Japonský študent vyhlásil v reklame vojnu za hanbu tela
Japonský študent bojuje proti hanbeniu tela v reklame a chce na problém upozorniť. Obrázok: Sushi Paku
Je dobre známe, že krása je v očiach pozorovateľa. To však neznamená, že ľudia nemusia zápasiť s ideálmi krásy spoločnosti. Nie je to inak ani v Japonsku a najmä mladí ľudia trpia enormnými požiadavkami. Študent sa teraz rozhodol urobiť niečo proti reklame, ktorá sa nazýva takzvaná hanba tela, aby boli ľudia bezpečnejší.
Hanba tela je negatívne zastúpenie fyzických atribútov, ktoré sa nezhodujú s prevládajúcimi ideálmi krásy. Takto inzerujú spoločnosti online doplnky výživy, krémy a kozmetické výrobky. Videá v štýle manga hovoria o tom, ako sú ľudia s akné alebo veľkým bruškom ohavní a nemilovateľní.
Petícia sa úspešne začala
Propagačné videá spoločnosti na YouTube používajú iba hrubý jazyk. Rozprávač často zažije v živote ťažkosti kvôli svojmu vzhľadu, ktoré potom produkty eliminujú. Podvod spoločnosti nejde dobre a veľa ľudí vyjadruje svoje nepríjemnosti na Twitteri.
20-ročný študent umenia Akita University Aoi Murata zachádza o niečo ďalej. V apríli začala petíciu proti reklame na server change.org, ktorej sa rýchlo dostalo masívnej podpory. Podpísalo sa už viac ako 30 000 ľudí. Hneď ako sa zhromaždí dostatok podpisov, študent chce predložiť petíciu spoločnosti Google a trom spoločnostiam, ktoré prevádzkujú pochybné reklamy.
Google predtým uviedol, že reklama porušuje ich pokyny pre spoločnosť. Podľa vlastných vyjadrení ste zaviedli nový protokol na odstránenie, ktorý je určený na odstránenie týchto reklám. Spravidla sa snažia odstrániť nevhodný obsah a vylepšiť systém. Spoločnosť však nekonkretizovala, čo presne porušilo pokyny v spotoch.
Vaše telo, vaše rozhodnutie
Ako vysvetľuje Murata, reklama ublížila mnohým ľuďom, vrátane nich. Momentálne veľa nechodí, pozerá veľa videí na Youtube. Stále vídavala škvrny, ktoré sa jej predtým nepáčili.
Keď si všimla, že reklama poškodila aj jej priateľov, Murata sa rozhodla konať. Petíciu zahájila po tom, čo zistila, že je to možné. Nechce požadovať bojkot výrobkov. Jediným ich problémom je skutočne to, ako sú inzerovaní. Ako príklad uvádza, že človek zažíva odmietnutie iba kvôli vlasom na tele. Je potrebné rešpektovať jej telo a jej rozhodnutie.
Murata hovorí, že sama pribrala zo stresu a že sa dostala do bodu, keď verila reklamám sľubujúcim okamžité chudnutie. Neskôr však pochopila, že telo nie je také jednoduché. Murata preto chce, aby reklama dala jasne najavo, že situácia sa líši od človeka k človeku.
Sťažností pribúda
Okrem petície Murata uvažuje o organizovaní podujatí s cieľom zvýšiť povedomie o tejto téme v spoločnosti. Predovšetkým chce bojovať proti problému, že veľa ľudí nechápe, čo je na reklamách. Na Twitteri ju už agresívne kritizovali. Snaží sa na túto kritiku reagovať dôstojne, aby ľudia videli problém. Murata dúfa, že je súčasťou hnutia, ktoré bude rásť v priebehu ďalších generácií.
Podľa Japonských organizácií pre kontrolu reklamy sa v období od februára do mája vyskytlo 61 až 90 sťažností na propagačné videá. V porovnaní s minulým rokom je to obrovský nárast. V rovnakom období boli len tri až 15 sťažností.
Je zrejmé, že najmä online reklamné videá zveličujú vzhľad ľudí a používajú výrazne negatívne postoje, aby boli obzvlášť nepríťažlivé. Pretože ľudia vždy používajú smartphone a menej sledujú televíziu, je to pravdepodobne dôvod tohto nárastu. Zároveň to ukazuje, že spoty sú tiež čoraz agresívnejšie, pretože majú väčšiu slobodu online.