Najcennejšie európske značky

Autor: CAPITAL/Dátum uverejnenia: 24-11-2009 13:11

najcennejšie

Podľa štúdie eurobrand z roku 2009 je Nokia najhodnotnejšou európskou značkou v hodnote 35,220 miliárd eur. Za ňou nasledujú LVMH, INBEV a Vodafone. Štúdiu eurobrand2009 o hodnote európskych značiek predstavil Európsky inštitút pre značky vo Viedni. Najcennejšie značky v Európe sú: 1. Nokia (35,220 miliárd EUR) 2. LVMH (32,365 miliardy EUR) 3. INBEV (26,927 miliárd EUR) 4. Vodafone (23,779 miliárd EUR) 5. Unilever (22,829 miliárd EUR) 6

Podľa štúdie uskutočnenej spoločnosťou eurobrand2009 je Nokia najcennejšou európskou značkou v hodnote 35,220 miliárd eur, nasledujú LVMH, INBEV a Vodafone.

Štúdiu eurobrand2009 o hodnote európskych značiek predstavil Európsky inštitút pre značky vo Viedni. Najcennejšie značky v Európe sú:

1. Nokia (35,220 miliárd EUR)
2. LVMH (32,365 miliárd EUR)
3. INBEV (26 927 miliárd EUR)
4. Vodafone (23,779 miliárd EUR)
5. Unilever (22,829 miliárd EUR)
6. Telefonica (22,128 miliárd EUR)
7. Mercedes (19,392 miliárd EUR)
8. Deutsche Telekom (19 093 miliárd EUR)
9. BMW (18,765 miliárd EUR)
10. SAB Miller (18,349 miliárd EUR)

Riaditeľ Európskeho inštitútu značiek Gerhard Hrebicek uviedol vo vyhlásení tri základné závery štúdie. Finančné služby aj európske značky automobilov patria k tým, ktoré sú najviac zasiahnuté súčasnou hospodárskou krízou. Značky finančných služieb stratili asi 24% svojej hodnoty a značky automobilov 9,6%. Britská banková skupina RBS stratila 40%, nemecká skupina Allianz 18,5% a najviac boli postihnuté automobilové značky ako Fiat Grup, Mercedes alebo Porche.

Značke, ktorá sa najlepšie prispôsobila kríze, boli značky spotrebného tovaru, ktoré zvýšili ich hodnotu o 5,8 percenta. Šampiónom roka je belgická skupina Inbev, ktorej hodnota sa zvýšila o 56% akvizíciou americkej značky Budweiser. Hodnoty značky môžu výrazne zvýšiť aj ďalšie skupiny, ako napríklad SAB Miller (+24,5%), Carlsberg (+21,5%), Nestlé (+15%) a Heineken (+14,4%).

Nemecko je lídrom na trhu

Štúdia tiež obsahuje analýzu najlepších značiek v každom sektore a ukazuje, že osem zo šestnástich sektorov ekonomiky dominujú nemecké značky. V automobilovej oblasti je lídrom Mercedes Benz, v obchodných službách SAP v Nemecku, v spotrebnom tovare Inbaev v Belgicku, vo finančných službách Deutsche Bank, v hrách Ladbrokers v Londýne, v priemysle Siemens v Nemecku, v IT & Tech Nokia vo Fínsku, v Luxusný tovar LVMH z Francúzska, maloobchod H&M zo Švédska, telekomunikačné spoločnosti Vodafone a spoločnosti Eon z Nemecka.

Spotrebný tovar, telekomunikácie, finančné služby a maloobchodné služby tvoria viac ako polovicu z celkovej hodnoty európskych značiek, ktorá v roku 2009 predstavovala 238,8 miliárd eur, čo je o 4,7 percenta menej ako na obdobie rokov 2008 - 2009 .

Prvou značkou v strednej a východnej Európe, ktorá sa dostala do top 50, je radar Beeline v Rusku. Prvých desať ruských značiek sa v porovnaní s rokom 2008 zvýšilo o 15,9%, v prípade top značiek Beeline dokonca o 27,6%. Hodnota top poľskej značky Polkomtel by sa mohla zvýšiť až o 17,5% a ich hodnotu by si mohli výrazne vylepšiť Gorenje (Slovensko), OTP Bank (Maďarsko), Loto (Rumunsko) a Sazka (Česká republika).

eurobrand2009 analyzuje viac ako 3000 značiek z 24 krajín a 16 sektorov hospodárstva.