Nike sa vzdáva platformy Amazon
Autor: Bogdan Ungureanu/Dátum uverejnenia: 14-11-2019 08:11
Americký výrobca športového oblečenia Nike oznámil, že už nebude predávať svoje topánky a oblečenie na platforme Amazon. Toto rozhodnutie prichádza v kontexte významnej zmeny maloobchodnej stratégie spoločnosti Nike.
Americký výrobca športových potrieb Nike v stredu oznámil, že ukončí predaj obuvi a odevov priamo na online predajnej platforme Amazon a ukončí tak pilotný program, ktorý sa začal v roku 2017, uvádza agentúra Bloomberg.
„V kontexte dôrazu spoločnosti Nike na zlepšenie spotrebiteľských skúseností prostredníctvom priamejšieho a osobnejšieho vzťahu sme sa rozhodli ukončiť súčasný program so spoločnosťou Amazon Retail,“ uviedla Nike v tlačovej správe.
Niektoré významné značky odmietajú pôsobiť na platforme Amazon, kde sú prítomné aj falošné výrobky, ako aj neautorizovaní predajcovia, ktorí znižujú ceny, čo ovplyvňuje kombináciu hodnoty známych značiek. Rozvod medzi spoločnosťami Nike a Amazon iba zvýši obavy maloobchodníkov.
Amazon funguje vo forme online trhu, kde môžu obchodníci predávať svoje produkty. Viac ako polovica všetkého tovaru predávaného na Amazome pochádza od nezávislých obchodníkov, ktorí spoločnosti Amazon platia províziu za každý predaj. Amazon funguje aj ako tradičný maloobchod, ktorý nakupuje tovar od veľkoobchodov a následne ho predáva ďalej zákazníkom.
Oddelenie od Amazonu prichádza v kontexte významnej zmeny maloobchodnej stratégie spoločnosti Nike. Tento rozvod navyše prichádza po vymenovaní bývalého generálneho riaditeľa spoločnosti eBay Inc. Johna Donahoeho za generálneho riaditeľa spoločnosti Nike. Tento krok naznačil, že Nike bude pri elektronickom predaji agresívnejšia, zjavne bez pomoci Amazonu.