyhľadávačoch, začal len o dva roky skôr, v roku 1997.

V roku 2000 praskla takzvaná dot-com bublina, ktorá viedla ku kolapsu akciového trhu a dôvery v internetové obchodné modely. [1]

Po bubline .com - Wikipedia, Friendster a MySpace

Online encyklopédia Wikipedia sa začala písať v roku 2001 a počas prvého roka ju možno upraviť v 18 jazykoch.

Sociálna sieť Friendster bola založená v roku 2002 (http://friendster.com) a do troch mesiacov mala tri milióny používateľov. Rekord v tých časoch a iba 70 miliónov počítačov, ktoré ponúkali prístup na internet. Až do apríla 2004 sa spoločnosť Friendster dokázala presadiť ako najväčšia sociálna sieť na svete, ale kvôli čoraz väčším problémom so stabilitou webovej stránky sa čoraz viac používateľov obrátilo chrbtom k spoločnosti Friendster. MySpace (http://myspace.com), ktorý bol inšpirovaný spoločnosťou Friendster a naprogramovaný za pouhých 10 dní, privítal týchto používateľov s otvorenou náručou. Zakladateľ spoločnosti Friendster Jonathan Abrams to pre Los Angeles Times v roku 2009 povedal spätne

V marci 2004 MySpace predbehol Friendster z hľadiska počtu zobrazení stránok a v auguste 2006 dosiahol hrdých 100 miliónov používateľov. Spoločnosť MySpace sa od začiatku zameriavala na hudbu. Zakladateľ Tom Anderson využil svoje kontakty na hudobnej scéne a priniesol na platformu umelcov a kapely. Navyše bol MySpace považovaný za farebnejší a modernejší ako Friendster. V porovnaní s dnešnou dobou vyzerali úvodné stránky oboch sietí pomerne jednoducho (pozri obrázok 1.3).

Obrázok 1.3: Domovské stránky MySpace (hore) a Friendster (dole)

Friendster sa v roku 2011 presťahoval ako web pre spoločenské hry, MySpace dostal v roku 2013 kompletný re-tap pod vedením speváka Justina Timberlakea.

So zameraním na obchodné kontakty bola v roku 2003 spustená americká stránka LinkedIn (http://linkedin.com) a o niekoľko mesiacov neskôr nemecká XING (v tom čase http://xing.com pod menom OpenBC). V priebehu rokov sa obe siete vyvinuli do obľúbených platforiem pre personálne vyhľadávanie a aktivity sociálnych médií v prostredí B2B.

Ďalšia známa služba má svoje korene v roku 2003, Del.icio.us, priekopník v oblasti záložiek do sociálnych sietí.

Sociálne záložky sú názvy internetových záložiek, ktoré vytvárajú a používajú spoločne viacerí používatelia.

Rozmach na Facebooku, Youtube, Twitteri a Co.

V nasledujúcich rokoch veci pokračovali v rýchlom slede. Rok 2004 bol rokom zrodu Facebooku a fotoslužby Flickr, ktorú Yahoo kúpila o necelý rok neskôr. Históriu Facebooku podrobnejšie vysvetlím v časti 1.3.1.

Spoločnosť StudiVZ bola založená ako prvá sieť skupiny VZ v roku 2005 a podarilo sa jej zostať sieťou číslo jeden na nemeckom trhu. Predbehol ju, ako by to mohlo byť inak, Facebookom. Prevádzkovatelia webových stránok http://wannstirbtstudivz.net/ vizualizovali rýchly pokles StudiVZ na základe návštev stránky (pozri obrázok 1.4). Zatiaľ čo stránka mala v máji 2010 viac ako 450 000 000 návštev, v januári 2013 je toto číslo už pod 20 000 000.

Obrázok 1.4: Počet návštevníkov (návštev) za mesiac na StudiVZ Zdroj: http://wannstirbtstudivz.net/

Ako vtedajší šéf VZ Clemens Riedel sám povedal v rozhovore pre netzwertig.com v roku 2011, Všetci naši používatelia sú na Facebooku, vzhľadom na túto skutočnosť v kombinácii s porovnateľne zanedbateľným počtom návštevníkov vo svojej knihe podrobne neodkazujem na siete VZ. prijaté.

Youtube (http://youtube.com) založili v roku 2005 traja bývalí zamestnanci PayPal a v nasledujúcich rokoch sa vyvinul do najúspešnejšej videoplatformy na svete. Google tento potenciál rozpoznal veľmi skoro a YouTube získal v roku 2006.

Twitter začal v roku 2006 a ohlasoval éru mikroblogovania tým, že obmedzil tweety na 140 znakov. V roku 2007 získal Twitter ocenenie v kategórii blogov na najväčšej internetovej konferencii v USA South by Southwest (SXSW).

Prvý iPhone od Apple sa objavil v roku 2007 a svojim multidotykovým povrchom znamenal zmenu fungovania smartfónov z klávesnice na dotykovú obrazovku.

V tom istom roku bola spustená blogovacia služba Tumblr, ktorú spoločnosť Yahoo kúpila v máji 2013. V roku 2007 je zaujímavá neplodná ponuka spoločnosti Google na nákup Facebooku za 15.

V roku 2009 spoločnosť Microsoft uviedla na trh svoj vyhľadávací nástroj Bing, ktorý konkuruje lídrovi na trhu spoločnosti Google. V priebehu rokov spolupracovala spoločnosť Bing so spoločnosťami Yahoo, Facebook a čínskym lídrom na trhu vyhľadávacích nástrojov Baidu.

Spoločnosť Foursquare vydala v tom istom roku svoju aplikáciu na internetovej konferencii South by Southwest a od začiatku mala úspech. Tak úspešný, že niektorí používatelia zabudli na bezpečnostné riziká spojené s verejným zdieľaním vášho pohľadu. S cieľom upozorniť na tieto riziká http://pleaserobme.com/ začal a umožnil komukoľvek zobraziť všetky registrácie pre mesto, ktoré boli verejne zdieľané na Twitteri (pozri obrázok 1.5).

Obrázok 1.5: Vykradnite moje relácie, kto sa kde hlási

Táto stránka dnes umožňuje kontrolovať nahlásenie na Foursquare iba jednotlivých účtoch Twitter.

Aj v roku 2009 označil Oxfordský slovník slovo „unfriend“, tj prerušenie priateľstva s priateľom z Facebooku, ako slovo roka.

SocialImageBookmarkingDienst Pinterest debutoval v roku 2010, rovnako ako fotografická sieť Instagram, ktorá spočiatku fungovala výlučne na iOS a verziu pre Android zverejnila až v roku 2012. Instagram kúpil Facebook v roku 2012.

V roku 2011 spoločnosť Google založila vlastnú sociálnu sieť Google+ a za niečo viac ako dva týždne sa už dostala k užívateľskej základni viac ako desať miliónov ľudí.

Status Quo - bitka obrov

Facebook má viac ako miliardu používateľov, Google+ a Twitter viac ako 500 miliónov a LinkedIn viac ako 200 miliónov používateľov. Vzhľadom na tieto pôsobivé čísla si treba položiť otázku, či má nová sieť v tejto bitke obrov vôbec šancu. To, že odpoveď je áno, ukazuje nielen história, ale aj príbehy o úspechu, ako je napríklad Instagram, ktorý má dnes už viac ako 100 miliónov používateľov. Magické slovo je tu výklenok, čo znamená špecializovať sa na jednu vec a byť v nej naozaj dobrý.

Napriek tomu je dnes Facebook v Nemecku na čele sociálnych sietí, čo sa týka počtu používateľov aj počtu návštevníkov za mesiac. Ilustruje to grafika Mathiasa Brandta (obrázok 1.6), ktorá bola zverejnená na štatistickej platforme Statista.

Obrázok 1.6: Návštevníci sociálnych sietí v Nemecku Zdroj: Statista

Čísla z marca 2013 ukazujú, že Facebook s 39,2 miliónmi návštevníkov je oveľa lepší ako Google+ a XING so 6,7 respektíve 5,2 milióna. Za Twitterom je 3,7 milióna prekvapení. Napríklad ruská sieť Odnoklassniki (stále v top 10 a lotyšská sieť otázok a odpovedí ask.fm, založená v roku 2010, je pred nemeckými konkurentmi kto-vie-čo a gutefrage.net).

Pozorne sa pozrite na vývoj sietí, bude vzrušujúce sledovať, ako to bude pokračovať v nasledujúcich rokoch.