McDonaldov paradox hamburgeru, kresťanský kríž Mobile
Nech ste kdekoľvek, od Spojených štátov a Európy až po Japonsko alebo Indiu, bez ohľadu na hovorený jazyk, politiku alebo krajinu, milióny ľudí spája spoločný prvok, silnejší ako náboženstvo alebo dolár, hlboko zakorenený vo vedomí. univerzálna spoločnosť: McDonald's.
Globálny úspech reťazca reštaurácií možno zmerať na prvý pohľad ohromujúcimi číslami spoločnosti: 52 miliónov ľudí je „živených“ každý deň viac ako 30 000 reštauráciami rýchleho občerstvenia McDonald's otvorenými v 100 krajinách. po celom svete, podľa HowStuffWorks.com.
Značka McDonald's sa stala tak dobre známou, že štúdia 7 000 respondentov vo Veľkej Británii, Nemecku, Austrálii, Indii a Japonsku ukazuje, že zlaté logo reťazca rýchleho občerstvenia uznalo viac ľudí ako kresťanský kríž, starodávny náboženský symbol už viac ako 2 000 rokov.
Všetko sa to začalo v roku 1937, keď sa dvom bratom McDonaldovcom podarilo v kalifornskom San Bernardine otvoriť malú rodinnú reštauráciu, ktorá predáva hamburgery a párky v rožku.
Na začiatku 50. rokov sa títo dvaja stretli s Rayom Krocom, predajcom miešačiek, ktorý ponúkol rozšírenie svojho podnikania, ohromený rýchlosťou prípravy a obsluhy výrobkov predávaných bratmi McDonaldovými.
Vďaka tomu bola prvá reštaurácia McDonald's otvorená v roku 1955 v Des Plaines v štáte Illinois a len za 10 rokov bola spoločnosť uvedená na burzu cenných papierov.
McDonald's má v súčasnosti viac ako 30 000 reštaurácií otvorených po celom svete a 85% z nich má licenciu.
Pretože celebrita a úspech nikdy neprišli samy, bola spoločnosť McDonald's počas 50 rokov svojej existencie predmetom mnohých obvinení, kritiky a výčitiek, ktorá bola terčom rozsiahlych škandálov, ktoré vyústili do mnohých závažných súdnych sporov.
Najznámejšou žalobou, v ktorej figurovala spoločnosť McDonald's, je spor, ktorý spoločnosť podala v 90. rokoch pre ekologickú organizáciu Greenpeace za ohováranie.
Londýnske krídlo Greenpeace od roku 1986 obviňuje McDonald's z týrania zvierat, predaja nezdravého jedla, reklamy deťom a ničenia rovníkových lesov.
Ochrancovia životného prostredia navyše obvinili spoločnosť z ničenia poľnohospodárstva rozvojových krajín, kde McDonalds pestuje svoju „surovinu“, obilie a dobytok, čím monopolizuje miestne trhy.
Spoločnosť McDonald's reagovala na obvinenia environmentalistov, žalovala organizáciu Greenpeace a zvíťazila, ale tento proces, považovaný za najdlhší v histórii Anglicka, spôsobil spoločnosti kolosálne poškodenie imidžu a reputácia reťazca reštaurácií bola navždy poškvrnená.
Podobný vplyv malo aj uvedenie knihy Fast Food Nation v roku 2001 investigatívneho novinára Erica Schlossera, ktorý zaútočil na celý priemysel rýchleho občerstvenia, najmä na reťazec McDonalds, považovaný za priamo zodpovedný za rozsiahlu obezitu obyvateľov USA a za škodlivé účinky globalizácie s katastrofickým dopadom na národné kultúry a civilizácie.
Schlosser tiež obvinil použitie nekvalifikovaných a slabo platených prisťahovalcov v procese balenia mäsa, taktiky proti odborom, ktoré používala spoločnosť, a stratégie na prilákanie detí.
Posledný škandál, ktorý sa zameral na spoločnosť, je ten, ktorý vyvolal dokument Super size me od Morgana Spurlocka, ktorý sleduje škodlivé účinky produktov rýchleho občerstvenia na zdravie človeka, ktorý 30 dní zje iba McDonald's a necvičí.
Aj keď Spurlock pripustil, že jeho experiment tlačí rýchle stravovacie návyky konzumentov rýchleho občerstvenia do extrému, dokument vyvoláva silné znepokojenie v súvislosti s problémom obezity v USA, ktorý priamo súvisí s reťazcami rýchleho občerstvenia.
McDonald's sa dokázal dostať zo všetkých chúlostivých situácií a nakoniec sa stal výrazom splneného amerického sna a archetypom nebezpečenstva skrytého za veľkými spoločnosťami a najvyšším vodcom nezdravého jedla.