Kanibalizácia kľúčových slov Čo to obnáša
Kanibalizácia kľúčových slov Čo to obnáša a ako sa tomu vyhýbame?
Kanibalizácia kľúčových slov bola pre odborníkov na SEO vždy akútnym problémom. Po audítorských stretnutiach, ktoré vykonávame na začiatku každej novej spolupráce s klientom, ako prvý krok v balíku služieb SEO vidíme aj to, do akej miery je web samo-sabotážny, ako aj dopravný deficit a samozrejme konverzia.
V nasledujúcom texte spoločne zistíme, čo presne zahŕňa proces kanibalizácie SEO, ako ho môžeme identifikovať a čo je potrebné urobiť, aby sme ho ukončili.
Čo je to kanibalizácia kľúčového slova?
Spravidla existuje mýtus, že čím viac stránok na webe zacieli na rovnaké kľúčové slovo, tým vyššia bude indexová pozícia stránky v Google pre túto frázu. Nič viac falošné! Účinok je naopak na opačnom póle a premieta sa do výskytu fenoménu kanibalizácie.
Všetky stránky na vašom webe, ktoré sú optimalizované na rovnakej kľúčovej štruktúre, vstupujú do súťaže o nadvládu a porazeným v celej tejto rovnici je vaša práca. Názov fenoménu naznačuje presnú myšlienku sebasabotáže, „kanibalizácie“ vlastných výsledkov. Viditeľnosť, miera prekliknutia (MP) a rovnomerná miera konverzie sú rozdelené medzi dve alebo viac stránok. Výsledkom je, že namiesto toho, aby ste mali silnú stránku indexovanú na najvyšších pozíciách v zozname výsledkov Google, budete mať dve alebo viac stránok na nižších pozíciách, ktorým sa im venuje obmedzená pozornosť alebo ich potenciálni zákazníci úplne ignorujú.
Aj keď sú účinky kanibalizácie kľúčových slov väčšinou viditeľné a majú negatívny vplyv na viditeľnosť a celkovú úroveň výkonu stránky, existujú prípady, kedy vám tento jav môže dokonca priniesť výhodu. Musíme si však uvedomiť, že tieto situácie si vyžadujú neustále sledovanie.
Prospešná kanibalizácia
Ak sa dve stránky toho istého webu zobrazia na dvoch najvyšších pozíciách vo výsledkoch vyhľadávacieho nástroja pre bežné kľúčové slovo, nie je potrebné robiť žiadne zmeny. Namiesto toho musíme sledovať skóre oboch stránok.
Pokiaľ prinášajú značnú časť premávky, odporúča sa nezasahovať. Svoj problém musíte postaviť nasledovne: ak sa do „súťaže“ prihlásite namiesto dvoch stránok iba s jednou, automaticky sa prevádzkový vstup, ktorý donesie stránka z druhej pozície, prerozdelí medzi vašich konkurentov! Algoritmus spoločnosti Google sa zároveň neustále optimalizuje a polohy sa dajú meniť. Prečo nemáte eso v rukáve?
Tím špecialistov, s ktorými pracujete, zaháji proces auditu SEO a bude schopný zistiť, či je alebo nie je potrebné zasiahnuť.
Deštruktívna kanibalizácia
Vo všetkých ostatných prípadoch samozrejme hovoríme o negatívnom vplyve kanibalizácie. Výkonná stránka s hodnotným obsahom a vysokým potenciálom konverzie môže byť stiahnutá z rebríčka Google o stránku s výrazne nižšou úrovňou výkonu.
Aké sú účinky kanibalizácie?
Kanibalizácia kľúčových slov má vo väčšine prípadov silný negatívny vplyv na SEO. Fenomén je „tichý“, ktorý sa málokto dokáže včas identifikovať. Okrem toho sabotuje efektívnosť celého optimalizačného postupu. Tu sú hlavné účinky spôsobené kanibalizáciou:
Používateľa môžete presmerovať na nekvalitné stránky
Musíte si uvedomiť, že nie všetky stránky na vašom webe majú rovnaký stupeň relevantnosti pre vaše podnikanie. Kvalita obsahu sa tiež môže líšiť alebo existuje možnosť, že informácie budú zastarané.
Predpokladajme, že každý rok chcete svojich potenciálnych zákazníkov informovať o najnovších trendoch v SEO. Za posledné tri roky ste teda vytvorili „SEO trendy v roku 2020“, „SEO trendy v roku 2019“, „SEO trendy v roku 2018“ a všetky tri články boli optimalizované pre slovné spojenie „SEO trendy“.
Kanibalizáciou je možné, že v roku 2020, keď používatelia vyhľadajú „SEO trendy“, nájdu váš článok z roku 2008, ktorý zaujíma lepšiu indexačnú pozíciu v Google ako skutočne aktuálny a relevantný článok.
Predstavte si, že to isté sa stane s indexovou stránkou, ktorá je pre vaše podnikanie veľmi dôležitá, a s podstránkou s nižšou mierou relevantnosti.
Správnym riešením pre tieto tri články je vytvorenie jediného príspevku, ktorý každý rok aktualizujete novými informáciami.
Stránky strácajú „autoritu“
Inými slovami, vytvárate si vlastných konkurentov. Sila stránky klesá z hľadiska CTR, profilu odkazu a vyhľadávací nástroj má tendenciu podceňovať váš obsah. Ak máte niekoľko stránok, ktoré hovoria o tej istej veci, je pochopiteľné, že na každej z nich nemôžete poskytnúť hodnotný obsah. V niektorých prípadoch môže Google dokonca tušiť, že stránky/články ani nie sú relevantné pre vyhľadávanie používateľov, a ich indexačná pozícia sa viditeľne zníži.
Pokiaľ ide o profil odkazu, musíte pochopiť, že počet spätných odkazov, interných odkazov a ukotvených textov bude rozdelený na dve alebo viac stránok, čo oslabuje úroveň oprávnenia stránky s vysokým potenciálom konverzie.
Miera konverzie klesá
Nižšia indexujúca pozícia so sebou prináša pokles organickej návštevnosti a následne aj konverzného pomeru. Potenciálni zákazníci môžu byť zároveň presmerovaní na stránky menej relevantné pre ich vyhľadávanie, čo spôsobí, že stratia záujem o produkty, služby alebo informácie, ktoré ponúkate.
Ako viete, či čelíte tomuto javu?
Identifikácia kanibalizačného javu si nevyžaduje zložitý postup. Naopak, dá sa to zvládnuť za pár minút, ak využijete pomoc platforiem ako Ahrefs, SEMrush alebo iných nástrojov na sledovanie stránok.
Kroky sú celkom jednoduché:
-
Najskôr musíte na platforme zadať názov domény, ktorú chcete analyzovať, a potom exportovať priečinok s kľúčovými slovami.
Teraz, keď sa vám podarilo zistiť fenomén kanibalizácie, ako problém vyriešiť?
Riešenia pre kanibalizáciu kľúčových slov
Pred prechodom na účinné riešenia by sme ešte raz chceli spomenúť, že sa neodporúča konať vo všetkých prípadoch kanibalizácie. Stránky samozrejme treba monitorovať, aby ste zistili, či ich výkonnosť zostane v priebehu času konštantná. Prípad kanibalizácie, ktorý v súčasnosti nie je problémom, sa môže vždy zmeniť na situáciu, ktorá si vyžaduje zásah.
Keď zistíte, že je potrebné implementovať plán korekcie kanibalizácie kľúčového slova, váš špecialista na SEO optimalizáciu by mal určiť, ktoré z nasledujúcich riešení sú pre vaše stránky vhodné:
Deoptimalizovať (vrátiť späť optimalizáciu)
Je to najjednoduchšia a najrýchlejšia metóda a všeobecne sa odporúča pre stránky, ktoré naďalej zvyšujú organickú návštevnosť z iných kľúčových slov. Ak bola stránka optimalizovaná iba na základe problematického výrazu, môžete ju tiež nahradiť novým kľúčovým slovom.
De-optimalizácia sa vo všeobecnosti vykonáva na 3 úrovniach:
Prispôsobenie interných odkazov. Interné odkazy odkazujúce na problematickú stránku budú musieť byť nahradené novými odkazmi na stránku, ktorej autoritu chcete posilniť.
Kontrola obsahu. Starý výraz by sa mal čo najviac odstrániť z názvu, metapopisu a štítkov typu H a odkazy na úrovni obsahu by sa mali znížiť na maximum.
Zmena vstupných odkazov z externých webov (prichádzajúce odkazy). Vo väčšine prípadov je to pomerne náročný postup, pretože nahradenie odkazov sa deje na dobrej vôle správcov týchto externých webov. Často ignorujú žiadosť alebo sa uchýlia k trvalému odstráneniu odkazov.
Ak chcete skontrolovať presné zdroje týchto prichádzajúcich odkazov, odporúča sa skontrolovať správu „Kotvy“ v Ahrefs.
Zlúčenie stránok
Ak čelíte dvom podobným stránkam z hľadiska obsahu, ale aj relevancie (jednak vzbudzujú záujem, jednak prinášajú cenné informácie), odporúča sa ich spojiť a vytvoriť „superstránku“.
K tomu musíte použiť a presmerovanie 301 jednu stránku na druhú alebo obe stránky na novú adresu URL.
Zlúčenie stránok vám umožní lepšie zviditeľniť a udržiavať to, čo odborníci nazývajú „odkazový džús“. V zásade namiesto toho, aby ste potenciálnych zákazníkov posielali na dve rôzne stránky, poskytujete im jednu stránku so všetkými potrebnými informáciami. Prinášate teda plus užívateľskej skúsenosti (UX) súčasne.
Obmedzenie indexovania (Noindex)
Ak problematická stránka alebo stránky zaujímajú vašich potenciálnych zákazníkov a priťahujú veľkú návštevnosť zo sociálnych sietí alebo e-mailového marketingu, môžete stránku ponechať presne takú, aká je, ale bez indexovania vo vyhľadávacích nástrojoch. Tento článok bude naďalej prístupný, ale prostredníctvom komunikačných kanálov: sociálne platformy, bulletin.
Voľbu Noindex je možné ľahko zvoliť z pokročilé Yoast SEO nastavenia choďte na WordPress.
Odstraňuje sa stránka
Ak má niektorá z kanibalizačných stránok (ktorá znižuje potenciál dôležitých stránok) nekvalitný obsah, nemá o ňu žiadny záujem alebo poskytuje relevantné informácie, odporúča sa natrvalo ju z webu odstrániť. Neprináša vám žiadne priame výhody, ale sabotuje ďalšie stránky, ktoré by mohli generovať viac konverzií.
Kanonizácia stránok
Ak máte dve podobné stránky, obe sú užitočné, ale uprednostňujete indexovanie. Odporúča sa použiť kanonizáciu.
Kanonická značka (rel = "canonical") je útržok kódu HTML, ktorý definuje hlavnú verziu pre duplikáty, takmer duplikáty a podobné stránky. Inými slovami, ak máte rovnaký alebo podobný obsah dostupný na rôznych adresách URL, môžete pomocou kanonických značiek určiť, ktorá verzia je hlavná a mala by sa preto indexovať. - Ahrefs.com
Tento proces je obzvlášť výhodný, ak sa na týchto dvoch stránkach nachádzajú veľmi podobné texty. Kanonizáciou sa zbavíte aj problému kanibalizácie kľúčových slov, ale aj problému duplicitného obsahu! 🙂
Nechajte kanibalizáciu v rukách odborníkov!
Kanibalizácia kľúčových slov nie je javom v odtieňoch čiernej a bielej. V strede je tiež veľa variácií šedej, ktorej iba odborník dokáže porozumieť a vyriešiť ich v čo najkratšom čase.
Chcete vedieť, či váš web čelí aj problému kanibalizácie? Seo 365 vám poskytne odpoveď v rámci bezplatnej konzultácie. Sme zanietení pre všetko, čo online marketing znamená, ale musíme si uvedomiť, že našou slabinou bola a zostane SEO optimalizácia. Takže v mene agentúry ste nemohli prísť na toto „tajomstvo“? 🙂
Postupom času sme často čelili fenoménu kanibalizácie. Radi by sme verili, že skúsenosti nám ukázali, aké sú najlepšie stratégie, a naše doterajšie výsledky sa potvrdzujú.
Záver? Využite pomoc špecializovaného tímu! Ak máte podozrenie, že váš web sabotuje samy seba, poďme spolu nájsť najlepšie riešenia. Čakáme vás na sedeniach »KONZULTÁCIA ZADARMO!