Indexová diéta - čo prináša a ako funguje rastUp

Viac nie je vždy lepšie - niekedy sa musíte veci rozísť. Tu sa dozviete, čo musíte urobiť, aby ste do indexu zahrnuli iba skutočne dobrý a dôležitý obsah.

To je to, čo môžete v tomto príspevku očakávať

  • Čo je to indexová diéta?
  • Aké požiadavky musia byť splnené?
  • Ako musis postupovat?

Tento článok vznikol v spolupráci s Vanessou Ostnerovou a Maikom Schindlerom.

Téma indexovej stravy je momentálne na perách každého človeka. A to nie je prekvapujúce - pretože humbuk obsahu vytvoril toľko obsahu, že v určitom okamihu musel byť presýtený. Publikované (a stále je) toľko obsahu, že nie všetko môže pridať hodnotu pre návštevníkov alebo vyhľadávače.

Aký je východiskový bod?

Pokiaľ ide o obsah, je to ako všetky ostatné hypy. To, čo začína ako rozumná inovácia, sa redukuje na absurdnosť tým, že čoraz viac ľudí naskočí do rozbehnutého vlaku a chce tiež kúsok koláča. A tak sa obsah zmenil z kráľa na všeliek - a kvalita často padla na vedľajšiu koľaj. Aj výpočet nájdenia všetkých možných i nemožných hľadaných výrazov a kombinácií pomocou tohto obsahu fungoval skutočne iba v niekoľkých prípadoch.

Najmä preto, že Google venoval pozornosť kvalite obsahu aj v službách Panda and Co., sa tento prístup už naozaj neodporúča. Takéto použitie obsahu často často vedie k pomalému úmrtiu výsledkov vyhľadávania. Dobrým príkladom sú stránky „veľa pomáha veľa“, ktoré majú o všetkom čo povedať:

prináša

Obrázok 1: Pomalá smrť stránok s veľkými problémami s tenkým obsahom a takmer duplicitným obsahom.

Čo však môžete urobiť, aby všetok zbytočný obsah - od duplicitného obsahu po dvojhviezdičkové texty Textbroker - neohrozil váš úspech v SERP? Najskôr by ste sa mali ubezpečiť, že v indexe sú zahrnuté iba stránky, ktoré sú pre vyhľadávanie skutočne dôležité. Ale aké by to boli?

V online obchodoch sú stránkami relevantnými pre vyhľadávanie úvodná stránka, stránky kategórií, stránky podkategórií, stránky produktov a prípadne tematické stránky. Pre stránky vydavateľov je skutočne dôležitá úvodná stránka, kategórie tém, podkategórie, články, mediálny obsah (napríklad videá alebo podcasty) a zdĺhavý obsah (napríklad súbory PDF a správy).

Naopak, nasledujúce stránky nie sú vo väčšine prípadov relevantné pre vyhľadávanie:

  • Stránky s výsledkami vyhľadávania
  • Filtrujte stránky, zoradenie a podobné typy stránok
  • Duplikáty
  • tenký obsah
  • prázdne stránky
  • ...

Pravdepodobne poznáte mnoho webových stránok, ktoré do indexu vkladajú stránky s výsledkami vyhľadávania alebo duplikáty. To ukazuje, prečo je indexová strava čoraz dôležitejšia - a tento vývoj sa odráža aj v programoch príslušných konferencií.

Obrázok 2: Ohlásená prednáška OTTO na SEO CAMPIXX 2018.

Kedy by ste mali začať s indexovou diétou?

V zásade existujú dva základné problémy, ktoré vyplývajú z množstva zlého obsahu:

  1. Google (a tiež každý iný vyhľadávací nástroj) musí indexovať všetky existujúce dokumenty, aby ich mohol indexovať.
  2. Google (a všetky ďalšie vyhľadávacie nástroje) musia analyzovať indexované dokumenty z hľadiska ich relevantnosti, aby ich mohol vo vyhľadávaní zobraziť.

Ak teda ponúkate veľa „bezcenného“ obsahu, zbytočne míňate dôležité zdroje. Nakoniec odvrátite pozornosť prehľadávačov od vášho skutočne dobrého obsahu. Možno sa nebudú prehľadávať a indexovať dostatočne rýchlo. Môže sa tiež stať, že množstvo zlého obsahu zriedi relevantnosť dobrého obsahu v indexe.

Ponúkate článok na tému „Vyčistenie indexu“. Toto by malo byť zoradené podľa kľúčového slova „úprava indexu“. Článok je prepojený cez rôzne tematické stránky a je tak prístupný prostredníctvom parametrizovaných adries URL:

  • čistenie indexu/indexu
  • úprava indexu/indexu? zdroj = firma-stranka-a
  • úprava indexu/indexu? zdroj = stránka spoločnosti b
  • úprava indexu/indexu? zdroj = stranka-firmy-c
  • úprava indexu/indexu? zdroj = stránka spoločnosti-d

Otázka teraz znie: ktorý z týchto piatich dokumentov je správny a dôležitý? Pretože v skutočnosti máte päť článkov s identickým obsahom. Ak teraz Google nemôže rozhodnúť o verzii, zariadenie zvolí iný obsah. Bolo by oveľa lepšie, keby ste mali skutočne silný dokument.

Ako môžete identifikovať „prebytok“?

Ako môžete zistiť nadbytočné stránky? Najlepšie je urobiť to v niekoľkých krokoch.

1. krok: Dotaz na web

Pre úvodný prehľad môžete urobiť dotaz na stránku v Google. Buď s „webom: doména“, alebo s „webom: téma“. Ale buďte opatrní: Dotaz na web je iba odhadom a neposkytuje 100% spoľahlivý prehľad o skutočnom počte indexovaných stránok.

Obrázok 3: Dotaz na stránku nemeckej Wikipédie prináša do popredia asi 4 milióny indexovaných dokumentov.

Obrázok 4: Nemecký dopyt na serveri Wikipedia pre dopyt „Angela Merkelová“ vráti okolo 31 indexovaných dokumentov.

Obrázok 5: Pri vyhľadávaní výrazu „Angela Merkelová“ na serveri Wikipedia je skutočne veľmi dobrá.

Tento príklad je samozrejme zatiaľ trochu zostrojený, pretože Wikipedia má nielen dobré umiestnenie z dôvodu typu indexovania. Stránka má okrem iného aj vysoký bonus za dôveru. Nasledujúci príklad by bol bližšie k realite.

Obrázok 6: Conrad.de má v indexe okolo 421 000 dokumentov.

Obrázok 7: Z toho asi 258 sa zaoberá témou „All-in-One PC“, pokiaľ sú všetky tituly dobre udržiavané. Toto sú produktové stránky, ktoré sa môžu dobre hodnotiť pre kombináciu značiek.

Obrázok 8: Tri dokumenty používajú množné číslo. Okrem iného sa jedná o stránku kategórie, ktorá je ideálna na umiestnenie v rebríčku všeobecnejších otázok.

Krok 2: Podrobný pohľad na výkon

Predovšetkým musíte analyzovať svoju viditeľnosť. Nielen pre celú doménu, ale aj na úrovni adresárov. Analyzuje indexované adresy URL na tejto úrovni a porovnáva ich s hodnotiacimi adresami URL. Môžete sa tiež pozrieť na údaje o premávke a zistiť, ktoré stránky sú pravidelne navštevované.

3. krok: Identifikujte klasické „obete“

Teraz je čas načrieť hlbšie do svojich webových stránok. Spustite indexové prehľadávanie stránky a pomocou nástrojov SEO vyhľadajte nasledujúce indikátory, ktoré naznačujú odmietnutia:

  • duplicitné názvy stránok
  • duplicitné popisy
  • dvojité nadpisy H1
  • Poradie duplikácií alebo fluktuácií (nájdete ich napríklad v Serploreri alebo prostredníctvom vlastných exportov z vyhľadávacej konzoly)
  • Existujú adresy URL, ktoré sa pre určité hodnotenie striedajú? Sú obsahovo rovnaké?
  • Skontrolujte adresy URL parametrov
  • Skontrolujte stránkovanie
  • Skontrolujte filter (sú funkcie indexované a potrebujete výsledné stránky v indexe?)
  • Blogy (stránky značiek, stránky archívov, stránky kategórií a ich stránkovanie)

4. krok: Analýza súborov protokolu

Analýza súborov protokolu je skutočnou odbornou témou. V čase pred Google Analytics to bola metóda analýzy analýzy prevádzky. Postupom času to však bolo v porovnaní príliš zložité. Vďaka novým nástrojom a výkonnému hardvéru je už nejaký čas späť v trende. Pre väčšie stránky je zvyčajne obzvlášť zaujímavé odpovedať na nasledujúce otázky:

  • Ktoré stránky prehľadáva robot Google?
  • Ako často prehľadáva tieto stránky?
  • Všetky strany sú dôležité?
  • Sú tam „mŕtvoly“?
  • Robot sa „stratí“ (napr. V stránkovaní)?

Zaoberanie sa prebytkom

Ak ste teraz identifikovali stránky, ktoré chcete z indexu odstrániť, prirodzene sa natíska otázka, ako to môžete urobiť. V prvom rade by ste značku noindex nemali používať bezducho. Pretože sa tým odstráni iba príznak, nie skutočný problém.

Konsolidujte obsah

Konsolidácia obsahu je pre vydavateľov a časopisy klasickou metódou. Interným značkovaním a analýzou názvov a nadpisov identifikujete podobný a veľmi podobný obsah a spojíte ich - napríklad na prehľadnej stránke. V najlepšom prípade využijete príležitosť a znova priamo upravíte obsah.

Ako to môžete urobiť, ilustruje nasledujúci príklad:

Obrázok 9: Gutefrage.net ponúka takmer 50 000 dokumentov na tému „Som tehotná“.

Obrázok 10: Na stránke Erdbeerlounge.de je k rovnakej téme iba asi 1390 výsledkov.

Obrázok 11: V SERPs dosahuje Erdbeerlounge so stránkou témy výrazne lepšie výsledky ako Gutefrage.net.

Obrázok 12: V porovnaní s tým je jahodový salónik oveľa stabilnejší.

Pri konsolidácii obsahu by ste však nikdy nemali zabudnúť na štyri centrálne body SEO:

  1. Presmerujte pôvodné adresy URL na súhrn (presmerovanie 301)
  2. Prispôsobte interné odkazy
  3. upraviť externé odkazy
  4. Vyčistiť súbory Sitemap (presmerované adresy URL von, nové adresy URL v)

Kanonizujte obsah

Niekedy vás však nedostane nikam, aby ste skonsolidovali svoj obsah. A potom, keď na svojom webe máte veľa duplikátov 1: 1. Potom (a až potom) stojí za to kanonizovať obsah. Platí to najmä pri indexovaní alternatív obsahu, ako sú tlačené verzie, mobilné verzie alebo PDF.

Vyzeralo by to takto:

  • Máme
    1. https://www.beispielseite.de/original-dokument
    2. https://www.beispielseite.de/original-dokument-print-version
    3. https://www.beispielseite.de/original-dokument-kurzversion
    4. https://mobil.beispielseite.de/original-dokument-mobilversion
  • Kanonizácia v zdrojovom kóde dokumentov HTML:

  • Máme:
    1. https://www.beispielseite.de/original-dokument
    2. https://www.beispielseite.de/original-dokument-pdf-version.pdf
  • Kanonizácia cez hlavičku:
    1. pri prístupe na https://www.beispielseite.de/original-dokument-pdf-version.pdf:

HTTP/1,1 200 v poriadku
Dátum: štv, 26. októbra 2017 10:44:59 GMT
Odkaz:; rel = "kanonický"
X-SP-TE: 6151
Značka X-Robots: index, follow, noarchive, noodp
Typ obsahu: text/html; charset = UTF-8

Vylúčte obsah z indexového prehľadávania a indexovania

Ak chcete jednoducho vylúčiť požadovaný obsah z prehľadávania a indexovania, môžete pracovať so súborom robots.txt:

Toto však, bohužiaľ, nerieši zásadný problém. Je oveľa lepšie použiť fazetové vyhľadávanie so vzorom PRG. Týmto spôsobom sa vyhnete tomu, aby prehľadávače „videli“ a mohli prehľadávať požadované adresy URL. Prehľadávač potom prehrá iba „pôvodnú stránku“ - a používatelia si nič z toho nevšimnú.

Pri vzore PRG si však musíte uvedomiť, že záleží na riešení, či je prehľadávanie na kartách podporované. Varianty filtra relevantné pre SEO musíte tiež vylúčiť z PRG. Jedná sa napríklad o kombinácie výrobkov a farieb s veľkým objemom vyhľadávania.

Radikálna liečba: zbavenie indexu obsahu

V mnohých prípadoch však ani jedna z týchto možností skutočne nepomôže. Napríklad ak máte v indexe irelevantný obsah z dávnej minulosti, nemá zmysel ho kanonizovať alebo konsolidovať. Na aký účel by mali slúžiť zastarané recenzie produktov, stránky profilov, stránky produktov, stránky značiek, tematické stránky alebo stránky autorov?

Vykonajte teda interný test a položte si tri otázky:

  1. Stránky úponka (stále)?
  2. Majú internú a externú premávku?
  3. Hľadajú sa a nachádzajú sa pomocou interného vyhľadávania?

Ak neodpoviete trikrát, pomôže vám iba stavový kód 410. Na urýchlenie tohto odstránenia môžete príslušné adresy URL vložiť do externého súboru sitemap. Potom ho sledujte, kým nebude úplne spracovaný spoločnosťou Google, a potom ho znova odstráňte. Posledný bod netreba podceňovať, pretože ak ho zabudnete vymazať, v službe Search Console bude veľa chýb. 410 v zásade nepatrí do súboru sitemap.

A potom?

Teraz máte cestovnú mapu, pomocou ktorej môžete vylepšiť alebo zbaviť svoj nemilovaný obsah. Ale indexová diéta nie je samoúčelná! Celá vec je pre vás málo užitočná, ak vopred nedefinujete odolné ciele. Toto zahŕňa

  • zlúčenie spoločného prenosu všetkých jednotlivých stránok na jednej stránke,
  • zlúčenie hodnotení na jednej URL,
  • zlepšenie poradia,
  • získavanie nových hodnotení,
  • zlepšenie plazenia a
  • zlepšenie účinnosti indexu: koľko stránok je klasifikovaných a koľko je indexovaných? Stránky, ktoré nie sú hodnotené zvyčajne tiež nemusia byť indexované.

Aby ste zabezpečili dosiahnutie týchto cieľov, mali by ste potom, samozrejme, monitorovať súbory denníka a skontrolovať zmeny. Mali by ste tiež strážiť hodnotenie nových alebo iných stránok a sledovať prenosy na príslušných adresách URL. A pre istotu nemôže ublížiť kontrole zasielania v pravidelných intervaloch.

Potom môžete v nasledujúcich príkladoch takto zvýšiť svoju viditeľnosť. Značky označujú dátum, kedy boli odstránené nadbytočné adresy URL. Porovnávacie hodnoty v tabuľkách hovoria samy za seba. Bavte sa kopírovaním.

Obrázok 13: 18 000 indexovaných stránok namiesto viac ako 380 000 - a zaznamenáva úspech.

Obrázok 14: 10 000 namiesto 200 000 indexovaných stránok vedie k znateľnému zvýšeniu viditeľnosti.