Nové príchute Coca Cola chce osviežiť imidž Diet Coke - Handelsblatt
Moja novinka
Štyri nové príchute a efektívny dizajn: Coca Cola chce prilákať nových zákazníkov úpravou svojho dietného koksu bez cukru. Zdá sa, že kampaň je zameraná predovšetkým na instagramové publikum.
Atlanta Všetko je to o vzhľade. Skupina Coca-Cola prepracovala svoje ľahké výrobky a v USA už propaguje prepracovaný sortiment Diet Coke. Coca Cola predovšetkým zdôrazňuje, aký elegantný je nový dizajn. „Môže to byť nová vec,“ uvádza sa na twitterovom účte s názvom „Diet Coke“ od spoločnosti Coca Cola. Koks môže pre zákazníka vyzerať obzvlášť dobre, ak má oblečený oblek s farebnou zhodou - a spoločnosť špekuluje, že ho bude zdieľať na sociálnej sieti Instagram.
Veľkou ofenzívou chce Coca Cola osloviť novú cieľovú skupinu. Diet Coke je stále treťou najobľúbenejšou limonádou, ktorú Američania konzumujú. Ale bol zaznamenaný pokles: Coca Cola musela v roku 2017 akceptovať pokles tržieb za tento nápoj o 4,3 percenta, uvádza priemyselná služba Beverage Digest. Zákazníci, ktorí dbajú na zdravie, sa teraz chcú odvrátiť od sladidiel. S tým musí bojovať aj Light Cola. Celková spotreba limonády na obyvateľa v USA v roku 2016 bola podľa nápoja Digest tiež nižšia ako za 31 rokov.
Takže teraz Coca Cola dúfa, že priláka nových zákazníkov novým dizajnom - nové plechovky Diet Coke sú užšie ako tie predchádzajúce - a so štyrmi novými príchuťami: „Ginger lime“ (zázvorovo-limetková), „feisty cherry“ (živá) Cherry), „twisted mango“ (twisted mango), „zesty blood orange“ (pikantná krvavo oranžová) sú tieto mená.
Na oznámenia na sociálnych sieťach už boli pozitívne reakcie, ale aj niekoľko ironických poznámok. Niektorí používatelia si myslia, že výber farieb pripomína farbu Teletubbies, alebo ich dráždili názvy nápojov. Upravené plechovky a ďalšie príchute sa majú dostať na americký trh v polovici januára.