Nová bábika Barbie - Forever Intern - spoločnosť

Aktuálne správy v Süddeutsche Zeitung

Dashboard

ekonomiky

Mníchov

Kultúra

spoločnosti

Vedomosti

Nová Barbie Doll: Forever Intern

Otvoriť obrázok na novej stránke

Kariérna bábika: Takže to je odpoveď Mattela na diskusiu o rodovej rovnosti.

V auguste bude k dispozícii nová verzia Barbie: robotický inžinier.
Výrobca zdôrazňuje, že chcú mladým dievčatám ukázať, že môžu byť čímkoľvek, a urobiť to neskôr.
Barbie „Career of the Year“, ktorá obsahuje aj verziu robotického inžiniera, je k dispozícii iba jeden rok. Ak vyjde nová, vyhodí sa „stará“ verzia.

Od Philippa Bovermanna

Ak sa chcete dozvedieť niečo o nástrahách feminizmu, mali by ste sa pozrieť na Barbie. Za posledných pár rokov sa z nej stala veľvyslankyňa pre rozmanitosť a „posilnenie postavenia“, teda sebaurčenie, a preto je najnovší aspekt iba logický: Barbie bude v auguste uvedená na trh ako robotická inžinierka. Výrobca Mattel zdôrazňuje, že cieľom je ukázať mladým dievčatám, že môžu byť všetko a neskôr robiť čokoľvek - napríklad stavať roboty. Celkom chvályhodná vec. Ale ak niečo vyzerá príliš dobre, väčšinou je niekde úlovok.

Stevie Schmiedel ako zakladateľ protestnej organizácie „Pink Stinks“ bojuje proti rodovým stereotypom v produktovom dizajne a reklame. Momentálne má opäť plné ruky práce a zástupcom médií vysvetľuje, že ide o „čistý marketingový trik“, rovnako ako keď sa v roku 2016 objavili bábiky v tvaroch tela „veľké“, „malé“ a „zakrivené“. Spoločnosť reagovala na čoraz väčšiu kritiku klasického ideálneho tela Barbie, ktoré je také tenké, že sa všetky orgány nezmestia do skutočnej osoby. Toto bolo čoraz zreteľnejšie na číslach predaja. Vzhľadom na to, že rozmanitosť Barbie bola v posledných rokoch ofenzívna, znovu pribúdajú.

Muži sú hrdinskí lovci, ženy sa starajú o domov a deti - rovnako ako bežná myšlienka doby kamennej. Existuje len jeden malý problém: nie je to pravda.

Od Huberta Filsera

Pre Schmiedela sú však pokrokové nové bábky iba „krátkymi impulzmi, ktoré sa nevyrábajú pre masy“. Sú len preto, aby Barbie mali emancipovaný vzhľad. Feminizmus ako mejkap - ako ropná spoločnosť, ktorá umiestni niekam pár veterných turbín a potom hovorí: Pozri, formujeme budúcnosť!

Zdá sa, že robotický inžinier toto obvinenie implicitne potvrdzuje. Objavila sa v sérii „Kariéra roka“, ktorá existuje od roku 2011 a z Barbie sa stala IT špecialistkou, stavebnou inžinierkou a návrhárkou hier. Avšak vždy iba na jeden rok. Ak sa do predaja dostane nová bábika „Kariéra roka“, predošlá je vyhodená. To z Barbie robí takpovediac večnú stážistku. Každý z nich premiestňuje ten predchádzajúci, ktorý sedel na špeciálne nastavenom špeciálnom sedadle - zatiaľ čo Ken, jej mužský náprotivok, pravdepodobne stále ovláda a vládne vo všetkých ostatných najvyšších pozíciách. Robotický inžinier je k dispozícii iba v tvaroch tela super tenký, super tenký a super tenký. S ňou majú dievčatá úplnú slobodu výberu: môžu robiť kariéru. Alebo mať normálne telo.

Postupné výnimky tak potvrdzujú pravidlo, ktoré zostáva spoločným menovateľom toho, od čoho sa výnimky líšia. Mattel nezverejňuje žiadne údaje o tom, ako dobre sa bábiky Kariéra roka predávajú v porovnaní s klasickými modelmi. Ak však prehľadávate rôzne nákupné portály, „najpredávanejšími“ sú: morská panna, „fashionista“, princezná a ten, ktorý má doma vycvičeného psa. Každý vie, každý je super štíhly.

V práci dobrodružný, doma sladký

Sloganom Barbie bolo „Môžeš byť čokoľvek“, odkedy začala kampaň za „posilnenie postavenia“. Je tiež na konci každej epizódy jej videoblogu, kde počítačom animovaná Barbie informuje o svojom fiktívnom živote a ako druh staršej sestry povzbudzuje svojich divákov. Povzbudzuje ju, aby sa stále neospravedlňovala a neverila si. V jednej epizóde napríklad rozpráva, ako mala ako malé dievča namaľovať svoju vysnívanú prácu - a rozhodla sa pre kombináciu tanečnice, lekára, astronauta a samozrejme princeznej. V tom čase ju priateľ vychoval s tým, že to môže byť predsa len jedna vec. Potom však na internete narazila na Mae Jemisonovú. Tanečnica („preveriť!“), Doktor („preveriť!“) A bývalý astronaut („preveriť!“), Ktorý je inšpiratívnym vzorom a v tomto ohľade akosi aj akousi princeznou („preveriť!“).

Zatiaľ čo to Barbie hovorí, na jej superponovanej detskej kresbe seba, po sebe, sa objavuje tutu, čiapka zdravotnej sestry a astronautská prilba a nad ňou astronautská prilba, na ktorú na koniec nasadí aj roztomilú korunku, akoby to boli rôzne vrstvy oblečenia pre bábiky. Niektoré z nich sú progresívne, ale pod nimi sú stále tie klasické, ktoré musí nosiť súčasne.

Ideálna Barbie je teda v práci dobrodružná ako kozmická loď, ale stále roztomilá a rozkošná doma, zdravotná sestra pre dušu svojho manžela a detí. A potom by mala dostať všetko pod jednu strechu - alebo malú korunu - s tanečnou ľahkosťou.

Bez ohľadu na to, ako Barbie je tučná alebo IT zdatná - je a zostane bábikou

Výzva spoločnosti Mattel poskytuje informácie o jadre problému. Na rade je nemecká tlačová hovorkyňa Anne Esau. „Keď Ruth Handler v roku 1959 vynašla Barbie, existovala iba klasická detská bábika, s ktorou sa mohla hrať ako matka,“ hovorí. Naproti tomu s Barbie mohli mladé dievčatá prvýkrát „zrekonštruovať hru pre dospelých“ v celom sociálnom spektre. Od poplatku po kandidáta na prezidenta dnes neexistuje „žiadne obmedzenie“.

Ale zostáva aspoň jedno obmedzenie, dosť zásadné. Bez ohľadu na to, ako Barbie je tučná alebo IT zdatná, bábikou je a zostane. Žena ako objekt, zredukovaný na svoj vzhľad, aj keď „hrá“ kandidáta na prezidenta. V tom spočíva hlbší úlovok feminizmu Barbie: Keď ženy oslavujú širšie spektrum tiel tým, že na Instagrame vystavujú svoje normálne veľké, normálne ochabnuté prsia a svoje bežne zaoblené bruško - potom to urobia, hrdo alebo nie, stále predmetom vonkajšieho pohľadu. Ak sú muži na druhej strane tuční, potom sú len tuční, ale to zvyčajne nemá zásadný význam pre ich obraz o sebe samom. Možno aj preto sa ako malí chlapci radšej hrajú s akčnými figúrkami, než aby sa pripravovali na úlohy, ktoré neskôr obsadia šťastne vyzerajúcimi mini-mužmi.

Keby teda pre Barbie vôbec došlo k revolúcii, musela by prísť od Kena. Skutočná rovnosť pohlaví by sa dosiahla, len čo by pre zmenu bol pri sporáku, depilovaný od hlavy po päty a obával sa o kastról v peci, kým nepríde domov obézna astrofyzička Barbie hladná ako medveď.