Nestlé teraz živí aj amerického potomka - WELTA
Potravinárska spoločnosť sa stáva lídrom na svetovom trhu s detskou výživou - 5,5 miliárd dolárov pre amerického dodávateľa Gerber
New York - Spoločnosť Gerber plánovala život dieťaťa od samého začiatku. Pre matku existuje ručne ovládaná masážna pumpa na prsia, aby novorodenec mohol dostať jedlo. Ako prvé tuhé jedlo ponúka spoločnosť ovocný kompót z príchute jar, jablko-čerešňa alebo banán-slivka. Pre staršie deti sú tu ravioli do mikrovlnnej rúry. Spoločnosť tiež ponúka detské príbory na bezpečné kŕmenie, gumové kačice do vaničky a dokonca aj životné poistenie pre celú rodinu.
Gerber má amerických potomkov pevne pod kontrolou. Podľa odhadu investičnej banky Morgan Stanley pochádza 79 percent všetkej detskej výživy predávanej v USA od michiganskej spoločnosti. Teraz týchto zákazníkov zabezpečil potravinársky gigant Nestlé. Najväčší svetový výrobca potravín podľa tržieb kupuje Gerber za 5,5 miliárd dolárov od farmaceutickej spoločnosti Novartis. Toto robí zo švajčiarskej skupiny Nestlé svetového lídra na trhu detskej výživy. Skupina očakáva, že jej nová dcérska spoločnosť bude tento rok predávať výrobky za 1,95 miliardy dolárov. Spoločnosť Nestlé dosiahla v minulom roku tržby okolo 60 miliárd EUR.
Spoločnosť Nestlé sa zameriavala na koželuhov už dlho. Pretože trh s detskou výživou rastie na celom svete iba pomaly, ale pre výrobcov vytvára pomerne vysoké zisky. Za každý dolár predanej detskej výživy má výrobca zisk 24 centov. Na celom trhu s balenými potravinami je priemerná hodnota iba 16 centov. Divízia sa tiež považuje za zaujímavú, pretože lojalita zákazníkov je vysoká: Rodičia, ktorí sa kedysi rozhodli pre výrobcu dieťaťa pre svoje dieťa, zvyčajne zriedka prechádzajú k inému dodávateľovi.
Spoločnosť Gerber si upevnila svoje vedúce postavenie na trhu za posledných päť rokov prostredníctvom veľkej zdravotnej kampane. Spoločnosť si v roku 2002 nechala vypracovať prieskum stravovacích návykov amerických detí. Výsledok: hranolky boli najbežnejšou zeleninou, ktorú jedli americké deti len za 15 mesiacov. V reakcii na štúdiu zahájili Gerber a Americká spoločnosť pre výživu reklamnú kampaň s názvom „Začnite zdravo, zostaňte zdraví“.
Nestlé bolo ešte pred prevzatím jedným z najväčších výrobcov detskej výživy. V Nemecku Nestlé predáva okrem iného značku kaše Alete. USA sú najväčší trh s detskou výživou na svete. Preto sa skupina pred 13 rokmi pokúsila vstúpiť na trh a uchádzať sa o koželužníkov. V tom čase však zákazku dostal švajčiarsky farmaceutický výrobca Sandoz. To sa neskôr zlúčilo s Ciba-Geigy a vznikol konštrukt Novartis.
Švajčiari dúfajú, že prevzatie podniku poskytne nový impulz pre ich výskum v oblasti zdravého stravovania. Generálny riaditeľ Peter Brabeck-Letmathe uviedol, že Gerber by mal spoločnosti Nestlé pomôcť upevniť si pozíciu „nesporného svetového lídra v oblasti výživy“.