Marketing Wrap - 41. týždeň 2020 Digitálna agentúra House of Yas

Tento týždeň sa v rámci Marketing Wrap zaoberáme výlučne sociálnymi sieťami: TikTok zakazuje reklamu na produkty na chudnutie a stravu, Pinterest poskytuje viac funkcií pre tvorcov a Instagram optimalizuje svoju funkciu Reels.

TikTok: Reklamy na chudnutie zakázané

Čo sa stalo?
Koncom septembra TikTok prostredníctvom vlastnej redakcie oznámil, že reklamy propagujúce diétne výrobky alebo chudnutie budú v budúcnosti zakázané. Týmto nariadením začína sociálna platforma implementovať svoje nové reklamné smernice, ktoré majú chrániť vlastnú komunitu pred škodlivým obsahom a podporovať pozitivitu tela. Relevantné sú tieto aspekty:

Zákaz sa vzťahuje na výrobky na chudnutie, pôstne aplikácie a výrobky, ktoré podporujú škodlivý vzťah k jedlu a obrázkom tela.
Ak sú produkty povolené na inzerciu, budú sa zobrazovať iba používateľom vo veku od 18 rokov.
Video filtre, ktoré možno použiť na vizuálnu zmenu vášho tela, už v Nemecku nie sú k dispozícii s okamžitou platnosťou.

Používatelia majú navyše možnosť nahlásiť akýkoľvek obsah, blokovať členov a filtrovať komentáre pod svojimi vlastnými príspevkami - vďaka tomu sa TikTok stáva bezpečnejšou platformou pre svojich používateľov.

Prečo je to relevantné pre obchodníkov?

Úpravy reklamnej politiky sa týkajú predovšetkým spoločností v sektore športu a výživy: Reklamy a obsah by mali byť v budúcnosti navrhované tak, aby podporovali pozitivitu tela a neprinášali nezdravý obraz tela. Spoločnosti, ktoré predávajú výrobky alebo služby z oblastí, ktoré budú v budúcnosti zakázané, nemajú inú možnosť ako prejsť na iné platformy.

Pinterest: Ďalšie funkcie pre autorov

Čo sa stalo?
Pinterest je na vzostupe a chce dobehnúť svojich konkurentov TikTok a Instagram. Obrázková platforma poskytuje nasledujúce nové funkcie:

Aktualizácia profilu

V budúcnosti budú môcť tvorcovia zvýrazniť nástenky a špendlíky, ktoré sami vytvorili na svojich profiloch, okrem násteniek, ktoré si všimli. Používatelia môžu zasa na piny svojich tvorcov reagovať napríklad „Páči sa mi to“, „Páni“ alebo „Dobrý nápad“ alebo vlastnými obrázkami. Okrem toho môžete svojmu obľúbenému tvorcovi poslať priamu správu prostredníctvom možnosti „Kontakt“ alebo „Správa“.

Podobne ako vo formáte príbehu na Instagrame, môžu tvorcovia Pinterestu na vytváranie príbehov používať videá, komentáre a prekrytia textových obrázkov. Na rozdiel od Instagramu však tieto nezmiznú po 24 hodinách, ale zostávajú pripnuté k profilu príslušného tvorcu. Špendlíky príbehu sú tiež k dispozícii v domovskom kanáli, na karte Dnes a vo vyhľadávaní. Ďalší rozdiel od Instagramu: Príbehy by mali tvorcom umožniť poskytnúť publiku podrobné pokyny - napríklad na tréningy, návody na líčenie alebo recepty.

Načítaním tweetu prijímate zásady ochrany súkromia služby Twitter.
Uč sa viac