Lieky pre trh zdravých piluliek životného štýlu zažívajú boom
Farmaceutické spoločnosti investujú predovšetkým do liekov pre zdravých ľudí. Môžete očakávať také obrovské tržby. Vývoj liekov proti tropickým chorobám je zanedbávaný.
Pekné, farebné pilulky: Namiesto malárie zvyčajne liečia každodenné veci, ako je únava, kvôli zisku. Obrázok: dpa
Na prebudenie dnes niektorí manažéri a sprostredkovatelia cenných papierov užívajú namiesto kávy modafinil. Tabletka bola pôvodne koncipovaná ako liek proti narkolepsii na poruchy spánku. Pre viac zábavy v posteli je tu Viagra. A ak sa nie vždy usmievate, zvážte použitie Prozacu na zlepšenie nálady.
Údaje o predaji ukazujú, že moderní ľudia sa zaoberajú takýmito životosprávami. Trh zažíva boom. Očakáva sa, že trh s samoliečbami (OTC) vzrastie do roku 2010 o 50 percent, predpovedá marketingová konzultácia Wiesbadenu UGW. Drogy životného štýlu tvoria veľkú časť OTC trhu. V roku 2006 utratili muži v nemeckých lekárňach 120 miliónov eur za prostriedky na zlepšenie sexuálnej aktivity. Podľa prieskumu informačnej služby NetDoktor však nemal každý tretí kupujúci žiadnu patologickú „erektilnú dysfunkciu“.
V marci 2007 Stiftung Warentest skúmal použitie produktov na chudnutie. Výsledok: každý druhý človek sa snažil schudnúť pomocou spaľovačov tukov alebo liekov na potlačenie chuti do jedla.
Prečo sa však škvrny, známky veku alebo smútok v dnešnej dobe považujú za škvrny? Autor knihy Jacky Law („Big Pharma“, Patmos 2007) sa domnieva, že toto je stratégia farmaceutických spoločností, že je výsledkom rokov dômyselnej práce s PR. Patria sem: reklama s celebritami, reklama s mladými, zjavne zdravými ľuďmi, úspešné obchodné rozhovory s lekármi, dobre pripravené tlačové správy, z ktorých niektoré nekriticky preberá redakcia, alebo tajné financovanie svojpomocných skupín.
Jedným z trikov, ktoré toto odvetvie používa, je premeniť jednotlivé prípady na masový fenomén: Spoločnosť Pfizer napríklad na svojej webovej stránke používa údaje z jedinej metodicky spornej štúdie týkajúcej sa predaja Viagry a extrapoluje ich pre všetkých mužov žijúcich v USA. Podľa Massachusettskej štúdie starnutia mužov má každý druhý občan USA starší ako štyridsať rokov, teda 18 miliónov mužov, problémy s potenciou.
Joel Lexchin, lekár na Torontskej univerzite, hovorí: „Toto číslo nie je obhájiteľné, ďalšia americká štúdia hovorí o 18 percentách vo veku 50 až 59 rokov. V Holandsku sa sťažovalo iba 1 percento osôb nad 50 rokov. o problémoch so skutočnou potenciou. “
K „medikalizácii“ však prispievajú aj lekári a lekárske spoločnosti. Podľa sociológa Allana Horwitza z Rutgersovej univerzity v New Jersey je v súčasnosti čoraz viac ľudí vyhlásených za duševne chorých, keď v žiadnom prípade nie sú.
Ako to funguje? V roku 1980 bol úplne obnovený „Diagnostický a štatistický manuál duševných porúch“ (DSM), diagnostická biblia Asociácie amerických psychiatrov. Tretia verzia príručky urobila z psychológie prírodovedný predmet a vytvorila konsenzus medzi rozdelenými školami, ale viedla tiež k vstupom stavov mysle, ktoré sa predtým považovali za normálne.
Dnes je v DSM-IV 297 chorôb, pred 50 rokmi manuál počítal iba so 106 malátnosťami. Pretože sa tu rozšírila aj definícia depresie, v posledných rokoch nastal boom v dopyte po psychologických tabletkách.
Iný príklad: Medzinárodná asociácia pre štúdium obezity (IASO) bola založená v 90. rokoch minulého storočia s finančnými prostriedkami od výrobcov liekov. Práve toto združenie urobilo z Nemecka nedávno najhrubšiu krajinu Európy. Aj keď je to v rozpore s postavami iných špecializovaných spoločností, ako je napríklad inštitút Roberta Kocha v Berlíne.
Ray Moynihan, vedecký novinár a známy farmaceutický kritik, si je istý: „Pracovná skupina IASO si kladie za cieľ urobiť z obezity vážny medicínsky problém.“ Napríklad deti s nadváhou by boli podľa nových definícií obézne, a teda potenciálnymi konzumentmi liekov, ak by im nepomohla hladovka - a to je takmer vždy prípad. IASO odpovedá, že sa nikdy netajil sponzorstvom a že odporúčania sú nezávislé.
Takéto PR nie je potrebné pre inovatívne lieky. Ale pre prípravky, ktoré sú na hranici medzi chorobou a zdravím. Nakoniec je tiež dôležité povzbudiť povedomie o značke, kľúčové slovo Viagra, ktoré je synonymom sexuálnych zosilňovačov. Pretože PR stojí veľa peňazí, výskum je teraz skromný.
Norbert Schmacke, výskumník v oblasti zdravia na univerzite v Brémach, to potvrdzuje taz. „Presné údaje nie sú k dispozícii, pretože veľké farmaceutické spoločnosti zverejňujú svoj marketingový rozpočet iba čiastočne,“ uviedol Schmacke. Odborník na zdravie za tým vidí hlavný, problematický trend: „Vývoj liekov je zameraný na prevažne zdravých ľudí - nakoniec sú všetci trpezliví.“
Skupiny tretieho sveta tento trend sledujú aj orlými očami, pretože brzdí vývoj „skutočných“ drog: „Napríklad v roku 2000 boli vo fáze výskumu iba dva lieky proti tropickým chorobám, osem proti impotencii a sedem proti obezite,“ hovorí Christiane Fischer z kampane Buko Pharma.