Ľadový čaj Lipton redukuje cukor

Značka Pepsico Lipton Ice Tea prepracovala svoju receptúru a začína leto novými výrobkami, vzormi a kampaňou.

ľadový

Foto: Ľadový čaj Lipton

Ďalej nasleduje trend smerujúci k znižovaniu cukru Ľadový čaj Lipton. The Pepsico-Značka prehodnotila svoj recept a teraz predáva svoje ľadové čaje s podstatne menším obsahom cukru. Revidovaným produktom chce spoločnosť zvýšiť predaj. Cíti sa nútený konať, pretože prianie spotrebiteľa je zrejmé. Prieskum trhu ukázal, že väčšina Nemcov vníma nápoje z ľadového čaju ako obzvlášť sladké. Mnohí veria, že tieto obsahujú ešte viac cukru ako tradičné nealkoholické nápoje. „Z týchto dôvodov neboli ľadové čaje medzi spotrebiteľmi na vrchole mysle a kupuje ich iba každá tretia domácnosť v Nemecku," uvádza sa v analýze. „Lipton Ice Tea na to teraz reaguje. Nové odrody obsahujú o 30 až 44 percent menej cukru, maximálne 20 kcal na 100 ml.

Nový dizajn produktu pre nový rad

Lipton Ice Tea tiež rozširuje svoj sortiment o novú príchuť „malina“ a prepracovala dizajn produktu - tiež pre výrobky Zero. Mal by sprostredkovať viac prirodzenosti a ľahkosti. Zodpovedná je medzinárodná dizajnérska agentúra DesignBride, belgická agentúra pre miestnu adaptáciu K-tvorba.

Nová malinová odroda.

Foto: Ľadový čaj Lipton

Nový recept propaguje marketingová kampaň s vysokým dosahom. Koncom mája sa začne televízny spot a v júni okrem iného rozsiahla digitálna kampaň na Facebooku a Instagrame. Početné opatrenia sa plánujú aj v PoS. Od 1. júla do 31. októbra sa koná on-pack akcia pod mottom „Otoč sa a povzbudzuj s Liptonom“.

Lipton odkazuje na svoju 125-ročnú tradíciu v pestovaní a spracovaní čaju. Zníženie cukru je súčasťou programu udržateľnosti Pepsico „Výkon s účelom“.

Foto: Ľadový čaj Lipton

koordinuje a riadi denné spravodajské služby ako správca správ W&V a píše o všetkom v kanáloch W&V Online. Má slabosť pre národné a medzinárodné kampane, príbehy značiek, „stvorenie dňa“ a pre Severné more. A na kávovar. S vydavateľstvom W&V od roku 2000.